新品與降價並行 音樂手機市場調查報告

2007年8月，暑期已經接近尾聲，音樂手機市場競爭出現兩大特徵。其一，市場競爭的焦點在8月份集中的新品的發布與上市上；其二，學生開學促使音樂手機降價集中在8月底，市場呈現出欣欣向榮的景象。

　　據網際網路消費調研中心ZDC的調查監測顯示，8月份，從LG KC1、聯想S7的上市，到摩托羅拉V8/V9/V9m的集體亮相，從三星J608反常規低價出現到諾基亞月底新品發布會的召開等，將各大廠商在手機市場的競爭演繹得淋漓盡致。而當中諾基亞新品發布會上三款音樂手機的出現，更是引人注目，這預示著音樂手機市場的競爭更加激烈。

　　為進一步獲知音樂手機市場概況，網際網路消費調研中心ZDC繼續對音樂手機市場進行關注調查與價格監測。本次調查共涉及22家廠商，184款市售音樂手機。其中，有9家廠商對旗下音樂手機做出價格調整，累計降價產品41款，占據此類產品總量的22.3%。通過本次價格監測，ZDC總結得出8月份音樂手機市場關注及價格變化狀況：

　　• 音樂手機市場關注下跌，再次突破50個百分點，降至48.3%。

　　• 音樂手機市場三大陣營劃分明顯，索愛與諾基亞針鋒相對爭奪激烈。

　　• 200萬像素產品擔當降價主力，不同像素產品關注變化不大。

　　• 2001-3000元之間產品大幅上漲3個百分點以上，達到46.3%，主流地位穩定。

　　• 諾基亞以2487元的價位成為均價最高的廠商，同時又以54元的降幅成為月終價格調整幅度最高的廠商。

一、整體市場關注狀況

1、關注走勢

市場調查報告 " alt="新品與降價並行 8月音樂手機市場調查報告 " src="/pic/200709/5/19606fb_1.gif" align=no>

(圖) 2007年1-8月音樂手機關注比例走勢

　　從關注比例走勢來看，音樂手機在這8個月中關注比例在49個百分點左右上下波動震盪。6月與7月仍保持50個百分點以上的關注比例，但是在8月份卻再次跌至50個百分點以下，為48.3%。

2、品牌關注



(圖) 2007年8月最受用戶關注的是大音樂手機排行榜

　　調查結果顯示，諾基亞在音樂手機市場上占據了47.7%的關注比例。在8月底，諾基亞新品發布會拉開帷幕。其「玩樂非常道」的主題與其主攻娛樂手機市場的戰略意圖相契合，而音樂手機明顯成為重中之重。

　　從諾基亞本次發布的新品來看，滑蓋音樂手機5610 XpressMusic、超薄直板手機5310 XpressMusic以及能夠支持4GB存儲卡擴展的黑色版5700 XpressMusic這三款具有XprssMusic標準的音樂手機成為亮點，這為諾基亞在音樂手機市場上與索愛Walkman系列形成對抗奠定基礎，使得音樂手機市場更具看點。

　　索愛以近兩成的關注比例居於第二。在ZDC看來，索愛Walkman系列音樂手機為索愛帶來的關注遠不能與諾基亞相媲美，這一方面主要是由於索愛產品數量較少。另一方面，諾基亞的品牌影響力較強，導致二者的懸殊。但是並不妨礙索愛在音樂手機市場上的地位與影響力，而這也是諾基亞不斷樹立自己的音樂手機標準，與索愛相對抗的重要因素。

　　關注比例在10個百分點以上的還有摩托羅拉，為14.1%。 三星以7.3%的關注比例位居第四，隨後廠商關注比例驟然降至5個百分點以內，在音樂手機市場上的競爭力相對較小。

