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2007年珠寶首飾和化妝品消費分析

2008-01-12 08:29:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

   根據卓越亞馬遜的2007年銷售情況,在9大類消費品中,我們選擇珠寶首飾化妝品這兩類在網絡上比較暢銷的品類,根據其排行榜情況,分析他們的消費趨勢。

    就珠寶首飾銷售的趨勢來看,第一個特點是,收藏類的高品質、高價位首飾產品在網上呈現了一個非常熱銷的趨勢,這是相比2006年最大的變化。比如說像翡翠在卓越亞馬遜上銷售的非常好,其中5000元以上的翡翠銷量是非常強勁的。另外是鑽石的銷量也在上升。這跟亞馬遜全球的趨勢是一致的。此外,珍珠的銷量也有明顯上升。

    第二個特點是:個性化的產品的銷售在上升,具體表現有四點。第一是多種色彩組合銷量提高,單色系銷量下滑。第二是多種寶石組合類飾品銷量提升,如多種半寶石搭配。第三是多種材質組合類銷量上升,如受奧運會獎牌的影響,現在金鑲玉的銷售,在我們的珠寶首飾頻道也是非常的強勁。第四,因為今年一年是中國的宏觀經濟形勢變化比較大的一年,人是特別的注重投資,所以我們招財、辟邪這種傳統的中國題材的貔貅的銷量非常的好,三羊開泰這種題材,在我們的網站上銷量是非常快的。

    第三個特點是用途類別飾品銷量占比提升。項鍊銷售是第一位的,然後分別是手鍊、戒指和耳環。

    第四個特點是天然材質的首飾熱銷。比如用原木的、母貝、椰殼做的一些飾品,銷量也是比較好。

    化妝品的銷售呈現三大趨勢,第一是男性護膚品占比顯著上升,如:歐萊雅、曼秀雷敦。第二是藥用護膚品占比顯著上升,第三是天然提取物為原材料的化妝品很受歡迎。

    此外,功能性化妝品和化妝品的換季概念進一步強化,一方面,美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同,另一方面,季節性化妝品的銷售表現也非常強勢。

    從銷售狀況來看,最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大,消費者消費差異化增強,品牌市場占比差距縮小。今年跟去年不同的是,同樣穩居第一位的是玉蘭油,其他的品牌有所變動,第二名變成了歐萊雅。

附:2007年十大暢銷化妝品品牌榜
1. 玉蘭油
2. 歐萊雅
3. Face Shop
4. 蘭蔻
5. 資生堂
6. 貝佳斯
7. 李醫生
8. 露得清
9. 薇姿
10. 威娜

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