您好,歡迎來到報告大廳![登錄] [註冊]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 行業分析 >> 數碼產品行業分析報告 >> 2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

2007-11-01 08:33:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

快閃記憶體價格的上調,導致MP3播放器價格的上揚。但是在9月份,這種上升的勢頭被遏制,整體市場價格開始走向平穩。而由於9月份是傳統銷售旺季的開端,尤其是對於針對學生用戶的MP3產品來說,廠商打好開門紅的戰役顯得尤為重要。

  雖然MP3市場發展進入成熟期,但是廠商之間的激烈爭奪並沒有被產品發展狀況所掩蓋。在2007年9月份,MP3市場品牌格局出現較大的震盪。為進一步了解關注格局狀況,網際網路消費調研中心ZDC對MP3市場進行調查。

  通過本次調查,ZDC總結得出MP3市場存在的主要分布特徵:

  從市場的角度看:

  • MP3市場步入成熟期發展緩慢,9月銷售契機影響甚小,關注指數僅出現輕微的上揚。

  從品牌的角度看:

  • 魅族仍保持冠軍排名不變,關注比例為15.8%。
  • 八家廠商組成的第二陣營不穩定,9月MP3市場品牌排名震盪。

  從產品的角度來看:

  • 9月關注向中低端市場傾斜,500元以下產品關注比例均呈現上漲勢頭。
  • 1GB與2GB產品關注度集中程度繼續提升,同比高出上月3個百分點以上。
  • 產品的日漸豐富,分流了不同平面尺寸產品關注,大螢幕產品市場尷尬。

一、整體市場調查

  在經過數年的發展之後,MP3市場已經進入了發展的成熟期,市場驟然膨脹的現象已經不復存在。尤其是在其替代品音樂手機與MP4的衝擊下,市場前進更是緩慢。為了進一步呈現MP3市場關注狀況,ZDC統計2007年1~9月其關注指數變化,具體見下圖。

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

 (圖) 2007年1月-9月MP3市場關注指數走勢動態監測

  由上圖可見,進入2007年9月份之後,MP3播放器市場並沒有出現驟然升溫的現象,從7月至9月,其關注指數僅保持緩慢上升的步伐。據這一變化狀況來看,一方面反映傳統的「金九銀十」銷售旺季對成熟的MP3市場帶動作用並不突出。另一方面,由於可替代產品的出現及市場爭奪,當前MP3市場發展的步伐放緩。

 二、品牌關注調查

1、整體市場品牌格局

  2007年第3季度當中,由於快閃記憶體價格的上調導致眾多產品出現價格上漲的現象,尤其在8月份表現最為突出。而在9月份,這種上漲的勢頭被遏制。價格的變化,促使消費者對產品價格去向的關注,並導致品牌排行榜的波動。下圖是9月份最受關注的15大品牌分布狀況。

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

 (圖) 2007年9月最受用戶關注的15大MP3品牌排行榜

  由上圖可見,MP3市場品牌林立的現狀仍在延續,除了魅族獲得10個百分點以上的關注比例外,其餘廠商關注比例均在10個百分點以內。

  在最受消費者關注的MP3產品當中,魅族 miniplayer(2GB)與魅族 Music card(1GB)排名均處於前五位,這就為魅族的奪冠奠定了堅實的基礎,也鞏固了魅族在MP3市場上獨處一級的市場格局。

  從位居第二的OPPO到居於第九的台電這八家廠商關注比例處於6-9個百分點之間,雖然只有3個百分點的懸殊,但是這八家廠商的關注比例卻極為靠近,關注比例相差較小。由此可見,這一陣營所表現出來的是分散且競爭激烈的市場現狀。

  其餘廠商關注比例均降至5個百分點以內,ZDC將其視為第三陣營。這些廠商關注比例相對較低,且彼此之間的差距懸殊不大。

2、8月與9月廠商對比

  8月十大MP3品牌排行

   9月十大MP3品牌排行
排名 廠商 關注比例 排名 廠商 關注比例
1 魅族 15.7% 1 魅族 15.8%
2 紐曼 9.5% 2 OPPO 8.7%
3 蘋果 8.40% 3 昂達↑ 8.5%
4 OPPO 8.36% 4 藍魔↑ 8.0%
5 三星 8.0% 5 蘋果↓ 7.69%
6 台電 7.02% 6 三星↓ 7.65%
7 藍魔 6.99% 7 紐曼↓ 7.3%
8 愛國者 6.9% 8 愛國者 7.0%
9 昂達 6.3% 9 台電↓ 6.6%
10 艾利和 5.0% 10 艾利和 4.7%

