07年10月中國MP3市場關注調查分析報告

2007年10月的MP3市場可以用「精彩」二字來形容。雖然MP3在快閃記憶體MP4與音樂手機的雙重夾擊下，整體市場發展緩慢，但是諸多廠商熱情不減。在網際網路消費調研中心ZDC的監測中顯示，2007年10月，MP3市場上不僅有韓國品牌MPIO的捲土重來，更有魅族、紐曼、藍魔等廠商將市場推廣的範圍擴大化。其他廠商新品與降價並行，繼續爭奪市場份額，這使得10月份MP3市場異彩紛呈。

　　通過本次調查，ZDC總結得出10月MP3市場主要分布特徵：

　　市場：前進步伐緩慢，但難以掩蓋激烈的競爭現狀。

　　品牌：鏖戰市場，排名繼續震盪波動，七家廠商波動，藍魔與紐曼回歸三甲。

　　區域：華南華北齊頭並進，西南市場有待拉動。

　　價格：低端產品唱主角，市場關注流向300元以下低端產品，導致主流價位易位。

　　容量：1GB關注繼續上揚，與2GB產品壟斷八成以上市場關注比例。

　　螢幕尺寸：螢幕尺寸多樣化分流關注度，2.4英寸主流產品市場萎縮。

一、整體市場調查

　　特點：前進步伐緩慢，成熟市場特徵明顯

　　為了進一步呈現MP3市場關注狀況，ZDC統計2007年1～10月其關注指數變化，具體見下圖。



(圖) 2007年1月-10月MP3市場關注指數走勢動態監測

　　調查顯示，雖然MP3遭遇快閃記憶體式MP4與音樂手機的雙重夾擊，但是10月市場關注卻仍處於上升狀態。但是與9月份不同的是，10月份漲幅相對較小，反映了MP3市場步伐緩慢。

　　通過這一走勢可見，MP3市場成熟期特徵明顯：這主要從關注指數變化的方面可見一斑。ZDC數據顯示，從1月至10月的關注指數緩慢提升，且關注指數呈現升降變化幅度均較小。

 二、品牌關注調查

1、整體市場品牌格局

特點：排行榜再度震盪，藍魔與紐曼回歸三甲

 (圖) 2007年10月最受用戶關注的15大MP3品牌排行榜

　　2007年10月，廠商為十一黃金周而奮戰的效果在10月份得到明顯的體現，但是本月最大的看點卻是排行榜的大幅變化上。這是繼9月份MP3市場品牌格局大變之後，再次出現震盪現象。

　　ZDC數據顯示，魅族以17.1%的關注比例繼續保持冠軍排名。魅族2GB版本的 Mini player持續把持了五個月的冠軍排名，為魅族保持冠軍排名立下漢馬功勞。此外，高調參加中國香港秋季電子展覽會並充分展示mini player SL版等，更進一步鞏固了其在市場上的地位。

　　與其他廠商不同的是，藍魔在9月至10月期間舉辦的模特大賽可以說是其劍走偏鋒的推廣方法，但是卻著實吸引了不少用戶的眼球。加上本月支持新智能播放器系統藍魔V80的發布等，為其網聚了較高的人氣，使其晉升排行榜第二的位置。

　　紐曼在本月獲得9.1%的關注比例，在排行榜上處於三甲之列。其在本月市場推廣活動方面表現較為活躍，參加香港秋季電子展覽會並支持慈善事業，給紐曼帶來了不少光環。另一方面，在本月紐曼結束了8月與9月由於快閃記憶體價格上漲而調高產品價格的行為，並且部分產品還出現降價，使其價格競爭優勢更加突出。

　　處於排行榜第四至第六的昂達、蘋果與OPPO這三家廠商關注比例在8.5%-8.6%之間，三者之間懸殊僅為0.1個百分點。隨後的愛國者、台電與三星這三家廠商關注比例也懸殊甚小，其他廠商關注比例均降至5個百分點以內。

2、9月與10月廠商對比

特點：排行榜大變化，七家廠商波動

　　與上月對比可見，本月位居榜首的魅族關注繼續保持上揚，並達到`17.1%，進一步鞏固了其冠軍的排名。與上月排名最大的不同是，在上月迭出三甲之列的藍魔與紐曼在本月再度返回三甲。其中，藍魔關注比例同比高出上月2.8個百分點，是整體市場上漲幅度最大的廠商。

　　而較於上月可見，排名的大幅度波動也是本月MP3市場的一大特徵。在排行榜前十家廠商當中，有七家出現波動，藍魔、紐曼、愛國者與台電這四家表現出上升的勢頭，而昂達、OPPO與三星則出現滑落現象。

三、區域市場關注調查

1、七大區域分布對比

特點：華南華北齊頭並進，西南市場有待拉動



(圖) 2007年10月全國七大區域市場MP3關注比例分布

　　調查結果顯示，本月最明顯的是華南與華北區域市場的關注均超過了20個百分點，兩大區域的領軍優勢較為突出。但是華東市場也有上佳表現，關注比例接近兩成。東北、華中與西北市場關注比例均達到10個百分點及以上，而西南市場則市場拉動力明顯不足，關注比例僅為6.3%。

