青春類期刊市場：「90後」走上前台

   近幾年來，一直處於蓬勃發展狀態的青春期刊創造出了一個全新的市場空間。全國文化產業中的青春文化市場，以青春期刊為先導，形成了一個有一定獨立性的極具商業價值和可持續發展的大格局。

    80後強勢依舊90後走上前台

    素有咄咄逼人地在叛逆中書寫自己青春的80後作家在時下青春期刊中仍是當仁不讓的主角。《最小說》是郭敬明製作，而從《最小說》中分流出來的Hansey和落也在搶占自己的地盤。在內容主線中，以饒雪漫為代表的小說作家作品占據了青春期刊的半壁江山。以蔡駿所代表的魔幻、懸疑、推理類小說內容同樣風靡，進而帶動了此類期刊的進一步火熱。與此同時，一些90後作者以另一種自信和個性閃出，這是一批即將成年和剛剛進入青春期的讀者群體，他們不僅僅只是閱讀和購買青春期刊，更是青春期刊的創作者。他們在期刊中宣揚個性，展示才華，尤其是在一些青春娛樂、時尚、情感、青年生活類期刊中努力以白紙黑字建造自己的精神家園，青春期刊因他們的加入，使得流行元素走勢更加迅速，韓版的紅火，懸疑故事的重新崛起，穿越稿的流行都在這一時期成為現實。

    老刊長盛不衰新刊頗得口碑

    2007年華中師大對武漢青少年學生進行的一次文學閱讀的問卷調查中，可明顯地看到，讀期刊、訂雜誌是青少年進行文學閱讀的一種重要方式。在回答「你所喜歡的雜誌」時，對《青年文摘》、《格言》、《意林》、《萌芽》、《知音女孩》、《青春男女生》、《少女》等的填寫率都達到25%以上，如此集中一致的回答，是這次調查中難得一見的情形。這些面向青少年的期刊，在15歲以上的讀者中擁有相當的數量，不少已成為青少年雜誌中的暢銷品。特別是《格言》，是國內第一本以提高青少年語言修養和生存智慧為主題的雜誌，2003年11月上市不久就在青少年期刊市場上占有相當份額。

    2007年推出的一大批新刊，也頗得好評。其中佼佼者有如《最小說》的突起。根據高中生閱讀市場調查的結果，他們2007年最喜歡閱讀的刊物就是出版時間不長的《最小說》，他們表示《最小說》中有他們喜歡的作家，甚至是新人作者只要是刊登在《最小說》中的作品也會受到他們的關注。這個現象說明，一本新刊只要引領讀者的思想，帶領讀者跟隨自己的潮流，就會在讀者中產生強烈的共鳴。

    互動成為白虹劍創新已是破甲槍

    青春期刊一如既往地展示了自己與青春互動的魅力，無論新刊老刊，只要是青春刊，總離不開與讀者的親密互動。青春期刊善於把握市場主流文化的動向，他們和讀者的交流促進了編者對讀者口味變化的把握。讀者的閱讀愛好，故事內容，情節安排乃至娛樂節目、電影、喜歡用的口頭禪、流行詞彙都進入了青春期刊的研究範圍。《青春男女生》是互動做得較好的刊物。目前《青春男女生》已擁有了10萬多名已經存檔並保持互動聯繫的鐵桿「粉絲」。

    與此同時，以90年後讀者為消費主體的新青春期刊高舉韓式風格的旗幟，主要滿足豆蔻年華小女生的好奇心以及對青春情感故事框架模式的嚮往。在吸引更多青少年讀者的期刊中，懸疑類刊物也走上前台。另外就是一些靈異小說為主打的期刊持續火爆。

    經營各領風騷市場更趨活躍

    縱觀時下青春期刊市場表現，有幾個顯著特徵。

    細分定位，推陳出新成為青春期刊發展的主流；青春期刊零售市場十分活躍，發行量穩中微升的趨勢比較明顯；這類期刊市場潛力很大，但內容的同質化傾嚮導致市場競爭加劇，風險並存。
    從定位上看，一些文摘刊所提供的口味略顯單調，營養不甚豐富的「文學快餐」比較集中，除純文學、純情感的刊物外，很多暢銷期刊無一例外都是文摘類雜誌。在文學類別中，韓流小說不斷湧現，風靡市場，成為一時之熱。在經營方式上，目前市場上的針對女性青少年讀者的期刊增多，這類期刊配之以豪華的裝幀，超時尚的封面人物，獨特的內容策劃，極具誘惑力的各類標題以及愈演愈烈的超值贈送的禮品搶奪著讀者，如《昕薇》等，都是以採摘多種女性網站上的信息，情感、瘦身、美容、化妝技巧等，來滿足一些高年級學生或是剛踏上工作崗位需要包裝自己形象的小白領為主，質量良莠不齊。

    青春期刊只要以成長期的讀者生活為背景，以成長期最深刻的情感印證為導火索，抵達到青少年內心的暖情文化是最容易讓讀者接受並被其影響的。這個廣闊的大市場，隨著市場的波動會不時湧現出新鮮的期刊出版，每一個主題都有一個主要風格為代表，引領一大批相似的產品出版上市。這就是青春期刊特殊的獨有的流動性。新產品在一個時期的大量風靡，常常會使市場處在短暫的飽和狀態，由此加劇了市場競爭的激烈程度。

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