對比可見,本月前十大廠商在分布上呈現出以下主要特徵:

  其一,穩定格局被打破,三甲易位。

  與上月對比可見,魅族繼續高居榜首。但是亞軍與季軍排名均出現變化,OPPO取代紐曼排名由上月第四升至本月第二;昂達增長勢頭強勁,憑藉昂達 VX818(1GB) 昂達 VX878(2GB)這兩款產品的熱賣,關注驟然上升1.9個百分點,取代蘋果入圍三甲。

  雖然魅族排名不變,但是第二和第三排名的易主,使得整體市場上這種穩定的格局被打破。

  其二,第二陣營八家廠商七家變化,9月MP3市場大震盪。

  在位居第二至第九的八家廠商當中,除了愛國者外有七家出現上下波動,這使得MP3市場品牌排名出現較大的震盪。其中,OPPO、昂達、藍魔這三家表現上升勢頭,蘋果、三星、紐曼與台電排名則表現下滑。

  從這變化反映出,由第二至第九的廠商所組成的第二陣營具有不穩定性。雖然七家廠商排名出現變化,而從關注比例的角度來看,波動幅度最高的僅為2.2個百分點。由此可見,MP3市場品牌分散及林立的現象較為突出,市場有待於繼續洗牌。

三、區域市場關注調查

1、七大區域分布對比

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

(圖) 2007年9月全國七大區域市場MP3關注比例分布

  由上圖可見,本月華北市場贏得近三成關注度,這也反映出華北市場作為IT數碼通訊產品的中心在市場上的影響作用大。華南、華東、華中與東北四大區域市場關注度處於11-20個百分點之間,相對而言,經濟較為發達的華南與華東市場稍占優勢。西北與西南市場關注比例相對較低,這是由市場經濟發展狀況與用戶的消費習慣所決定的。

2、十大廠商區域關注對比

    根據品牌排行榜分布,ZDC監測前十大廠商在全國七大區域市場關注比例對比狀況,具體見下表。

 廠商 華北 華南 華東 華中 東北 西北 西南
魅族 14.2% 15.0% 16.4% 16.8% 16.0% 16.4% 14.8%
OPPO 7.3% 7.8% 8.9% 12.0% 8.4% 8.7% 9.7%
昂達 8.6% 10.8% 7.6% 9.1% 10.1% 9.2% 9.0%
藍魔 7.1% 7.5% 8.3% 8.3% 9.1% 9.4% 8.5%
蘋果 2.8% 7.9% 8.0% 5.1% 5.7% 5.4% 7.3%
三星 5.9% 5.5% 8.0% 6.1% 7.3% 6.5% 6.3%
紐曼 5.8% 5.8% 7.1% 8.1% 6.5% 7.7% 8.5%
愛國者 7.7% 4.5% 6.6% 7.7% 7.9% 7.1% 6.3%
台電 15.2% 13.8% 6.9% 7.1% 6.4% 8.2% 7.1%
艾利和 6.6% 3.8% 5.5% 3.8% 4.8% 3.2% 3.5%

通過區域市場關注分布對比狀況,將各個品牌的區域分布特性展現出來。以下, ZDC將著重點評位居排行榜前五位的魅族、OPPO、昂達、藍魔與蘋果這五家廠商。

  魅族:魅族在全國七大區域市場的關注均較高,其中表現較為突出的是華中市場,達到16.8%。但是在其他區域懸殊也不大,這反映了魅族區域市場戰略較為均衡。

  OPPO:OPPO在整體市場上已經晉升亞軍的位置,從其在各個區域市場上的分布狀況來看,華中市場表現最為突出,關注比例達到12.0%。但是,在IT產品消費集中的華北市場上,OPPO仍需努力。

  昂達:昂達主要依賴於區域市場拉動,促使其在9月份躍居排行榜三甲之列。從關注比例分布狀況來看,其在七大區域市場表現較為均衡,其中,華南與東北市場更為突出。

  藍魔:藍魔校園行活動在學生用戶當中樹立了一定的形象,帶來其關注提升,排名上升至整體市場第四的位置。從這一具有針對性的活動來看,藍魔市場推廣效果表現較好。

  在區域市場當中,藍魔在東北與西北區域市場表現不俗。華東、華中與華南市場也有著不錯的表現,這五個區域市場同時發力,但在競爭激烈的華北市場,其還有一定的提升空間。

  蘋果:在8月,蘋果 iPod shuffle 2(1GB) 與蘋果 iPod nano 2(2GB)等3款產品價格上調,導致9月份消費者對蘋果產品的關注驟然下跌,尤其在華北市場表現最為突出,其將蘋果在整體市場上的關注比例下拉,導致其關注下跌,排名下滑。在其他區域市場當中,蘋果表現也有欠缺,除了華中市場外,關注比例均在8個百分點以內.

