上網本市場發展前景分析

2009-03-10 11:38:00報告大廳(www.chinabgao.com) 字號：T| T

一、上網本市場現狀

市場關注度屢創新高

　　據ZDC監測數據顯示，上網本市場的關注度總體呈現大幅上漲的態勢。雖然上市之初關注度較低，但是隨著廠商的陸續加入，其關注度還是小幅上漲。

　　9月份是上網本增長幅度最大的一個月，這主要是由於神舟1999元優雅 Q120C上網本的拉動。隨後的幾個月，市場上上網本機型日趨豐富，關注度也保持著穩步上升的態勢，截至2009年1月份，上網本的關注指數已經超過了65萬點。

　　總的來看，上網本的推出需要消費者一段時間的磨合。從用戶的關注度來看，上網本迎合了消費者的需求，市場的發展迅速。

眾廠商吹響集結號

　　2007年底，華碩推出了價格僅為2999元的易PC，當時業內和用戶對該產品褒貶不一。大家並不看好這種僅裝備著7英寸螢幕、性能遠遠落後的筆記本電腦，惠普、戴爾、宏碁等廠商曾對此不屑一顧。

　　但是華碩易PC上市後創下的銷售佳績導致眾廠商大跌眼鏡，紛紛重新審視自身的筆記本策略。因為僅僅在2008年華碩易PC的銷量就接近500萬台，使得眾多廠商對上網本的態度180度大轉彎，陸續加入上網本的陣營。

　　隨後華碩又推出了幾代易PC機型，包括Eee PC 700、Eee PC 900、Eee PC 901、Eee PC 904HD、Eee PC 1000H、Eee PC 1000HD等型號。惠普也推出了首款HP 2133Mini-Note。宏碁推出了Aspire One筆記本。聯想發布了IdeaPad S9、S10。繼聯想之後，戴爾也發布了首款上網本——Inspiron Mini9。神舟推出了售價1999元的優雅Ｑ系列產品，刷新了上網本的低價記錄。

　　在這些廠商中，宏碁表現突出。據了解，僅僅在2008年第三季度AspireOne的銷量便超過了200萬台，憑藉著AspireOne助力，宏碁更首次在單月筆記本出貨量超越惠普躍居第一。至此，雙A(華碩與宏碁)成為2008年上網本市場的最大贏家。

　　在CES2009展會上，上網本再次成為最受矚目的焦點，被賦予「酷袋電腦」的索尼新款VAIO P筆記本無疑成為最大的亮點之一。華碩易PC也有所創新，新發布的Eee PC T91就引入了平板元素，成為了易PC家族中第一款支持旋轉觸摸操作的產品。

　　總之上網本市場的競爭格局已形成，那麼上網本真得能讓這些廠商們如願以償嗎？上網本市場的前景真的是一片光明嗎？ZDC將在下頁中進行解答。

二、上網本市場前景分析

市場規模：並非曇花一現，銷量將繼續保持飛速上漲的勢頭

　　根據IDC的數據顯示，2007年，迷你筆記本產品（俗稱為「上網本」）在中國的銷量僅有25242台。而到2008年，這一數字就達到了510281台，能在不到１年的時間裡如此大幅擴大銷售量，可以說是絕無僅有，也可以看出2008年上網本市場得到了快速的膨脹。

　　2009年上網本市場將迎來井噴潮，IDC預計2009年上網本在中國市場的銷售量將達到190萬台以上。2010年的銷量將達到286萬台以上，2012年其銷量更將突破500萬的大關，達到565萬台以上。

　　從以上數據來看，ZDC預測：上網本將繼續保持飛速上漲的勢頭。上網本並非一個曇花一現的產品，而是一個可以創造更大市場價值的產品，它所開拓的領域不是對傳統市場的疊加，而是一個全新的藍海市場。

　　以下是消費者對2009年上網本市場銷量的看法，獲得有效樣本量1800份以上。

　　正如IDC預測數據一樣，多數消費者認為2009年上網本市場銷量將突破100萬台，有21.5%的用戶認為會突破200萬台，還有33.5%的用戶認為會更多。從以上數據來看，消費者對上網本市場的前景普遍看好。

產業發展環境：3G市場興起以及電腦下鄉是上網本增長關鍵因素

　　在3G時代到來的今天，更加便攜和強調網際網路應用的上網本無疑將獲得用戶的青睞。

　　根據易觀國際有關數據預測，2009年上網本定製規模將達到140萬台，並且將在2013年達到1000萬台。易觀國際認為，在網絡覆蓋與資費相對合理的情況下，國內市場對3G上網本存在相當數量的購買需求，運營商力推3G上網本將形成多贏的局面。

