三層實木地板行業對比分析

城市化or農村化？

中高端定位是否意味著專注於城市市場？對於中國市場來說，農村似乎是低端市場的代名詞。中國的農村是一個廣大的市場，也是由小眾市場向大眾市場轉型過程中的必爭之地，有一些地板企業已經調整戰略，向次級市場進軍。 但是由於市場定位的不同，像金鷹艾格這樣的高端品牌由於材料、環保、工藝等各方面造成的成本限制，暫時還無法進入次級市場。但是，隨著中國農業化進程的推進，農民生活水平的提高，農村市場的消費潛力遲早會被開發出來。相信在未來的中國新農村，也必將處處可見三層實木地板的身影。

國際化or本土化？

「歐洲頂級設計、德國進口設備、國際先進工藝、亞歐寒帶優質木材、國內本地加工」把三層實木地板作為主營品類的金鷹艾格代表這樣總結自己的產品。遊走於進口與國產之間，對於國內市場來說，這個品類的背景也許有點複雜，但也正是新趨勢的亮點。

在歐美國家，三層實木地板以其結構的穩定性、獨特天然腳感、製作工藝和選材的環保性、錶板工藝的創意設計性贏得了主流木地板市場，占有60%-70%的市場份額。世界頂級地板品牌MAFI就把三層實木地板作為自己的主營品類，受到眾多世界級設計師的青睞，這其中包括鳥巢的設計事務所 HERZOGDEMAURON以及首都機場T3航站樓設計師NormanFoster。國內主要三層實木廠家多以出口為主，經受住了成熟的歐美市場的嚴格考驗。在以往的國際市場上，跟中國沾邊的產品總給人不上檔次的印象。而如今，一塊小小的三層實木地板卻改變了這種局面，冰島的索尼店面、蘇黎世的教會音樂廳、法國古堡，這些國際市場上的高端項目也隨處可見有中國背景的產品，這就是國際化產品的魅力，博採各國之長，立足世界之端。隨著中國市場的日漸成熟，更多中國消費者開始對這個品類產生興趣，國際化潮流已然撲面而來。

大眾化or小眾化？

目前國內木地板市場的大眾品類是強化地板，三層實木地板仍然屬於小眾消費的產品。在歐美市場上也經歷過這樣的階段，隨著已發展工業國家中產階級的崛起，主流市場逐漸過渡到了三層實木品類。歐美市場的發展狀況也許對我們會有些啟發。 目前三層實木產品的內銷市場還是以中高端為主，比如金鷹艾格地板就是一個定位高端的品牌，外資背景使企業對於這個國際化品類的操控更加遊刃有餘，產品屢屢亮相國際高端項目。這樣國際化的產品很受國內的中高端人群的歡迎，而這些人正是走在時尚尖端的弄潮兒。市場培育和大眾市場的成長也許只是時間問題。

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