　　以下是2007年7月與8月最受關注的十大音樂手機品牌排行榜。

7月排行榜			8月排行榜
排名	廠商	關注比例	排名	廠商	關注比例
1	諾基亞	47.7%	1	諾基亞	47.4%
2	索愛	19.5%	2	索愛	19.7%
3	摩托羅拉	14.2%	3	摩托羅拉	14.1%
4	三星	6.4%	4	三星	7.3%
5	聯想	4.0%	5	聯想	4.3%
6	LG	2.2%	6	LG	2.1%
7	蘋果	1.8%	7	飛利浦↑	1.2%
8	飛利浦	1.2%	8	蘋果↓	1.1%
9	夏新	0.8%	9	夏新	0.7%
10	多普達	0.7%	10	多普達	0.6%

通過7月與8月十大廠商的排名對比結果可見，十大廠商在分布上呈現三大陣營：

　　其一，一線廠商諾基亞、索愛與摩托羅拉同屬於一級格局。從關注比例分布上來看，索愛繼續攀升，諾基亞與摩托輕微下滑，但不影響整體市場格局。

　　其二，三星與聯想歸於第二陣營。兩大廠商在市場上奮力直追，關注比例同比上月均有提升。尤其是三星，中低端市場戰略的開展與新品的不斷衝擊，促使關注比例上升幅度接近1個百分點。

　　其三，第三陣營關注度較低，僅飛利浦與蘋果易位。調查結果顯示，LG、飛利浦、蘋果、夏新與多普達這五家廠商關注比例均在2.2個百分點以內，對整體市場影響不大。與7月份對比，飛利浦與蘋果排名易位，這是本月前十大廠商出現的僅有一次排名變化。

二、像素與價位關注調查

　　對於消費者來說，對產品的需求在一定程度上反映出主流產品市場動態。而拍照功能於產品價格是消費者對音樂手機產品最為關注的兩個方面，鑑於此，ZDC對這兩個方面進行關注調查。

1、不同像素降價產品數量對比


(圖) 2007年8月不同像素音樂手機與降價產品數量分布對比

　　由上圖可見，可以發現音樂手機市場產品像素分布呈現出三大主要特徵：其一，100萬像素產品占據數量優勢，在市場上處於主流的位置。其次是200萬像素產品，達到76款。300萬像素及以上高端機型數量則相對較少，與前二者懸殊較大。

　　其二，從降價產品的角度來看，200萬像素產品擔當市場降價的主力，遠遠高出100萬像素機型11款。這主要是由於100萬像素產品降價空間較小，導致雖然產品數量多但不能擔當市場降價主力的角色。

　　其三，從數據對比結果顯示，200萬像素產品無疑是市場的「當紅小生」。擔當降價主力必然促進其在關注度上把持主流位置，而300萬像素及以上高端產品在數量上與其懸殊較大，不可能取代其市場地位，因而200萬像素產品地位較為穩定。

2、不同像素產品關注對比



(圖) 2007年7月與8月不同像素音樂手機關注比例分布

　　與上月對比結果顯示，本月不同像素級別產品在關注度上變化幅度相對較小。100萬像素機型萎縮0.4個百分點，降至21.3%。200萬像素產品以55.8%的關注比例處於主流，但是關注輕微下滑。300萬像素及以上產品關注也只是輕微上揚，對整體市場影響不大。從這一對比不難發現，8月不同像素音樂手機關注的穩定成為市場的一大特徵。

3、不同價位產品關注對比

　　以下是7月份與8月份不同價位區間音樂手機價格關注對比。



(圖) 2007年7月與8月不同價位音樂手機關注比例對比

　　由對比結果顯示可見，8月份1000元以下、1000-2000元與5000元以上這三大價位區間產品關注度變化不大。2001-3000元之間的產品不僅繼續守住了市場主流的地位，且關注比例同比上月上升了3.1個百分點，達到46.3%。而3001-4000元之間的產品關注比例卻出現2.8個百分點的降幅，跌至7.7%，而這主要是與本月降價產品主要集中在2001-3000元這一價位區間所導致的。

