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日本旅遊文化淺析

2007-11-06 09:20:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
眾所周知,日本旅遊業頗具歷史,並且已經形成了一種以富士山、櫻花、溫泉為代表的風景療養旅遊,以日本料理為代表的飲食游以及以藝伎、女優等代表的特色文化旅遊。作為日本鄰邦的中國是日本旅遊業的重要客戶市場,自2000年,日本就開始以各種形式展開對象中國的旅遊宣傳。早期如2004年酒井法子做的大阪旅遊宣傳片;近期以國內熟知的偶像明星F4、林志玲做的日本旅遊宣傳片;2007年在中國上海舉辦日本旅遊文化展,以展覽會形式進行旅遊文化研討、日本特色文化展示以及介紹各種出入境手續辦理介紹等,進一步增加了中國人對日旅遊的了解和興趣。並且今年日本已經就日本旅遊文化在國外的宣傳達成了「日本文化產業戰略」。戰略內容指出日本的動畫片、漫畫和遊戲在國外已經很有影響力,在此基礎上還要加大對日本風景、飲食、時尚以及各種民族特色的文化宣傳,在國外建立一些有關的「文化中心」。並就此設立首相獎,獎勵那些為此做出特殊貢獻的外國人。日本已經把旅遊文化的宣傳上升到戰略角度,按步驟實施的階段。可見日本對旅遊文化的重視。因為日本政府已經認識到,旅遊文化宣傳不僅可以為日本帶來可觀的外匯收入,更能藉此宣傳日本的民族文化,讓世界了解日本的共融性,日本的民族性,日本的世界性,將日本與世界融為一體,讓全世界樂於接受日本,接受日本人,接受日本企業和日本文化。
在新秦研究諮詢的問卷調查中,有數據顯示了日本的一些特色旅遊文化已經在中國人心目中留下了深刻的印象。



表1數據顯示中國人對日印象中除了日本強大的經濟實力和眾多知名的跨國企業之外,就是最具日本風情特色的富士山和櫻花,中國人對富士山和櫻花的認知度幾乎與日本經濟認知度相同,達到了62.2%,然後就是日本的現代文化產業的代表——動漫產品。日本稱富士山為「聖山」,富士山海拔3776米,屬於一個錐狀火山,山上有植物2000餘種,垂直分布明顯,海拔500米以下為亞熱帶常綠林,500~2000米為溫帶落葉闊葉林,2000~2600米為寒溫帶針葉林,2600米以上為高山矮曲林帶。山頂終年積雪。北麓 5 個堰塞湖(富士五湖:山中、河口、西、精進、本棲),是日本的遊覽勝地。辟有各種公園 、科學館、博物館和各種遊樂場所。山頂有巨大的火山口,直徑約800米,深約200米。相對比我國國土面積廣大,縱向跨越了亞熱帶、溫帶、亞寒帶三種氣候風貌。橫向擁有平原、高原、丘陵、山麓等多種地勢地貌。所以中國的旅遊資源豐富,大河、高山、險坡、森林分布全國各地,可以說比富士山優美的山麓和風景數不勝數,比櫻花漂亮的花樹不計其數。

    但是為什麼中國沒有樹立起象日本的「富士山、櫻花、溫泉」這樣的標誌性旅遊文化特徵呢?據統計,在國外人心目中,提起中國會想到瓷器、故宮、各種各樣的小吃、當然最會想到長城,但是也有外國人會想到盜版和公交車的擁擠。是因為中國的旅遊文化特色太多了嗎?是中國的風景名勝讓國外人瞋目結舌而忘記名字了麼?顯然是中國缺乏對代表性文化的重視和宣傳。

   看看外國人眼中的中國景色:



中國的景色、中國的古典建築的確很美,這是故宮,是中國幾千年建築文化的結晶,從這幅圖片我們可以看出中國的精神——博大、歷史的悠久但過於奢華,中國人的精神——中庸但易自我滿足,中國民族精神——享受但自閉。但是可能只有去瀏覽過他的人才會記住他的美麗和他的名字,對於全世界幾十億的外國人來講他們並不知道他是什麼,來自於哪裡,更不能理解和體會中國人和中華民族的歷史和民族精神。這正是中國旅遊文化宣傳的缺失和遺憾。

    無論一個國家、民族或人有什麼樣的性情和歷史,人們對他們國土上的景色,對國家的標識性建築和景致的美感的認同是一致的,是沒有情緒的,因為「美麗」無國界。



新秦研究諮詢數據顯示有近50%的中國人希望和非常期望去日本旅遊。表2也正證明了,無論被採訪對象是何地區、是何收入、是何性別、是何年齡,他們對日本的特色旅遊為文化的認同是一致的,曲線是平緩的。相同道理,中國人也不會因為歷史、民族情緒而放棄去觀賞美麗的,自己喜歡的景致。日本就利用了這種中性文化,以景色、漫畫、飲食、藝伎等具有民族特色的文化來吸引中國客人,進而創造了豐富的外匯收入同時還傳播了民族文化,這就是文化的裙帶性。

    小結
    目前,我國的旅遊業正在迅速發展,旅遊行業逐漸意識到不僅立足國內,也要著眼於國外。所以近年來,我國不斷的學習和借鑑國外的宣傳模式,通過明星的力量以電視、網絡、雜誌等媒介進行宣傳。但是,旅遊業作為一個新興產業在很多方面都存在著不足。尤其是開發者的意識仍舊停留在旅遊產業以及與旅遊相關的旅遊商業範圍內,沒有意識到可以利用這個機會實現對一個國家、民族、文化特色的宣傳作用。或者可以說,這種宏觀的民族宣傳思想還沒有從意識層面轉移到執行層面。所以,我們需要反思,需要不斷的學習和借鑑別國的經驗,不僅學習他們表層的宣傳方式,更要體會他們宣傳方式背後所蘊藏的更深刻的意圖。在了解過程中深入中國實際,創造出有中國特色的旅遊和旅遊文化。加深其他國家對中國旅遊的吸引力,對中國人的吸引力,對中華民族的吸引力。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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