中國玻璃水晶製品行業營銷渠道分析

　　據中國報告大廳了解到，所謂營銷渠道是指產品從生產者向消費者轉移所經過的通道或途徑，它是由一系列相互依賴的組織機構組成的商業機構。即產品由生產者到用戶的流通過程中所經歷的各個環節連接起來形成的通道。營銷渠道的起點是生產者，終點是用戶，中間環節包括各種批發商、零售商、商業服務機構。

　　營銷渠道分為直接營銷渠道和分銷營銷渠道。直接營銷渠道指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統批發商或零售通路，直接從顧客接收訂單。分銷營銷渠道是指產品通過一定中間渠道銷售給消費者，分銷中至少有一級分銷商。

　　目前，我國玻璃水晶製品行業企業中的電子商務普及程度已達到一定水平，在銷售和採購環節都開始利用網際網路手段。多數企業目前在營銷推廣方面的投入還處於較低水平。投入小、見效快的網絡營銷成為了玻璃水晶製品行業企業最主要的營銷手段。

　　電子商務平台推廣及搜索營銷是中小企業最青睞的網絡營銷方式。進行網絡營銷投入的中小企業中，電子商務平台推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是普及率最高的三類網際網路營銷方式，普及率分別達67.8%、62.3%、57.2%。電子商務平台推廣方式具有門檻低、使用簡單、成本低等優點，對於玻璃水晶製品行業企業的網絡營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放精準、效果可見等優點，但搜索營銷一般要求有企業網站，同時對網絡營銷運營水平要求較高，因此受到一些限制。電子商務平台推廣和搜索營銷不僅在玻璃水晶製品行業企業普及率方面領先，根據報告數據顯示，在投入水平、效果評價方面這兩種營銷方式也是處於領先位置。

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