價格逐漸親民 8月中國MP4市場關注報告

前言：
    隨著MP4產業的飛速發展，各生產廠家對產品成本的控制能力有了很大的提升，使得目前市場上很多隨身影音產品的市場價格都開始走「親民」路線，同時它們的功能也是越來越豐富，進一步提高了在人們日常生活中的實用價值。這也使得行業市場上的競爭更加激烈，要想不被淘汰、要想在行業市場中占有一席之地，必須擁有實惠的價格和豐富的功能。

    鑑於此，消費調研中心對8月的MP4市場39家廠商474種產品進行關注度調查和價格走勢監測，得出以下主要觀點：

    •紐曼以24.0%的關注度奪魁，索尼憑藉「親民化」的價格戰術躋身品牌關注度排行十強。
    •清華紫光的產品數量最為豐富，競爭力較強，但是其主戰場在快閃記憶體式MP4市場。
    •紐曼在8月推出大量新品，力拓暑期學生市場。
    •8月MP4市場回歸快閃記憶體式，各種促銷活動繽紛登場。
    •快閃記憶體式MP4是市場的關注焦點，501-800價位段為快閃記憶體式急先鋒，關注度最高。
    •2000元以上價位段產品由於功能豐富，性能突出而成為硬碟式領域的關注熱點。
    •500元以下價位段產品最為豐富，其中不乏多次降價跌落其中的高性價比產品。
    •受硬碟式MP4漲價的影響，8月MP4市場的價格指數先降後漲。
    •由於新品競相上市，8月MP4市場均價被抬高。
    •快閃記憶體式MP4由於價格低廉而受追捧，硬碟式MP4的價格幾乎是快閃記憶體式MP4的3倍。
    •外資品牌的市場均價普遍高於國產品牌。其中，蘋果的市場均價最高，為2564元。
    •8月蘋果成為漲幅最大的MP4品牌，而愛國者是降幅最大的一個品牌。

一、 整體市場品牌關注狀況
1、 品牌關注度

(圖)2007年8月最受用戶關注的十大MP4品牌分布

    紐曼是國產MP4市場的領頭羊企業，憑藉多年在MP4市場的打拚經驗，紐曼已經積累了較強的品牌效應。奧運臨近，紐曼更是藉助體育營銷擴大其影響，其生產的MP4被指定為國家奧林匹克體育中心專用產品，此舉再次提升了紐曼的品牌聲勢和產品美譽度。此外，紐曼Mini All VX1000 榮獲國際設計成就獎無疑為紐曼增添了靚麗的一筆。於是，2007年8月紐曼以24.0%的關注比例奪魁實屬意料之中了。

    索尼猶如一匹黑馬，在8月的關注度排行榜中衝進前十得益於其功能強大的新品力作U5，且其售價還不到1000元具有一定的價格優勢。該款產品一上市便惹火市場，使得索尼的關注度大幅提升。由此可見，索尼MP4的價格摒棄了高高在上的姿態而逐漸走向親民化。

2、 主流廠商產品數量對比

（圖）2007年8月主流廠商產品數量對比

    數據顯示，清華紫光的產品數量最為豐富，頗具競爭實力。紐曼以48款產品的數量排在第二位。愛國者緊隨其後排在第三位。與6月相比紐曼的產品數量增加了16款，可見紐曼加大了對MP4的研發力度，力拓暑期學生市場，在新品的數量方面遙遙領先於其它競爭對手。

    雖然清華紫光的產品數量最為豐富，但是在關注度方面，紐曼、長虹佳華、愛國者和OPPO更勝一籌。從產品的數量來看，五大品牌（紐曼、長虹佳華、愛國者、OPPO和清華紫光）的產品總數為182款，占據近8成產品份額，可見五大品牌具有明顯的產品競爭優勢

