體育用品代理商集體涉足休閒服飾領域

   大型體育代理集團之間的競奪，或許將不只局限在體育品牌資源上。昨日獲悉，西單商場旗下的大型體育代理商法雅體育，已經取得了戶外休閒品牌奧索卡的代理權。此前不久，另一大體育代理商百麗國際，也開始加大對於休閒鞋類的投入。而包括動感96和北京壹美炫動等體育代理商也紛紛開始涉足休閒領域。

    集體轉攻休閒品牌

    昨日，法雅體育的一位負責人表示，公司已經取得了知名戶外品牌奧索卡的代理權。

    據悉，在正式進軍休閒領域之前，法雅體育已經在去年取得了耐克360和阿迪達斯三葉草的代理權。資料顯示，耐克360和阿迪達斯三葉草，均是各自品牌旗下主打休閒類商品的子品牌。

    目前，在北京、山西和內蒙古三地擁有200餘家專櫃，年銷售業績超過6億元的法雅體育，對於休閒市場的探索也是國內大型體育代理商的一個縮影。

    主要代理KAPPA品牌的動感96一位負責人表示，由於休閒品牌在市場中盛行，公司已經取得了知名時尚休閒品牌VANS的代理權。擁有彪馬、匡威等品牌的北京壹美炫動，也將美國休閒品牌EASTPAK作為了今年的主打。

    銷售渠道日益多樣化

    包括法雅體育、動感96和北京壹美炫動等品牌的負責人都承認，相比於2008年奧運會期間的波峰，現今的體育用品市場已經進入平穩期。儘管國內體育用品市場已經趨於飽和，但仍不斷有新鮮血液加入，導致這一領域提前進入深度分銷階段。

    在位於和平里附近的一家大型批發市場內，就有一家名為智盛體育的代理商，將耐克、阿迪達斯等品牌引入賣場內。事實上，這些品牌進入批發市場乃至國內三、四級市場銷售已經成為一種趨勢。

    體育用品分銷渠道的多樣不僅體現在傳統賣場內。擁有價格、便利等優勢的樂淘、淘寶等網上商城，也已經成為不少消費者購買體育用品的重要陣地。

    轉型之路不平坦

    值得注意的是，根據百麗國際發布的年報，原本體育、休閒「兩條腿」走路的百麗國際，在加大了對休閒鞋類的投入後，於去年取得了超過三成的銷售增長。

    在業內人士看來，儘管百麗國際經營策略的調整在短期內被證明是行之有效的，但這並不意味著休閒品牌就是體育代理商的新大陸。

    一位不願具名的體育代理集團負責人表示，無論是戶外休閒如NORTHFACE、哥倫比亞，或者是時尚休閒品牌VANS，其在國內市場的規模和知名度都同耐克、阿迪達斯等品牌存在明顯差距。要想通過代理這些品牌從而尋找到新的利潤增長點，不僅需要企業自身運營能力的不斷完善，還要看品牌商在國內市場關於廣告、研發等環節的投入力度。

    還有商業專家認為，與體育品牌相比，休閒類商品的利潤率低，體育代理商此番集體轉型，或許只是權宜之計。