2008年中國DVD播放機市場發展概況

    中國DVD播放機市場在經歷了幾年的高速增長之後，市場銷量於2007年首次出現下滑，而2008年DVD播放機市場依然延續了下滑的趨勢。

    值得注意的是，高清領域的格式之爭在2008年年初落下帷幕，藍光技術BD格式在全球市場戰勝HDDVD格式（東芝主導的藍光格式），但是藍光陣營在中國市場上數月未見大動作，BD高昂的售價以及片源的短缺成為制約BD發展的兩大瓶頸。不過在2008年11月，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業為代表的藍光 BD陣營加大了對中國市場的投入力度，釋放出藍光BD陣營在中國布局的信息。

    中國的生產企業為了擺脫受制於人的境地，自主研發紅光高清EVD（增強型多媒體碟片系統）、NVD（新一代紅光高清視盤機）和藍光高清格式的CBHD（中國版HDDVD），在解析度和碟片容量上都取得了突破性進展。CBHD、NVD的支持者也在醞釀聯手成立更大的中國高清光碟產業聯盟，讓擁有自主智慧財產權的CBHD和NVD產業做大做強，從而對抗藍光 BD。寒冬之中，DVD播放機市場上開始瀰漫著一絲硝煙的氣息。

    目前藍光播放機在中國市場可以說還處於投石問路的階段，中國最終的高清時代何時到來，還沒有明確的答案。但是可以預見，播放機產業已開始向高清時代邁進，而在未來幾年，中國播放機市場將競爭激烈。

    市場：量價雙跌 下行趨勢明顯

    2008 年以來，中國DVD播放機市場銷售量較2007年出現了大幅度的下降，經濟環境的變化和雪災、地震都給DVD播放機的銷售帶來了阻力，標清DVD播放機市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，有效需求減少，使市場上DVD播放機的零售額和零售量都呈現下滑趨勢。

    監測數據顯示，1～10月，全國DVD（播放機）零售量累計為4255811台，同比減少15.80%；零售額累計為200335.61萬元，同比減少18.74%。

    從產品類型來看，台式DVD累計零售量為4066484台，同比減少16.27%，零售額為169217.90萬元，同比減少19.63%；便攜DVD累計零售量為179146台，同比減少3.44%，累計零售額為28833.41萬元，同比減少12.65%；刻錄DVD播放機累計零售量為10181台，同比減少22.85%，累計零售額為2284.29萬元，同比減少25.30%。

    從以上數據不難看出，2008年DVD播放機市場的下行趨勢非常明顯。高清市場尚未形成，而標清市場又趨於飽和。如果高清播放機無法突破價格和片源的瓶頸，其在市場上的普及有待時日，而無法刺激市場需求以及產品的更新換代，市場將缺乏扭轉動力。

    價格：低價位產品受青睞

    2008 年以來，我國DVD播放機的平均價格總體處於下降趨勢，同時低端產品的市場競爭更加激烈。DVD播放機市場中的主導產品是500元以下的低端產品。價格下降最快的是高端產品，如便攜DVD、刻錄DVD。但是，高端產品的降價並未帶來這部分產品銷售量的大幅度提升。

    1～10月的監測數據顯示，從產品價格來看，台式DVD的平均價格去年10月為426元，2008年10月的平均價格為408元，降低了18元；2008年1～10月，台式DVD的平均價格一路小幅走低。

    便攜DVD的平均價格2007年10月為1667元，2008年10月的平均價格為1491元，降低176元；2008年1～10月，可攜式DVD的平均價格也是一路走低，從1600元持續下跌至1491元。

    刻錄DVD的平均價格2007年10月為2261元，2008年10月的平均價格為2155元，降低了106元；不過刻錄DVD的價格在2008年年初時還出現過一次波動，2008年1月價格小幅上揚至2397元後，2月價格出現跳水，猛降101元至2296元，隨後價格小幅上漲，但在下半年基本延續了價格走低的趨勢。

