聚焦：微博漸成塗料家居業營銷通路

隨著微博日益受到網民追捧，很多嗅覺敏感的家居企業找到了宣傳、推廣品牌的新途徑——微博營銷。在企業老總或企業建立的微博上，發表一些對服務、管理等方面的看法，同時及時公布近期的促銷信息，甚至把一些原創產品「曬」出來，利用明星粉絲的力量傳播開去，省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博這個開放的平台，正逐漸成為家居企業不可或缺的全新營銷通路。

家居老總熱衷發微博

「TATA木門的工作原則：員工第一，客戶第二，業績第三，其他向後排。TATA木門的產品原則：環保第一，美感第二，耐用第三，其他向後排。」6月8日，新浪微博上，「TATA吳晨曦」發出這樣一條微博，講述的是TATA木門的工作原則和產品原則。

「當設計師容易嗎？這個最好的壞時代，為推一把椅子親自上了。難度越來越高哇，我馬上要推的沙發朗個表現形式噻？」「博洛尼書櫃雖好，也要好model表現。畫面喧賓奪主沒？」在新浪微博上，「博洛尼蔡明」的微博幾乎每天都有更新，用不失詼諧與俏皮的話語，向粉絲傳遞博洛尼的最新動向。

「在陳總倡導下，全集團都在積極開展掛職鍛鍊。萬家燈火也積極響應號召。將一批批員工送到一線去，去了解、學習、捶打、磨礪。」6月11日上午9點半，新浪微博上，「萬家燈火張有榮」發出這樣一條微博。從5月初開通微博到現在，一個月的時間裡他已經發了150篇微博，平均一天有5條，是名副其實的「微博控」。

統計數據顯示，僅僅新浪一個平台，家居企業老總在上面開微博的已近百人。除了企業老總，還有以企業之名發微博的，例如「北京城外誠家居廣場」、「元洲裝飾集團」、「久盛地板」、「曲美家具官方微博」等，發微博成為家居行業最流行的事兒。

行業盛行微博營銷

據觀察，塗料家居老總或家居企業熱衷發微博，並非像普通網友那樣以曝光自己行蹤和心中感觸為主，而是有的放矢，主要傳達的是企業的經營管理理念或者近期動態，微博儼然成為企業的「廣告窗口」，是企業和網友之間溝通互動的平台。

「東易日盛自主研發的3G智能工程過程管控系統正式上線啦！足不出戶，就可以輕鬆了解工地狀態，省時、省力、又省心，如果你是東易的客戶，如果你正在裝修，那就快來看看你的家裝進度吧！」這是不久前東易日盛董事長陳輝發出的一條微博，之後就被粉絲轉發了多次，有近兩萬粉絲知道了東易日盛新研發的3G智能工程過程管控系統。

「業之峰和新浪獨家合作的全國新樓盤案例庫今天喜迎兩周年生日。兩歲的娃個頭不小：3.2億點擊量，1.5萬套新盤裝修案例，開創網際網路電子商務和網銷新紀元！奇蹟已經空前，但不會絕後，業之峰人還會持續創造。」業之峰裝飾董事長張鈞以「張鈞100」的名義發了這樣一條微博，「3.2億點擊量」讓400多名粉絲興奮不已，對業之峰有了新的認識。

「一場雨後，家裡窗戶的玻璃就髒了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完後啤酒的味道也很快就會揮發，再用干布擦一遍，就可以很容易擦乾淨，而且玻璃十分明亮。」6月12日，「曲美家具官方微博」向10萬粉絲支招，告訴他們如何打理家裡的窗戶玻璃，讓人覺得很貼心。「好主意，謝謝曲美」，有網友這樣回帖。

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