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2013下半年木門市場前景分析

2013-04-23 10:02:29報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:木門

  家居用品銷售滯後地産銷售8至14個月,平均長度10.5個月。木門業的景氣度與商品房銷售息息相關,因新房多采取預售方式,木門業因此屬于“後地産周期”行業。

  預期木門內銷業務的景氣在2013年下半年傳統旺季會有明顯提升,很可能出現需求拉動的超預期增長。

  因此,木門行業市場將普遍享受整體市場景氣反轉帶來的紅利。2012年的購房需求多以自住剛需為主,同時大中城市住宅銷售增速遠超三、四線中小城鎮,前者消費能力較高、品牌意識較強,意味著大部分消費者將更傾向選擇具有品牌的産品。

  據一項調查顯示,從當前木門市場情況看,隨著經濟形勢回暖、城鎮保障房陸續投入使用、三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持,國內木門市場將迎來更大的消費需求。

  專家認為,隨著中國城市化進程加快,三、四線城市的社會經濟發展迅速提升,三四線城市將是木門發展的藍海。

  隨著木門消費需求、消費結構的變化,衆多木門企業加快調整策略,積極轉型升級,以保持和提升企業的核心競爭力和可持續發展能力。隨著生活水平的提高,消費者對環保的要求也日漸增長。衆所周知,木門市場的競爭已經由價格競爭逐漸轉向服務競爭,其健康、環保、智能、時尚已然成為木門産品的主流因素。木門企業要想能在衆多品牌中嶄露頭角,除了木門外表的美觀外還應保障産品的環保要求,優質的保障更是企業長勝的第一因素。

  木門行業的進入門檻很低,市面上木門品牌層出不窮,但行業卻缺少規範化的管理。為了提高銷售量,許多木門小企業不斷打價格戰以吸引消費者,這就使得不法商家趁機利用僞劣産品進行低價的惡性競爭。而消費者對産品認知度不深,就有可能由于低價影響而做出購買行為,惡性競爭也是影響行業發展的主要原因之一,因此未來木門企業要想贏得可持續發展,提高品牌品質與增強企業誠信是必不可少的。

  綜上,那些已經在全國完成生産基地與銷售渠道布局的木門品牌企業,將首先受益與本輪景氣反轉,公司業績或階段性體現出較強的爆發力,同時木門龍頭企業在大中城市現有店面的同店銷售上升,或將成為2013年木門企業銷售額提升的首要動力。

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