三、價格走勢及廠商均價監測

　　8月份，音樂手機市場的焦點集中在新品的發布上，導致8月上旬與中旬降價產品數量相對較少。加上部分產品在短期促銷之後，價格回調，也緩和了整體市場降價的勢頭。這些都是導致本月音樂手機市場降幅較低的重要因素。

　　但需要看到的是，各大廠商新品的上市一方面為9月份開學學生市場做準備，因而導致降價在8月最後一周更為突出。另一方面，8月份平淡降價背後也「暗藏殺機」，學生的開學、舊款產品為新品上市讓道等，使得9月音樂手機市場勢必迎來以及降價狂潮。

1、整體市場價格指數走勢



(圖)2007年7月與8月音樂手機價格指數走勢對比

　　與上月對比結果顯示，8月份整體價格指數下跌1.71個百分點，與上月2.27個百分點的降幅相比，仍有0.5個百分點以上的懸殊。而從價格指數走勢來看，其在前三周當中降幅較為平緩，僅在最後一周表現較為搶眼。

2、市場均價走勢狀況



(圖)2007年8月音樂手機市場均價走勢

　　41款產品的價格調整，使得本月音樂手機市場均價由月初的2297元降至月底的2257元，整體降幅40元。降價產品數量的減少，使得本月降幅不及上月14元。而從均價走勢來看，本月市場均價整體降勢平緩，但是在最後一周表現突出，降幅達到26元。

　　從這一均價走勢狀況來看，一方面音樂手機市場均價相對穩定，主要停留在2300元以下。另一方面，暑期即將過去後學生開學將推動市場銷售，這是導致8月底降幅突然加大的主因。

3、主流廠商均價監測對比

　　根據品牌關注排行榜分布狀況，ZDC對主流廠商進行產品均價監測統計。由於蘋果旗下僅有一款產品，因而在本次均價統計的過程當中沒有將蘋果涵蓋其中。其他九大廠商產品均價對比如下圖所示。



(圖) 2007年8月主流音樂手機廠商均價對比

　　由於蘋果iPhone的出現，其以超過6000元以上的價位將整體音樂手機市場均價抬升，達到2282元。與這一整體市場均價對比結果顯示，調查涉及的主流九家廠商當中，僅有諾基亞與三星均價超過整體市場，分別為2487元與2424元。

　　諾基亞產品均價最高，而在很大程度上是由於諾基亞高端智慧型手機產品也設置了音樂播放的功能，拉升市場均價。同時，諾基亞在8月底的新品發布會上，一些剛上市的新品如N81等將容量提升，自然而然提高了「身價」。

　　三星的中高端市場路線，是其價位偏高的重要因素，但是進軍中低端市場迫使其市場均價跌至2500元以下。在ZDC的新品監測中顯示，8月份上市的三星J608等是其打入中低端市場的新品代表。

　　市場均價保持在2000元以上的還有索愛與摩托羅拉這兩家，分別為2132元與2024元。LG、多普達、飛利浦、夏新與聯想產品均價均在2000元以下，其中國產廠商聯想均價最低，僅為1077元。尤其是「S」系列大放異彩，S9的持續降價促銷，新品S7的上市等，使得聯想音樂手機更具價格競爭優勢。

4、主流廠商月終價格調整幅度



(圖) 2007年8月主流音樂手機廠商月終價格調整對比

　　與整體市場39元的價格調整幅度對比可見，本月主流的九家廠商整體月終價格調整幅度均較低，僅有諾基亞與LG這兩家降幅超過50元。索愛與三星接近，飛利浦不足30元。摩托羅拉調整幅度較小，僅為17元。再次是聯想，僅出現4元的降幅。夏新與多普達保持上月的成績，未出現降價行為。

　　從這一降幅來看，一方面反映了8月整體音樂手機市場降幅相對較小，而市場競爭向新品的轉移起到一定的影響。另一方面，諾基亞、LG、三星、索愛等廠商月終價格調整幅度接近，反映市場主流廠商降價產品持平。

