2014上半年洗衣機市場外冷內熱

　　據宇博智業市場研究中心了解到：數據顯示，受宏觀經濟下行及房地產銷售不振的影響，2014上半年洗衣機市場呈現負增長，零售量1615萬台，同比下降 4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。洗衣機市場呈現外冷內熱，大盤整體遇冷，但高端產品增長動力強勁、結構升級趨勢明顯，上半年產品均價同比上漲2.6%，在銷量增速放緩的背景下保證了企業良好的利潤空間。

　　高價產品、高功能產品日益受到消費者青睞，滾筒洗衣機上半年零售額逆市同比增長6.1%。西門子、三星、LG在滾筒洗衣機的布局中走在前列，且均受益於滾筒的高成長性，上半年品牌表現較為亮眼。變頻化是洗衣機產品升級的另一關鍵詞，中怡康監測數據顯示，變頻滾筒洗衣機零售額同比增幅高達37.5%，變頻波輪洗衣機同比增幅高達27.3%，遠高於非變頻的同類型產品。因此，變頻已經成為關乎品牌生死的技術趨勢。

　　通過對洗衣機市場分析了解到，高端市場的競爭是技術和產品創新的比拼，隨著大數據時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智能化和泛「IT」化轉變，傳統家電企業正遭遇著一場前所未有的網際網路化革命。各大品牌紛紛加碼產品創新，推動洗衣機單品的智能化，以對接智能家居互聯互通的未來趨勢。比如小天鵝推出i智能精準投放洗衣機、海信推出Ex-Smart 芯感控系統、海爾推出免清洗洗衣機，以滿足用戶的個性化需求。

　　產品創新一路高歌的同時，電商渠道飛速崛起後勁十足。2013年洗衣機線上銷售規模占比已達到5.2%，中怡康預計2014年該比率將會提升至 9.3%。目前，線上產品結構較線下來說更偏低端，線上1000元以下的洗衣機零售量占比明顯高於線下市場。隨著網絡支付、物流配送、售後服務等方面的完善，電商權重將會加速提升，產品結構的升級將與線下趨同。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國洗衣機市場深度分析報告》了解到，總體來看，2014年洗衣機市場開局乏力，在宏觀經濟環境下行、消費者指數偏低 、房地產再度進入觀望期、政策透支效應仍待消化等多種因素的影響下，下半年市場好轉勢頭不明顯，中怡康預判2014年全年洗衣機銷量增速將略微下降，零售量預計為3303萬台，預計同比下降0.7%，零售額預計為599億元，同比微增3.1%。其中滾筒洗衣機量額的同比增幅預計分別達到16.5%和 18.1%。

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