    從價格段來看，500元是碟機零售量的一個分水嶺，1～10月，500元以下碟機的零售量為3223842台，而500元以上碟機的累計零售量為1031969台。零售量最大的碟機為350元到400元之間的產品，累計零售量為977961台。

    此外，雖然碟機銷售量整體為下降趨勢，但是部分價位的碟機銷量出現了增長。250元以下的碟機累計零售量同比大幅增長23.56%；300元至350元價位的碟機累計零售量同比增長4.08%；1000元至1300元價位的碟機累計零售量同比增長16.17%。

    從以上數據可以看出，消費者更傾向購買500元以下的低端產品，而價格在400元左右的碟機最受青睞，250以下的碟機銷量增長最為明顯。此外，1000元以上的高端產品銷量亦呈現小幅增長，部分消費者對於高端產品的價格接受程度在向1300元以下的價位調整。總的來說，低價位產品更受青睞。

    格局：國內品牌根深蒂固

    在中國DVD播放機市場上，民族品牌的地位一直較為穩固，民族品牌的碟機產品占據超過八成的市場份額。

    排名前5的企業分別為步步高、萬利達、飛利浦、奇聲、金正，這5家品牌所占市場份額超過五成。其中，步步高攬得兩成以上市場份額，累計零售量所占份額為20.23%；萬利達累計零售量所占份額為13.96%；飛利浦累計零售量所占份額為10.61%。

    雖然民族品牌目前在碟機市場上地位穩固，但是由於缺乏自主的核心技術產業鏈，碟機廠商處於產業鏈低端地位，不得不受制於人。中國DVD產業還需在核心件的開發和生產技術上有所突破，擺脫受制於人，成為全球DVD產業的「創業者」。

    產品：台式DVD仍為主導

    當前，便攜、刻錄DVD等細分市場已形成，並成為DVD播放機市場新的增長點。不過從市場表現來看，當前，台式DVD仍是市場主導產品，占據九成以上的零售量份額。

    1-10月的監測數據顯示，從零售量來看，台式DVD的市場份額基本都維持在95%以上，便攜DVD所占市場份額基本在4%上下波動，而刻錄DVD所占的市場份額則在1%上下波動。

    從主要品牌的產品結構來看，在持續推出台式DVD產品的同時，不少品牌推出了便攜和刻錄DVD產品。中怡康監測的25個品牌中，有13個品牌生產便攜DVD 產品，而生產刻錄DVD產品的品牌有8家。排名前10的品牌中，僅有3家沒有推出便攜DVD產品。而排名前3的步步高、萬利達、飛利浦便攜DVD零售量占比分別為6.64%、8.61%、5.15%，均超過了5%。不難看出，在便攜和刻錄DVD中，消費者和各主要品牌都更重視便攜DVD。

    從 DVD市場產品結構來看，台式DVD穩居主導地位，便攜DVD有所抬頭，而刻錄DVD普及率份額相對較低。原因在於：其一，台式DVD具備價格優勢，並且擁有成熟的技術，長期以來處於市場主導地位；其二，便攜DVD突破傳統DVD的使用方式，實現了與電視機分離，自帶液晶屏和充電電池，可隨時隨地觀看影視產品，體積也比台式DVD更加輕薄小巧，所以頗受追求時尚的年輕消費群體的青睞，成為增長較快的DVD產品；其三，相比之下，刻錄DVD發展速度始終比較緩慢。這主要由於刻錄部件本身成本較高，而我國消費者對於刻錄保存影音節目的習慣還有待培養。

    整體來看，2008年的DVD播放機市場在宏觀環境等多重影響下，下行趨勢已經較為明顯。但是市場競爭不會因此而消失，長期以來，我國DVD產業缺少自主核心技術受制於人的現狀，依然沒能得到根本的改變。眼下，以索尼等企業為代表的藍光BD陣營在中國市場推出新品並發布多部影片被認為是藍光BD陣營進軍中國市場的信號。而CBHD、 EVD、NVD也具備價格、渠道和相關部門的支持等得天獨厚的優勢。國內主流碟機企業將賭注下在哪個格式目前還未明朗。但是有一點可以確定，高清市場已經漸行漸近。

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