　　總的來看，8月音樂手機市場整體較為平靜，這主要體現在降價產品數量的減少、降幅的縮小、不同像素與不同價位區間產品關注波動幅度較小等方面。但是新品的頻繁上市，卻使得市場不平靜，促使8月底降幅相對較大。同時，諾基亞與索愛的針鋒相對也成為音樂手機市場的看點。

四、最受用戶關注產品列表

1、像素

(1) 100萬

排名	產品名稱	報價	關注指數	設計	像素(萬)
1	諾基亞 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑蓋	130
2	摩托羅拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130
3	索愛 W550c	￥1,413	153523	旋轉屏	130
4	摩托羅拉 V3i	￥1,666	112829	翻蓋	123
5	LG KG90(巧克力)	￥1,880	100613	滑蓋	130
6	摩托羅拉 V3ie	￥1,480	77196	翻蓋	123
7	諾基亞 6670	￥1,335	74771	直板	100
8	摩托羅拉 SLVR L71	￥1,258	67964	直板	130
9	三星 SGH-E878	￥1,399	59831	翻蓋	130
10	三星 SGH-E898	￥1,880	54059	直板	130

2) 200萬

排名	產品名稱	報價	關注指數	設計	像素(萬)
1	諾基亞 N72	￥2,380	674027	直板	200
2	諾基亞 N70	￥1,999	466661	直板	200
3	諾基亞 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
4	諾基亞 N76	￥3,260	419756	翻蓋	200
5	索愛 W810c	￥1,880	388803	直板	200
6	摩托羅拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
7	諾基亞 3250	￥2,038	190458	直板	200
8	摩托羅拉 A1200(明)	￥2,160	152593	翻蓋	200
9	索愛 S500c(S500i)	￥2,380	151668	滑蓋	200
10	摩托羅拉 RAZR2 V8	￥3,680	139140	翻蓋	200

2、價位

(1) 1000-2000元

排名	產品名稱	報價	關注指數	設計	像素(萬)
1	諾基亞 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑蓋	130
2	諾基亞 N70	￥1,999	466661	直板	200
3	索愛 W810c	￥1,880	388803	直板	200
4	諾基亞 5200	￥1,099	268052	滑蓋	30
5	摩托羅拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130
6	索愛 W550c	￥1,413	153523	旋轉屏	130
7	摩托羅拉 V3i	￥1,666	112829	翻蓋	123
8	索愛 W700c	￥1,548	108965	直板	200
9	諾基亞 6270	￥1,690	106742	滑蓋	200
10	摩托羅拉 KRZR K1	￥1,700	102258	翻蓋	200

排名	產品名稱	報價	關注指數	設計	像素(萬)
1	諾基亞 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑蓋	130
2	諾基亞 N70	￥1,999	466661	直板	200
3	索愛 W810c	￥1,880	388803	直板	200
4	諾基亞 5200	￥1,099	268052	滑蓋	30
5	摩托羅拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130
6	索愛 W550c	￥1,413	153523	旋轉屏	130
7	摩托羅拉 V3i	￥1,666	112829	翻蓋	123
8	索愛 W700c	￥1,548	108965	直板	200
9	諾基亞 6270	￥1,690	106742	滑蓋	200
10	摩托羅拉 KRZR K1	￥1,700	102258	翻蓋	200

2) 2001-3000元

排名	產品名稱	報價	關注指數	設計	像素(萬)
1	諾基亞 N73	￥2,880	1094101	直板	320
2	諾基亞 N72	￥2,380	674027	直板	200
3	諾基亞 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
4	摩托羅拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
5	三星 SGH-D908	￥2,590	199348	滑蓋	300
6	諾基亞 3250	￥2,038	190458	直板	200
7	摩托羅拉 A1200(明)	￥2,160	152593	翻蓋	200
8	索愛 S500c(S500i)	￥2,380	151668	滑蓋	200
9	索愛 W958c	￥2,799	139525	直板	0
10	索愛 K790c	2298	128542	直板	320

更多音樂手機行業研究分析，詳見中國報告大廳《音樂手機行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。