　　另一方面，目前「電腦下鄉」是業界關注的焦點，關於電腦下鄉的報導鋪天蓋地，各大PC廠商紛紛摩拳擦掌，希望分得一杯羹。從投標價格來看，下鄉電腦的價格還是偏貴：台式機在3500元以下，筆記本不高於4500元。因此價格相對低廉、尺寸小巧、便於運輸、易學易用的上網本在農村還是有一定的市場。

　　從以上論述來看，中國3G市場的興起以及電腦下鄉等因素將是帶動筆記本行業乃至上網本市場增長的關鍵因素。

品牌：更多新興品牌將加入上網本市場淘金

　　在廠商的較量中，儘管有不少廠商進軍上網本領域，但是由於品牌影響力、產量等方面的因素，未來上網本市場的爭奪仍然會集中在PC四強聯想、惠普、戴爾、宏碁及最先進入該市場的華碩之間。

　　IDC則預計2009年，聯想、宏碁、華碩、惠普、三星將成為中國市場排名前五位的上網本品牌，他們將占據80%以上的市場份額。

　　如今，DIY硬體、MP3、顯示器、GPS、家用電器等品牌都相繼推出了自己的上網本。ZDC預計，三大利好將促進更多的新興品牌加入上網本市場淘金——上網本市場漸成熟認知度提高、各廠商加入行業門檻低、低價格符合經濟大環境需求。同時，伴隨著新生品牌的加入，上網本市場會更熱鬧，新品會更加誘人。

價格：主力價格段將在3000-3600元之間

　　價格低廉是上網本的一大特點，低價也成為目前上網本產品銷售中最常見到的一種策略。根據某調查機構統計數據顯示，目前市場上3000-4000元和2000-3000元兩個價位的產品占據多數，分別達到56%和26%。價格在4000元以上的上網本僅占總數的13%，2000元以下價格的上網本為5%。從這一價位區間分布來看，適合中國當前的經濟大環境需求。

　　根據IDC的數據顯示，上網本市場主力價格段在3000-3600元之間，預計2009年市場平均價格在3615元左右。隨著市場迅速擴張，上網本的價格還將下調。

產品：性能再提升，大屏是趨勢

　　上網本從誕生初期的7英寸螢幕、4GB SSD存儲空間等性能參數，到如今基於英特爾Atom平台、1GB內存、運行Windows XP作業系統，甚至高達160G的硬碟，短短一年時間內，上網本的性能得到突飛猛進的發展。

　　ZDC預計，上網本的性能還將不斷提升。如今，華碩已經推出了搭配獨立顯卡的 N10上網本的高端產品，這也是市場上第一款內置獨立顯卡的上網本。隨著NVIDIA為上網本開發出了GeForce 9400M晶片組後，上網本的性能將得到最直接的改觀。

　　在螢幕尺寸方面，7英寸、8.9或9英寸的上網本的便攜性是比較明顯，但其螢幕解析度在瀏覽網頁時卻顯得不太理想，因此7英寸、8.9或9英寸上網本將逐步淡出市場，包括華碩在內的不少上網本製造商都表示要淘汰8.9英寸上網本，轉而以10.1英寸的上網本來填補市場空缺。

　　因此，2009年10英寸將是上網本市場的主流大勢。另外，市場上大屏上網本已經嶄露頭角，消費者對大屏上網本的需求也在逐漸升溫，大屏將是上網本的發展趨勢。

渠道：零售店面銷售為主，直銷網絡是補充

　　在銷售渠道方面，上網本為了區別於傳統筆記本電腦產品，廠商加大了與3C賣場的合作力度，入駐網上商城。並且積極拓展新渠道，例如電視購物、與電信運營商合作等新的營銷模式也被部分廠商所採用。

　　根據IDC的數據顯示，上網本的銷售渠道主要集中於零售店面銷售，約占70%的比例。其次是網際網路直銷網絡比如典型的聯想淘寶店以及電視購物，這兩種渠道的總和約占18%，將成為未來的渠道補充。

寫在最後：上網本機遇與挑戰並存

　　總的來看，上網本不是一個曇花一現的產品，而將成為一個全新的藍海市場。不僅PC廠商對上網本的熱情高漲，而且調研機構對上網本市場的預估數字更是一翻再翻。

　　上網本市場的前景廣闊，但同樣面臨著挑戰。無論上游的處理器廠商，還是下游的筆記本廠商，其實都對上網本的定義不是很清楚。上網本的許多功能與傳統筆記本是重合的，由此帶來的產品競爭是在所難免的。