陶瓷業競爭格局形勢解讀

    消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

    如今，走進品牌的體驗店，參與衛浴企業的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對於衛浴品牌的意義也越來越突出。

    進入全民「娛樂時代」，形態高度多元化

    中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特徵，創建陶瓷消費的娛樂平台，將消費者帶入娛樂活動中，成為陶瓷企業新的營銷策略。

    新健康消費崛起

    受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對於健康的關注度急劇提高，綠色、環保概念的陶瓷衛浴產品開始受寵，陶瓷企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

    消費者進入全面參與時代

    今天的消費者不管消費不消費企業的產品，也要評頭論足，消費者不再處於被動。他們希望能隨時與企業對話，並且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

    女性消費勢力的崛起

    有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的「首席採購官」角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。

    平民化的精緻生活趨勢凸現

    對於現階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產品裝飾家才能現顯示自己的精緻生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精緻生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能。中國出現了新的平民化陶瓷消費市場，即通過陶瓷產品可以滿足中等收入且追求時尚的消費心理。