2010年國內水稻插秧機市場分析及2011展望

    2010年的水稻機械板塊可謂「冰火兩重天」。在水稻生產的兩個關鍵環節上，插秧機和收穫機械市場走出了截然不同的軌跡。一方面，水稻插秧機持續發力，行業增長率一舉突破30%，代表著先進技術和未來趨勢的乘坐式插秧機更是暴增5成。另一方面，水稻收穫機械市場卻轉身步入調整期，同比下滑25%，幾位企業高層對於2011年市場的預測也不盡相同。新的一年裡，水稻插秧機和收穫機市場是繼續向兩極分化，還是將逐漸歸復平靜？或許我們能從市場走勢和專業人士的分析中看出一絲端倪。

    2010插秧機市場高歌猛進

    在經歷了2009 高歌猛進的一年之後，2010年，農機市場終於露出疲態。隨著收穫機械、動力機械等主要板塊產銷數據的下降，整個農機市場也悄然回到了理性的軌道上。但2010並非沒有亮點。在傳統板塊收縮的情況下，一些曾經相對「弱勢」的板塊，卻隨著政策引導和市場的逐步認可，在2010年的賽道上跑出了十分亮眼的成績。水稻插秧機就是其中之一。

    據統計，截至2010年底，全國水稻插秧機共售出近59000台，相比2009年的44800台上升了31%。其中手扶插秧機售出44000台，上升24%；乘坐式插秧機近15000台，上升了53%。傳統的水稻機械強企久保田、東洋、洋馬仍然把持著巨大的市場份額，有關數據顯示，僅久保田一家企業2010年就賣出了1萬多台手扶插秧機，約占整個市場份額的三分之一。不過富來威、中機南方、常發等一批國內企業也在強勢崛起。

    水稻插秧機市場的火熱和國內企業的迅速崛起離不開國家近幾年對水稻機插技術和水稻插秧機的政策支持。在國家保障糧食安全的大背景下，農業標準化生產是未來的發展方向，而水稻機插秧則是水稻標準化生產的最優方式。在湖北、湖南、江西、浙江、安徽等多個水稻主要產區，補貼政策的力度也逐漸達到頂峰。通過國家農機購置補貼和地方各級補貼的累加，很多地區的補貼總額度達到50%，有些地區更是突破60%。「通過各級農機補貼，農民只需要幾千塊錢就能提走一台標價16000元左右的手扶插秧機，農民的購買熱情自然高漲。」一位業內人士這樣告訴記者。

    2011市場或將回歸理性

    另一方面，國內企業經過幾年的技術積累，在2010年抓住了水稻插秧機市場的機遇。「國內企業在技術更新進步的同時，也十分注意發揮自己的地域優勢，尤其是在營銷模式和售後服務方面進行了改良和創新。」常發農業機械營銷有限公司副總經理朱從龍說。

    以常發為例，常發農機在每年的銷售旺季到來前，會事先在主要銷售區域組織幾場水稻插秧機的現場演示會，幫助農機手充分了解產品性能。隨後，常發農機會根據客戶訂單組織對農機手的培訓，在農戶現場提機以及初次下田作業時，還會分別進行兩次作業指導和對機器的現場調試。在農機使用過程中，常發農機施行「分片包干」的保姆式服務方式，確保每一台機器的售後服務責任都落實到人。在對機械進行維修的過程中，常發還會為機手提供備用機，作為應急之用。通過改進營銷和服務理念，國內企業充分發揮本土優勢，其效果在今年的市場上也非常明顯。

    談及2011年的市場，手扶插秧機仍然會在銷量上居於主導地位。

    「至少在未來5年以內，手扶插秧機仍然會是市場的主力。現在談『被取代』還為時過早。」朱從龍道出了業內人士的普遍觀點。隨著政府部門的強力推動、農民對水稻機插秧的逐漸認可以及國內企業在技術、營銷和售後服務模式上的進一步成熟，中機南方、常發、富來威等國內「新貴」強勢崛起，已經使水稻插秧機市場長期被日、韓系企業獨霸的格局受到了強烈衝擊。尤其是在手扶插秧機領域，傳統格局已經在近兩年悄然改變。常發今年銷售手扶插秧機6800多台，富萊威5600多台，相比去年分別增長了100%和60%，兩家的銷量總和超過11000台，更是占到了手扶插秧機市場的1/4強。

    「預計明年水稻插秧機市場的總體上升幅度仍會在20%-25%左右，長期看將會逐漸回歸理性。很難再有爆發性的增長，但由於政策力度和需求長期存在，這個市場仍會保持較高的溫度。」朱從龍說。

    高速插領域民族企業期待突破

    在高速插秧機領域，洋馬、久保田等企業憑藉其產品和技術優勢，仍然占據著絕大部分的市場份額。國內涉足高速插秧機領域的南通富來威、中機南方兩家企業，今年雖然銷量上增加不少，但由於起步較晚，仍未能在2010年從根本上撼動高速插秧機領域的市場格局。

    不過2010年國內企業的銷售業績依然可圈可點。中機南方今年售出了500多台乘坐式高速插秧機，超過2009年銷量1.5倍，其2ZG630A、2ZG824等幾個系列產品出現了供不應求的局面，大大超過了年初的預期。另外，在出口市場，中機南方也頗有斬獲，出口量同比增長了300%，僅馬來西亞一地就售出了128台高速乘坐式插秧機。在水稻收穫機械全行業下滑的大背景下，以水稻機械為主的中機南方公司，2010年度銷售收入能夠實現同比增長10%，利稅同比增長30%，其中水稻插秧機的熱銷功不可沒。

    中機南方公司總經理曾聯也在日前接受本報記者採訪時表示了對2011年水稻插秧機市場的樂觀態度，稱插秧機市場還將保持高速增長，特別是隨著農民收入增加，乘坐式高速插秧機比例會繼續擴大。

    南通富來威公司作為國內最早涉足高速插秧機的企業之一，今年在銷量上也取得了較大幅度的增長。「富來威一直以高技術、高性能為技術目標，而非採取價格競爭的方式。」富來威公司副總經理姜小軍說，「在技術水平上，富來威也一直是國內為數不多的能夠跟上日韓水平的企業之一。」

    目前高速插秧機市場需求量仍然很大，2011年增長率會在40%左右，高速插秧機需求量排前三位的黑龍江、江蘇、浙江三省仍是主要增長動力。「僅黑龍江農墾一年的需求量就達到4000台左右，高速插秧機領域國內企業還是大有可為的。」由於今年補貼資金啟動較早，富來威目前已經收到了不少訂單，生產方面也進行得如火如荼。姜小軍預計，銷售旺季也將比2010年提前1個月左右，春節前後就會開始。

更多水稻插秧機行業研究分析，詳見中國報告大廳《水稻插秧機行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。