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2015年中國珠寶首飾市場發展前景預測

2014-11-14 14:43:33報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  受累於國際金價大幅下挫等因素,2014年中國珠寶首飾市場銷售額或創下10年來最低增長率。不過,在民眾消費能級不斷提升的背景下,暫時「遇冷」的中國珠寶首飾消費市場依然展現出誘人的前景。

  中國國土資源部珠寶玉石首飾管理中心發布的珠寶文化消費市場白皮書顯示,2013年中國黃金需求達到1190噸,較上年增長近三分之一,取代印度成為世界頭號黃金消費大國。作為世界第一鉑金消費大國,中國的市場份額高達60%。與此同時,中國也是世界最大的翡翠、玉石消費市場。

  而國家統計局數據顯示,今年前兩個月,金銀珠寶消費同比增速回落至9.3%。此後的5個月更連續出現同比「負增長」。中商情報網的一份行業分析報告預計,2014年中國珠寶行業銷售規模增幅或創下10年來的最低紀錄。

  在業界人士看來,國際市場黃金價格大幅回落成為中國珠寶首飾消費增速下滑的重要原因。

  過去近三年間,國際黃金價格經歷數度暴跌,從約1800美元/盎司的高位回落至1200美元以下。黃金「十年牛市」的終結對需求終端形成拖累。以黃金為主力品種的中國珠寶首飾市場不可避免地遭遇衝擊。

  此外,中國前所未有的反腐力度,也使得珠寶首飾市場格局發生了變化。上海現代鐘錶商會會長王健秋表示,以往珠寶首飾市場中「禮品經濟」占據了相當大的比重,未來轉向消費拉動將成為這個行業發展的「常態」。

  不過,暫時「遇冷」並不妨礙業界以較為樂觀的心態看待珠寶首飾行業的發展前景。中國商業聯合會珠寶首飾委員會執行會長何乃華表示,伴隨民眾生活水平的不斷提升,珠寶消費市場的需求也會隨之增長。在他看來,珠寶首飾已不再是可選消費品,而是「生活必需品」。

  中商情報網發布的《2005-2013年中國珠寶行業市場發展情況分析》報告稱,在經歷短暫低迷之後,珠寶行業未來5年將會持續平穩發展,預計年複合增長率在10%至15%。

  良好的發展前景吸引各路資本涉足中國珠寶首飾行業。今年年初,內地家電銷售龍頭企業之一的「國美」高調宣布進軍黃金零售業務,首期投資達到10億元。9月,A股市場傳出黃金企業金桔萊欲借殼秋林集團的消息。

  作為目前全球單體規模最大的專業珠寶交易綜合體,總建築面積高達15萬平方米的上海國貿珠寶城本月正式亮相上海大虹橋商圈。據悉,目前已有數十家國內知名珠寶品牌明確表達了入駐意向。

  這座古堡式的建築預留了相當比例的國際珠寶專區。總經理高峰透露,除了服務於長三角地區5萬家珠寶零售商戶外,珠寶城還希望利用其獨特的區位優勢及中國龐大的市場優勢,吸引國際知名珠寶商加盟,使之成為珠寶玉石交易的國際化平台。

  事實上,中國珠寶首飾市場的龐大體量和發展前景,早已對國際珠寶品牌產生了難以抗拒的吸引力。過去幾年,卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等知名珠寶品牌紛紛在中國各大城市布局,以期從這個市場分得一杯羹。

  國際珠寶供應商們也依然看好中國市場。本月初舉行的「第十屆上海國際黃金珠寶玉石展覽會」上,340家展商分享了1.7萬平方米展出面積,其中超過半數來自境外。

  展會主辦方亞洲博聞珠寶展覽部中國區副經理何紹麟表示,境外展商來自20個國家和地區,除香港和台灣地區外,斯里蘭卡、泰國、韓國展商數量也都超過了10家。「這充分顯示了國際珠寶業界對中國內地市場的濃厚興趣。」何紹麟說。

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