四、產品關注調查

1、不同價位產品關注對比

  9月在時間上具有特殊性,主要針對的市場用戶轉向學生,這導致了產品價格區間關注的變化,以下是2007年8月與9月不同價位區間產品關注對比狀況。

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

(圖) 2007年8月與9月不同價位區間產品關注比例對比

  9月份學生開學以及十一前期的市場預熱行為,均帶動MP3市場關注向中低端市場轉移。與上月對比可見,300元及以下產品關注比例漲幅接近2個百分點,達到27.5%。

  處於市場主流的300-500元之間的產品關注變化不大,僅上調了0.8個百分點,使得關注比例超過整體市場的三分之一。在其他價位區間當中,除了1001-1500元之間的產品輕微上調外,均呈現出下滑的態勢。

  此外,在本月MP3市場關注向低端市場傾斜還主要表現在,300元以下產品關注比例在9月份超過了501-800元之間的產品,並將二者的關注比例差距拉大到1.2個百分點。而在上月,501-800元之間的產品則高出300元及以下產品2.6個百分點。

2、不同容量產品關注對比

  在成本、市場需求和競爭的三重矛盾下,MP3容量的升級顯得極為尷尬。這也迫使容量1GB與2GB產品在市場上壟斷地位不變,二者關注比例超過整體市場的八成。下圖是2007年8月與9月MP3市場上不同容量產品關注對比狀況。

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

(圖) 2007年8月與9月不同容量產品關注比例對比

  從關注比例分布狀況來看,1GB與2GB產品分別出現1.8與1.4個百分點的升幅,同時也使得二者累計關注比例達到整體市場的86.3%,同比高出上月3.2個百分點。由此可見,1GB與2GB產品的關注集中態勢仍在上演。其他容量產品關注比例相對較低,即使變化對整體市場影響不大。

  需要指出的是,雖然2GB產品是市場發展趨勢,且魅族 miniplayer(2GB)高居排行榜榜首,但是相對於價格占優勢的1GB產品來說,其競爭力稍弱,且加上OPPO D19L(1GB)、蘋果 iPod shuffle 2(1GB)等產品助陣,更是提升1GB產品的市場競爭力。

3、不同螢幕尺寸關注對比

  以下,ZDC對不同螢幕尺寸產品進行關注調查,8月與9月不同螢幕尺寸產品關注比例分布如下圖。

2007年9月中國MP3市場關注調查分析報告

(圖) 2007年8月與9月不同螢幕尺寸產品關注比例對比

  調查結果顯示,螢幕尺寸為2.4英寸的產品分占三分之一強市場關注度,但是同比上月仍下跌4個百分點以上。關注比例在10個百分點以上的還有1.5英寸與2.0英寸產品,分別為16.0%與11.2%。其他螢幕尺寸產品的關注比例均保持在10個百分點及以下。

  而與上月對比結果可見,本月除了2.8英寸產品關注出現1.3個百分點上揚外,其餘不同尺寸產品關注比例均全線下滑。而導致這一下滑的主要因素ZDC認為主要有兩個方面:其一,市場關注向中低端市場傾斜;其二,不同平面產品的豐富化,分流了部分市場關注度。

  總的來看,9月MP3市場出現品牌排行榜出現震盪,三甲排名易位,OPPO與昂達分別獲得亞軍與季軍之稱。此外,市場銷售契機的到來,促使產品關注向中低端市場轉移,1GB與2GB產品容量繼續走高,大容量產品寸步難行;不同螢幕尺寸產品關注幾乎全線下跌,產品豐富化分流市場關注。

更多MP3行業研究分析,詳見中國報告大廳《MP3行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料,深度剖析各行業發展態勢與趨勢,為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】,涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)

MP3熱門推薦

報告
研究報告
分析報告
市場研究報告
市場調查報告
投資諮詢
商業計劃書
項目可行性報告
項目申請報告
資金申請報告
ipo諮詢
ipo一體化方案
ipo細分市場研究
募投項目可行性研究
ipo財務輔導
市場調研
專項定製調研
市場進入調研
競爭對手調研
消費者調研
數據中心
產量數據
行業數據
進出口數據
宏觀數據
購買幫助
訂購流程
常見問題
支付方式
聯繫客服
售後保障
售後條款
實力鑑證
版權聲明
投訴與舉報
官方微信帳號