搜尋引擎推廣和網站優化性能分析

　　搜尋引擎推廣是網絡推廣裡面最重要的途徑，現在市場上各種搜尋引擎推廣產品是琳琅滿目、魚龍混雜，對用戶來說選擇那個產品適合自己也是個很頭痛的問題。下本篇文章將對市場上的各個搜尋引擎推廣產品的價格、性能做一個比較，希望能對大家所幫助。

　　Google(中文名：谷歌)是國際搜尋引擎里的老大，目前市值超千億美圓，是世界上市值最高的IT企業之一。在英文搜索市場裡Google能穩占老大的位置,在中文搜索市場裡面Google目前僅次於百度排列老二。Google以其」不做惡」的著名理念,在白領階層擁用很多鐵桿粉絲的支持。 Google搜索結果的右側是做竟價排名的廣告位,每頁的左側有十個自然結果。這十個自然結果Google拒不出售,因此要想在Google左側取得好的排名,只有在搜索優化公司的幫助下，花大力氣去經營提升自己的網站,得到搜尋引擎的認可才能占據最好的位置。Google對網站優化的態度是公開的鼓勵和支持。

　　Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市場份額里位居第一.。市值幾十億美圓，在納斯達克上市的中國公司裡面屬於受追捧的股票。百度搜尋引擎的右側結果同樣是竟價排名，左側結果裡面第一頁十個位置可以做竟價排名，從第二頁開始左側結果均為自然搜索結果。但從前的百度左側結果里竟價排名是可以一直做下去的，象有些熱門關鍵詞的搜索結果，做了十多頁廣告，出現了十幾頁翻下去後才能看到自然結果的狀況，用戶不禁要問這到底是搜尋引擎還是廣告引擎，因為這個問題百度包飽受指責，後來終於下決心改為左側結果最多只做一頁廣告。另外百度的MP3搜索也因版權問題常常被扯上官司。但百度對新網站比較友好，它是收錄新網站的速度最快的搜尋引擎之一。百度能在中文搜索市場暫時領先於Google，筆者認為主要得益於他的推廣工作做的好，Google以前完全是靠口碑來推廣的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多網絡公司給他做推廣賣竟價排名。

　　Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜尋引擎之一，後來由於轉為門戶網站，一度停止獨立開發搜索技術，搜尋引擎採用Google的技術。等Google大熱之後，雅虎重新認識到搜尋引擎的價值，又建立自己的團隊，重新獨立的開發搜尋引擎技術。現在其使用量在國際排在前三。

　　中文雅虎原來的使用量也能位居前三，但雅虎中國自從和阿里巴巴合併之後，在做門戶網站還是純粹搜尋引擎兩者之間搖擺不定，使用量下降不少。雅虎的右側也是竟價排名，雅虎的左側在保證十個自然結果的基礎上，每頁可以做若干個的竟價排名。

　　除了以上這幾個著名搜尋引擎以外，英文方面還有MSN、AOL等，中文還有搜狗、愛問、中搜等搜尋引擎，也都大同小異，以自然結果為主，也兼做竟價排名。

　　地址欄搜尋引擎

　　目前很多使用者對地址欄搜索的誤解比較多。因為地址欄搜索的產品在銷售上有個壞毛病，往往會誇大其詞，給客戶一個錯覺好象只要做了他這個產品在所有的電腦，所有的瀏覽器，所有的搜尋引擎便可以通吃，以後只要在電腦里一打入用戶做過的這個關鍵詞，馬上就出來他的網站了。其實地址欄搜索這塊市場也是競爭十分的激烈，沒有誰可以一統江湖的。粗粗一算就有：網絡實名、通用網址、114搜索、QQ搜索等等。

　　先來來說說阿里巴巴網絡實名。阿里巴巴網絡實名原來叫3721網絡實名，本來是雅虎中國下面的一個品牌。在和阿里巴巴合併之前網絡實名的市場占有量是很大的，這個產品是一個比較有效果的熱門產品，當時它的市場銷售額還要超過百度。但自從雅虎中國和阿里巴巴合併之後由於整合不當，加上其他眾多產品的崛起瓜分市場，網絡實名的效果是直線下降，現在已經變成一個流量和人氣都不高的二流品牌。

　　通用網址。一個半官方半民間的機構搞出來的一個搜索不象搜索，域名又不象域名的玩意。真實的使用量一直很低，效果很差。賣這個產品的公司的銷售方式，絕大多數也是半哄半騙的性質。個人認為是個比較讓人鄙視的玩意。

　　SOSO搜索。QQ公司的搜尋引擎，使用GOOGLE搜索結果,隨著QQ的瀏覽器TT的使用量增加，這個搜尋引擎的使用量趁上升的趨勢。114搜索。現在如果是用電信的線路上網的電腦，地址欄默認設置是114搜索(技術提供是WINDOWS LIVE)，現在這個搜尋引擎的使用量也在上升。

　　網站優化

　　搜尋引擎這麼多，大家會覺得一個個做下來太累了也太花錢了。那麼有沒有大小通吃、包治百病的方法，如果說有的化確實是有一個，那就是網站優化。幾乎所有引擎都要遵循兩條原則:一是搜尋引擎總希望能把最好最優秀的網站排在搜索結果前面;二是搜索結果的排序不由人工審核，而是由「機器」根據規則和算法自動完成.為什麼現在主流搜尋引擎都擯棄人工審核來排序?這是因為一方面網絡上的信息量實在太大，人工審核根本做不完，另一方面人工審核容易帶有個人的感情色彩，不利於與結果的公證。所以搜尋引擎公司只會制定規則和算法，按照它所制定的規則和算法由機器自動完成排序。有了以上這兩項規則，網站優化就有了理論基礎。網站優化在本質上面可以理解為：努力地做好網站的內容、提升網站的價值，並使網站的結構、程序、內容設置符合搜尋引擎檢索排序的規則和算法，從而獲得搜尋引擎的認可。應該說搜尋引擎是永遠不會排斥優化，因為優化其實是在幫搜尋引擎提供好的內容並方便它檢索，和搜尋引擎是互惠互利的關係，這點 Google的態度十分明朗，公開的表示支持和鼓勵網站優化，甚至在Google的網站上就有一些關於網站優化的技巧介紹。

　　由於第一個原則，每個網站都希望把最好最優秀的的網站往前面排，必然造成了各個搜尋引擎搜索結果的一些相同和類似。一個網站內容有價值，網站優化做到位的網站往往能得到各大搜尋引擎的認可。我們可以發現很多優秀的網站在各個搜尋引擎的結果裡面都能取得很好的排名。做竟價排名不失為網絡推廣一個立竿見影的好辦法，但從長遠來說，網站優化才是真正網絡推廣的王道。網站優化是目前各種網絡推廣途徑里一個制高點，一個熱點。要是把搜尋引擎推廣比做網絡推廣里的一頂皇冠那網站優化就是著頂皇冠上的一顆明珠。象IBM、戴爾等等這些世界知名的。（編選：中國B2B研究中心 勇全）