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家居照明行情下滑,LED滲透愈見艱難

2011-07-07 14:14:38報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
      2011年大半年過去了,LED家居照明行業並未出現良好的市場。就在今年五月,各大家居照明品牌集體發力,相繼召開經銷商會議,相關的戰略定位、產品規劃、人才儲備、渠道策略等逐漸浮出水面,一場「突圍」之戰已經悄然拉開了序幕。
  
  家居照明面臨的一個非常現實的問題就是渠道建設,渠道建設不僅面臨高昂的成本支出,同時也面臨激烈的市場競爭,近年來,在北京、上海、深圳等一線城市LED家用照明滲透率並未出現大規模提升,此前不少企業積極開拓市場前景更加廣闊的二三線城市,但是渠道下沉帶來的成本問題嚴重阻礙了市場的拓展。
  
  從2010年照明企業的盈利情況觀察,具有品牌效應以及優良渠道的企業是市場的主要獲利者,但是從各項成本支出同樣也可以看出,二三線城市的渠道建設費用占據總銷售額的比例已經超過20%,這不是中小企業能夠負擔的。不得不說,渠道建設成本高、中間環節繁冗、營銷策略缺乏都是阻礙LED滲入家居照明的限制性因素。
  
  從大環境上看,目前整體家居市場都出現了低迷情緒,在LED照明未進入平民價格時代之前,LED家用照明的推廣面臨的阻力不可小覦。目前行業成本上升,大大影響了LED燈的品質和信譽度,削弱了消費者的信心,對整個行業的發展產生了極其惡劣的影響,不僅是小企業遭遇質量危機,品牌企業同樣面臨著信譽危機,未來在LED照明市場的發展中更加要注重體現產品的優質性能。
  
  據顯示,為了擺脫外部及內部消極因素帶來的影響,整體家居照明行業2011年上半年通過調整戰略定位、產品研發、營銷模式、渠道及人才等策略,紛紛以積極的姿態尋求突破。家居照明的前景還非常廣闊,尤其是LED切入室內照明以後,市場潛力更加無可限量。

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