二、 價位區間調查
1、 不同價格段產品關注度調查



（圖）不同價位段MP4產品關注度分布

    千元以下多為快閃記憶體式MP4，由圖可知快閃記憶體式MP4在市場上的呼聲較高。其中，500-800元價位段產品性價比極高，所以關注度最高，為29.5%。801-1000元價位段MP4的螢幕提高了一個檔次，功能性更強，因而也具有不錯的關注度。500元以下價位段MP4價格低廉，其中不乏由於多次降價而跌入此價位段的高性價比產品。

    硬碟式MP4中，2000元以上價位的關注度較高。原因是其融合了多種功能，如WIFI、SKYPE等，綜合性能最高，部分產品甚至具備了智能化特徵。

2、不同價位段產品數量分布



不同價位段MP4產品數量分布呈兩極分化的趨勢，500元以下低端產品的數量最多，為183款。500-800元價位段次之，以96款排在第二位。而2000元以上的高端產品的數量排在第三位。

3、 不同價位降價產品數量對比


 數據顯示，本月MP4產品全線降價。2000元以上價位段成為降價主力。這是因為該價位段產品的利潤豐厚，讓利空間大。此外，降價能提升產品的性價比。所以通常2000元以上價位產品在推出一段時間後便大幅降價。

    500-800元價位產品關注度高，銷售情況火爆，所以廠商會用降價促銷的方法來吸引更多的消費者購買。500元以下價位段也有10款產品降價，可見當前MP4市場價格戰打得非常兇猛。

三、 價格走勢監測

1、 整體市場價格指數走勢

（圖）2007年8月MP4市場價格指數走勢

    8月正值暑促的銷售旺季，所以眾廠商開展各種各樣的促銷活動來吸引消費者，降價屢見不鮮。在第2周，整體市場的價格指數呈下滑趨勢。但是8月下旬開學臨近，新品MP4紛紛閃亮登場，市場價格被抬高了，所以整體市場的價格指數出現上揚趨勢，月末較月初上漲了1.35個百分點。

2、 整體市場均價走勢



（圖）2007年8月MP4平均市場價格走勢

    8月MP4的市場均價在第2周出現小幅下降，平均降幅為4元。此後，由於新品的大量上市，MP4的價格出現回調，月末較月初均價上漲了16元。

3、不同介質MP4價格指數對比




 8月快閃記憶體式和硬碟式MP4均呈現先下降後上升的趨勢。快閃記憶體式MP4在第3周降至谷底，而硬碟式MP4價格在第3周開始大幅上揚。而從整體上看，快閃記憶體式MP4的價格指數下降了0.5個百分點，硬碟式MP4上升了3.76個百分點。
4、 不同介質MP4均價對比


（圖）2007年8月不同介質MP4市場均價對比

    快閃記憶體式MP4的市場均價為742元，而硬碟式MP4的價格為2197元。硬碟式MP4的市場均價幾乎是快閃記憶體式的3倍，而快閃記憶體式MP4的關注度遠遠高於硬碟式MP4。可見，價格低廉是快閃記憶體式MP4占據大半市場份額的一個重要原因。

四、 廠商價格監測

1、 主流廠商均價對比



（圖）2007年8月主流MP4廠商市場均價對比

    8月MP4市場的平均價格有所下降，與整體市場1193元的均價相比，蘋果、愛國者和索尼的市場均價遠遠高於整體市場，分別為2564元、2056元和1851元。這主要是因為蘋果和索尼均定位於高端產品，而且主要生產硬碟式MP4，所以市場均價相對較高。愛國者近來也在向高端產品轉型，高端產品的數量較為豐富，所以產品價格也較高。
 
    其他品牌的市場均價都低於整體市場，產品價格走親民路線。其中，清華紫光的市場均價最低，僅為360元，這是因為清華紫光的產品均是快閃記憶體式MP4。而其他均價較低的廠商也主要是因為以生產快閃記憶體式MP4為主而造成的。

2、 主流廠商月終價格調整幅度

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