品牌塑造是門企搶機遇獨占鰲頭重要戰略

     隨著人民生活水平的提高，精裝修房屋的發展，對商品木門的需求量越來越大。但目前在木門行業中定製產品依然是占很大比重。就木門企業標準化來看，標準化工作程度低，部件標準化生產只在部分領軍企業中開始進行。小白楊木業負責人表示：「鑑於標準化尚處於起步階段，影響規模急速擴大，企業要避免出現『規模不經濟』問題。」
　　
　　木門行業進入群雄逐鹿時代
　　
　　行業的多元化發展，使得市場上的木門產品呈現出琳琅滿目，色彩紛呈的精彩局面，產品質量迅速提升，企業品牌建設不斷創新。永新木業負責人在談到木門業的競爭形勢時表示：「如今，消費者對木門概念的理解和認識更加深入，越來越多的木門品牌產品在市場上漸露頭角，全國木門行業出現了群雄爭霸的局面，不管是曾經做得好的老企業，還是新興企業都各自豎起了自己的「品牌」大旗，大家只爭朝夕，在不斷加快發展。我們永新木業也在加緊品牌塑造，以力爭在品牌戰中占據一席之地。」
　　
　　縱觀全國市場，目前木門行業已形成了大京津地區、泛珠三角地區、長三角地區、東北三省以及西北西南地區五大核心區域，諸候割據、各霸一方的格局顯露無遺。木門行業目前的競爭相對於建材的其他行業，比如地板、瓷磚、潔具目前還沒有達到一個充分的地步。
　　
　　中國新興木門行業的發展得益於改革開放和人民生活水平的提高，同時與房地產的快速發展密不可分。現今，房地產行業變數很大，木門行業也不能不受影響。然而，從中國城鎮化進度和行業起步時間較短考慮，我國木門行業仍處於旺盛的發展期。
　　
　　嘉和家泰負責人表示木門行業由於其自身的特點，目前在國內占據絕對優勢或者壟斷狀況的品牌目前幾乎沒有。每個品牌他的發展的潛力和機會都非常大。包括現在做得好的，很有可能以後他的銷量，他的知名度各方面可能都還會有一個比較大的下滑空間，那些做得差一點的以後可能還會有很大的發展空間，甚至包括像以前的地板行業或者家居行業的領頭羊的人物基本上還沒有出現。所以現在是木門行業群雄逐鹿的時代。
　　
　　品牌競爭是門企重要戰略方向
　　

　　高調進入木門行業的聖象，其木門品牌「聖象.合雅木門」以「標準木門」概念做起了品牌塑造文章，此外，潤成創展、夢天、博亮、孟氏、萬家園、美心、華鶴也都將品牌建設提上了重要的議事日程。企業圍繞木門30強、馳名商標、中國名牌的爭奪，更是進入白熱化。各大企業都意識到品牌競爭是在木門行業競爭中抓住機遇獨占鰲頭的重要戰略。2011年，中國木門行業仍然會保持高速發展，進一步走向成熟，提高企業的品牌培育意識，加強企業之間的交流，提升木門行業的地位。隨著企業的發展，越來越多的企業開始角逐行業「領頭羊」的位置。

　　
　　由於我國地域大和多民族，再加上經濟發展收入的不平衡，使得木門市場的個性化需求尤為顯著，給產品的差異化、經營的多樣化提供了千載良機。就市場占有率來講，沒有一家門企能夠占到2%的市場。市場集中度很低，這既給新興的企業提供了並不很大距離的趕超機會，也給目前的中小企業造就了很迷人的發展空間。

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