運動品牌發展市場掀起狂潮

    業內人士認為，價格過快上漲可能出現產品售價與品牌價值脫節的情況，國內運動品牌或將迎來新一輪洗牌。

    接連漲價李寧「一哥」受挑戰

    進入7月，國內運動品牌即將提價的消息不絕於耳。香港上市的李寧公司發布公告，證實了市場傳言,其第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。今年4月，李寧已經上調售價，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

    一直和李寧處於廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣「漲聲一片」。以特步為例，其冬季訂貨會數據顯示，環比上一次訂貨會，鞋類和服裝的平均售價漲幅均在10%以上。

    漲價是一個「技術活」，如何能讓消費者買帳是個大問題。去年第三季度，李寧更換了所有廣告語、標示，重新定位「90後」為目標客戶。然而「90後」顯然並不買帳，李寧發布的盈利預警顯示，預估今年上半年淨利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%～7%。

    盈利停滯不前、接連提價求生、品牌特點不突出等一系列問題，正困擾著李寧。李寧中國運動品牌「一哥」的位子正受到安踏等後起之秀的挑戰。

    或引發國內運動品牌新一輪洗牌

    短時間漲價過快上漲，企業可能陷入售價與品牌價值脫節的陷阱，國內一線品牌正經受著嚴峻考驗。

    李寧、安踏、特步等品牌成都門店的銷售人員表示，已收到漲價的消息。「漲幅都在一成左右，新款運動鞋的價格大都在400元左右。」市民最少花600餘元就能買到一雙阿迪、耐克的運動鞋，不少市民坦言在價格相差不大的情況下，更願意買阿迪、耐克。

    由於戰線過長，人力、租金等成本大漲，為了爭奪有限的客戶，各大品牌不時動用「價格」的殺手鐧，折扣力度甚至超過50%，受此影響，各廠商的利潤紛紛大幅度下滑，業內人士預計國內運動品牌新一輪洗牌在即，經過此輪洗牌，品牌或將減少三分之一。

    今年秋季開始，買國內運動品牌的服裝、鞋帽時又將要多花錢了。近日，李寧、安踏、361°等國內運動品牌相繼發布消息，將從第四季開始新一輪提價，鞋類產品的漲幅在7%-10%之間，服裝價格也將上漲17%左右。

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