中國下一代高清碟機市場初現爆發之勢

8月30日，國際藍光光碟聯盟在德國柏林宣布，中國華錄集團有限公司(下稱華錄集團)成為其「有貢獻級會員」。同時，華錄集團還向該聯盟提出將擁有中國自主智慧財產權的DRA音頻編碼標準和AVS視頻編碼標準加入國際藍光標準。

    「華錄集團加入藍光陣營將加速推動藍光產品在中國市場的布局。」9月4日，松下電器研究開發有限公司技術合作與標準化所長趙桂志對記者表示。而據記者了解，就在藍光在中國市場獲得突破的同時，其競爭對手HD-DVD陣營已計劃於9月7日在北京發布新品。另外，國內的EVD聯盟也沒有放棄與美國8大影片公司就引進內容進行談判。

    藍光中國落地

    華錄集團是中國首家加入藍光陣營的中國企業。華錄集團董事、副總經理韓建國在接受記者電話採訪時表示，華錄集團將推出藍光光碟、高清碟機等兩大類產品，同時將生產關鍵零部件光頭與機芯。

    韓建國認為，更有意義的是擁有中國自主智慧財產權的DRA音頻編碼標準和AVS視頻編碼標準也即將加入藍光陣營。其中，前者已經被信息產業部頒布為行業標準，而後者是中國具備自主智慧財產權的第二代信源編碼標準，已經被頒布為國家標準。

    在韓建國看來，DRA和AVS兩個中國標準加入藍光陣營後，將使藍光標準的專利由原來的單向授權變為雙向交叉授權，即以前是中國企業生產藍光產品要向藍光聯盟成員支付專利費，而今後國外廠商也需向中國的這兩個標準擁有者支付專利費。

    在DVD時代，由於受制於單向專利授權許可，中國企業在專利授權上沒有話語權，國外相關專利組織向中國企業收取了高額專利費，中國廠商每生產一台DVD碟機需要向國外組織支付的專利使用費甚至高達20美元，這導致中國許多DVD製造廠商喪失利潤空間，其中不少企業因此破產。

    另外，據韓建國介紹，中國相關企業今後也將參與對藍光標準進行建議和提案。藍光標準的修訂與提案由所有成員企業共同參與修訂，當DRA與AVS加入藍光聯盟後，包括華錄集團在內的中國企業也將成為藍光聯盟成員企業。

    趙桂志則表示，華錄集團和中國電影集團公司將在中國聯合建立藍光光碟編輯製作中心，該中心初期致力於向市場發行藍光光碟格式的中國本土影片。很顯然，通過與中國電影集團公司的合作，藍光產品在中國有效解決了內容難題。

    除了華錄集團的市場推廣外，藍光陣營的其它企業也將加大在中國的拓展。索尼中國公司公關副經理康健表示，索尼在中國市場已經推出了高清筆記本電腦、高清DVD產品。

    而在今年7月在青島舉行的SinoCES展會上，不少藍光陣營企業展出了藍光播放機、帶藍光光碟機的電腦、各種制式的藍光光碟等產品。趙桂志表示，上述產品已經在歐美市場銷售，並將在適當的時候進入中國市場。

    中國市場爭奪

    華錄集團的加盟顯然讓藍光陣營在中國市場找到了落腳點。與此同時，與藍光陣營在歐美市場纏鬥了近兩年時間的HD-DVD也在中國市場繼續推進。據記者了解，長虹、夏新等5家國內企業將於9月7日在清華大學光碟國家工程研究中心的牽頭下發布HD-DVD新品。

上述兩大高清碟機陣營從2005年開始就在中國進行尋找盟友的試探性行動，HD-DVD早於藍光找到了長虹、夏新等國內企業，其承諾在適當的時機推出HD-DVD新品。2006年，清華大學光碟國家工程研究中心又成為HD-DVD在中國的研發代理。

    而藍光陣營則在2006年成功獲得以聯想為代表的部分電腦廠商支持。為推進藍光標準在中國市場的發展，藍光聯盟還專門成立了中國推進小組。

    據記者了解，在美國和歐洲市場，HD-DVD和藍光陣營已經經過了兩年的爭奪。最新的統計數據顯示，截至今年7月底，藍光光碟的累計銷量已經突破220萬套，HD-DVD光碟的累計銷量為150萬套。

    當然，HD-DVD也不是沒有自己的優勢。目前HD-DVD的高清碟機產品在全球最低價格已經調整到399美元，顯然這一價格將為其在中國市場獲取一定競爭力。

    東芝中國有關人士還表示，HD-DVD碟機可以通過在原有的DVD生產線改造而成，但是生產藍光碟機則需要興建全新的生產線，每條生產線投資超億元，這是國內一些廠商的重要考慮因素。

    在一些業界人士看來，中國碟機市場每年近800萬台的銷售規模是任何一個廠商都難以忽視的，而藍光和HD-DVD在中國市場的不斷推進，勢必將令中國下一代高清碟機市場初現爆發之勢。

    但值得注意的是，在市場逐步向好的時候，一度聲勢浩大的國內EVD陣營則面臨銷售下滑的局面。

    去年10月，為了讓EVD迅速市場化，今典環球總裁張寶全聯袂國美電器主席黃光裕及40多家相關企業，宣布建立一個包括硬體商、內容商、渠道商在內的EVD產業聯盟，意圖推廣具有中國自主智慧財產權的EVD標準，以抗衡正步步緊逼中國市場的藍光DVD。

    但來自國美的銷售數據顯示，EVD的銷量從去年10月開始一路下滑，目前很多店面甚至出現了每月只賣幾台的現象。

    另外，EVD的運營組織今典環球已經在今年3月悄悄換帥，張寶全已不再擔任今典環球總裁，改由新科副總裁樊文建擔任。

    據了解，EVD剛上架時一度十分火熱，但很快就接到消費者投訴，稱缺乏碟片可看。目前，EVD的配套內容有310部影片，30%是歐美影片，但沒有一部是來自好萊塢8大電影公司。

    為解決這一問題，今年上半年今典環球和美國電影協會、好萊塢片商進行了不下10次的會議。據介紹，目前，EVD已找到新的版權保護方案，這種採用硬體加軟體體系的版權保護系統不僅能有效防止內容盜版，還具有盜版追蹤和硬體撤銷功能，同時還可以有效控制碟機的非法生產，未經EVD正式授權的碟機廠商生產的EVD碟機無法播放任何EVD碟片。

    EVD方面稱，在一系列的努力後，對加密技術進行升級了的新EVD碟機將於近期在新科等碟機廠商投入生產，而其內容瓶頸有望於今年10月底獲得突破。

    另外，有消息稱，為推進EVD產業，EVD產業聯盟正考慮對聯盟內企業的生產銷售實行免收專利費的策略。

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