2005年第二周MP3市場綜述

    本周在美國拉斯維佳斯舉行的2005年國際消費電子展（ces）成為業內關注的焦點。creative以及iriver，samsung等品牌將自己最新發布的產品排在了展台上。creative的zen touch，iriver的h10，samsung的yh999都是支持微軟作業系統的pmc，pmc（個人多媒體中心）避免了mp4播放的不足，代表了更長遠的發展方向。會上，因為比爾.蓋次的推崇，iriver的h10受到了更多的關注。

    國外某品牌一款透視屏的播放器比較吸引人。做為國內廠家的代表，aigo推出的p800首次在mp4實現flash音視頻的動畫播放，向國際市場展示了國內廠商的研發實力。據說該技術領先國際市場近半年的時間。珠海炬力被美國sigmatel告上法庭，對國內廠商造成一定的影響，而aigop800在ces的展示無疑是給國內的廠家心裡點了把火。

   今年ces上彩屏以及微硬碟產品成為主流。這也預示了今年這兩類產品將成為廠家主打的產品類型。顯示屏增加色彩已經成為mp3產品設計的潮流和趨勢。oled屏在色彩的亮度，鮮艷和視角廣闊上比lcd更具優勢，但在畫面細膩表現上卻有很大的不足，成本高也是很大的問題。在國內的中低端的彩屏市場，普遍採用的是oled屏。這些產品為兩色或三色的oled屏。這些產品是適應中低端市場消費者對彩屏需求以及有限的購買能力的特點推出的。國內市場上大多數oled屏產品功能僅限於螢幕本身，重點在開機動畫和桌面的設計上。oled不如stn以及tft顯示屏的產品具有圖片瀏覽等功能，因而oled體現的產品功能相對簡單，可以開發的空間也是很大的。

    經過去年年底大範圍的降價後，目前mp3市場的價格比較穩定。本周主要的價格波動都發生在家電賣場裡。他們的價格變動都是由商場裡的促銷活動引起。it賣場裡所監測的六個品牌基本維持了上周的價格水平。

    由這幾個月家電賣場的監測數據不難看出，家電賣場的價格在逐步靠近it賣場的價格。尤其是家電連鎖店的價格這一表現更加明顯。家電賣場與it賣場產品價格之間巨大的差價，正在縮小。傳統賣場與家電賣場的品牌聲譽以及規範的程序和管理使家電賣場比it賣場更具優勢。雖然it渠道仍是絕對最大的銷售渠道，但家電賣場做為一個重要的銷售渠道，它的力量在逐步增強。2003年mp3的渠道就已經呈現出多元化發展的趨勢，而今天網絡，商場兩個渠道都不像以前僅僅是概念性的價格指導和形象展示了，作為分銷力量他們將隨著mp3市場的逐漸規範逐漸顯示出力量來。

     對「海量容量產品普及」的認識從去年下半年開始就得到了行業各界的認可。去年下半年128m向256m產品過度，這個過度去年先由中低端市場開始的。這一點從中低端市場256m產品的價格可以看出。一般中低端市場256m產品價位在600-700元。這樣的價位對於目前的娛樂消費能力是可以承受的。中高端市場256m產品的普及是從去年年底開始的。中高端256m價格的變動是中低端市場降價壓力下被迫採取的行動。目前中高端市場256m產品的價格在1000元-1300元。而這一價位在去年上半年只能購買同類檔次128m的產品。

     由上可以看出，256m的產品正在走向普及，但過度到海量產品還需要等代一段時間。海量產品一般指上g的容量產品，而就現在兩中儲存介質而言，成本上硬碟產品更具優勢。但硬碟產品，價格仍然是其普及的障礙。目前1.5g產品1400-1500元的價格，以現在快閃記憶體產品的價格水平以及消費者可能增長的購買能力來看，海量產品普及我們要等近一年的時間。

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