2、十大廠商區域關注對比

　　根據品牌排行榜分布，ZDC監測前十大廠商在全國七大區域市場關注比例對比狀況，具體見下表。

　　以下，ZDC著重分析排名位置較為靠前的前五大廠商：

　　魅族：數據顯示，魅族在七大區域市場均保持了17個百分點以上的關注比例。其中表現較為突出的是西北與華東市場，關注比例分別為18.4%與18.3%。

　　藍魔：相對與其他區域來說，藍魔在華南市場顯得較為吃力。一方面是因為華南市場競爭較為激烈，其他廠商分流了部分市場關注度；另一方面則是由於藍魔在9月與10月的市場宣傳推廣重點傾向於北方市場，導致華南關注較低。其他區域當中，藍魔關注比例均超過10個百分點。

　　紐曼：紐曼在七大區域形成三個陣營，華東、華中與西北市場組成一首發陣營，華北、東北與西南形成第二陣營，關注比例在6-7個百分點之間。紐曼在華南市場也體現出劣勢，關注比例不足6個百分點，形成第三陣營。

　　昂達：昂達在全國七大區域市場表現均不錯，其中華南市場是主力，華北市場則稍顯遜色，關注比例與華南市場懸殊3.5個百分點。

　　蘋果：蘋果走的是高端路線，產品導致經濟發展不同區域在關注度上形成較大的懸殊。其中，華北市場表現較好，關注比例達到10.5%，這與關注比例較低的華中區域懸殊4個百分點。

　　OPPO、愛國者、台電、三星與艾利和這五家廠商在七大區域市場表現一般，且彼此關注比例懸殊較小。

四、產品關注調查

1、不同價位產品關注對比

特點：主流價位易位，市場關注流向300元以下低端產品

　　10月囊括了「十一黃金周」這一市場促銷的時期，因而場上的價格調整顯得熱鬧異常。這就直接導致了不同價位區間產品關注的變化。以下是2007年9月與10月不同價位區間產品關注對比狀況，通過對比變化，來進一步分析10月期間市場上MP3產品在價格上的變化特徵。

(圖) 2007年9月與10月不同價位MP3產品關注比例對比

　　10月份，表現最為突出的是各個廠商大力開展的校園行活動，促使中低端產品市場關注的驟然上升，同比高出9月份達到4個百分點，並超過整體市場的三成。其他價位區間表現欠佳，尤其是300-500元之間的產品，關注比例跌至31.2%，低於上月2.8個百分點，且也低於300元以下產品，造成市場主流價位區間的易位。

　　從這一變化來看，10月份是針對學生市場促銷的大好時機，這同時也使得市場關注流向了低端市場，並導致了主流價位區間的變化。在ZDC看來，這也僅僅是市場的暫時波動，300元以下與300-500元之間的產品在主流價位的爭奪上拉鋸戰還會持續。

2、不同容量產品關注對比

特點：1GB關注繼續上揚，與2GB產品共占八成市場

　　調查顯示，自從上月1GB與2GB產品的關注比例超過整體市場的八成以後，在本月，學生鍾情的1GB產品再度發威，市場關注繼續走高。具體不同容量產品關注分布狀況見下圖。

(圖) 2007年9月與10月不同容量MP3產品關注比例對比

　　調查顯示，當前MP3市場關注主要集中在1GB與2GB產品之上，二者累計關注比例在9月與10月均超過了整體市場的八成。其中，1GB產品表現出0.8個百分點的升幅，而2GB產品則同比下降了1.1個百分點。其他容量產品關注比例相對較低，即時出現漲降波動，對整體市場影響也不是很大。

3、不同螢幕尺寸關注對比

特點：分流關注度，2.4英寸主流產品市場萎縮

(圖) 2007年9月與10月不同螢幕尺寸MP3產品關注比例對比

　　據ZDC關注統計顯示，當前MP3市場上螢幕尺寸大小分布較多，從1.5英寸到1.8英寸，從2.0英寸到3.6英寸等，分布較散，涵蓋類型較多。但是2.4英寸大小產品關注最為突出，雖然10月份跌至31.8%，但是仍保持三成以上的關注比例。其他尺寸產品當中除了1.5英寸與2.0英寸產品外，關注比例都保持在10個百分點以內，對整體市場影響在一定程度上可以忽略。

　　雖然各個螢幕尺寸產品關注較小，但是從類別來看較多，這就在一定程度上分流了處於主流的2.4英寸產品市場關注度。而另一方面，雜多的產品分類，反映了當前MP3市場相當不規範。

　　綜觀2007年0月MP3市場來看，品牌排行榜的大震盪成為市場的一大特徵，這也進一步反映了市場競爭激烈的現狀。另一方面，10月主要針對學生市場的推廣，導致產品主流價位的變化，市場關注向300元以下產品聚集。

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