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運動品牌發展市場掀起狂潮

2011-07-27 17:36:44報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

    業內人士認為,價格過快上漲可能出現產品售價與品牌價值脫節的情況,國內運動品牌或將迎來新一輪洗牌。

    接連漲價李寧「一哥」受挑戰

    進入7月,國內運動品牌即將提價的消息不絕於耳。香港上市的李寧公司發布公告,證實了市場傳言,其第四季度鞋產品價格將上漲7.8%,服裝將上漲17.9%。今年4月,李寧已經上調售價,鞋品為11.1%,服裝僅為7.6%。

    一直和李寧處於廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣「漲聲一片」。以特步為例,其冬季訂貨會數據顯示,環比上一次訂貨會,鞋類和服裝的平均售價漲幅均在10%以上。

    漲價是一個「技術活」,如何能讓消費者買帳是個大問題。去年第三季度,李寧更換了所有廣告語、標示,重新定位「90後」為目標客戶。然而「90後」顯然並不買帳,李寧發布的盈利預警顯示,預估今年上半年淨利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%~7%。

    盈利停滯不前、接連提價求生、品牌特點不突出等一系列問題,正困擾著李寧。李寧中國運動品牌「一哥」的位子正受到安踏等後起之秀的挑戰。

    或引發國內運動品牌新一輪洗牌

    短時間漲價過快上漲,企業可能陷入售價與品牌價值脫節的陷阱,國內一線品牌正經受著嚴峻考驗。

    李寧、安踏、特步等品牌成都門店的銷售人員表示,已收到漲價的消息。「漲幅都在一成左右,新款運動鞋的價格大都在400元左右。」市民最少花600餘元就能買到一雙阿迪、耐克的運動鞋,不少市民坦言在價格相差不大的情況下,更願意買阿迪、耐克。

    由於戰線過長,人力、租金等成本大漲,為了爭奪有限的客戶,各大品牌不時動用「價格」的殺手鐧,折扣力度甚至超過50%,受此影響,各廠商的利潤紛紛大幅度下滑,業內人士預計國內運動品牌新一輪洗牌在即,經過此輪洗牌,品牌或將減少三分之一。

    今年秋季開始,買國內運動品牌的服裝、鞋帽時又將要多錢了。近日,李寧、安踏、361°等國內運動品牌相繼發布消息,將從第四季開始新一輪提價,鞋類產品的漲幅在7%-10%之間,服裝價格也將上漲17%左右。

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