2015年我國鋁合金門窗行業發展趨勢分析

　　鋁合金門窗因實用性、裝飾性強、應用廣泛等特點而備受市場青睞。消費者消費意識變強，對鋁合金門窗的要求也不斷提高，直接推動著木門行業的發展與成熟，也從側面促使鋁合金門窗企業之間的競爭愈發激烈。

　　眾所周知，受房地產政策的影響，2014年的鋁合金門窗行業相對前幾年而言，整體呈現發展緩慢的情況，大部分企業銷量不容樂觀。於是，2015年鋁合金門窗行業的發展則成為了各大企業尋找突破口、拓展品牌的參考點。為了解詳情，記者走訪了包括派雅門窗在內的多家優秀鋁合金門窗企業，採訪多位業內專家，總結出未來行業發展的動態，並為眾多鋁合金門窗企業提供最佳發展路線。

　　品牌建設愈發重要

　　由於鋁合金門窗市場競爭激烈，有企業被淘汰，自然有新的企業想方設法填補進來。然而，因為部分企業實力欠缺、市場經驗不夠，行業制度不夠完善等缺陷，導致市場上各種跨界雜牌、產品貼牌、高仿山寨商家層出不窮，而低價出售正是這些商家攪亂鋁合金門窗市場的「秘訣」。這給整個行業的健康發展帶來一定影響。

　　事實上，如果撇開商品價格不談，大品牌更容易被消費者接受。畢竟，大品牌無論是在產品質量，還是服務上均較為完善，而相對而言，小品牌實力則略顯薄弱。因此，在2015年，甚至未來多年內，相信會有更多的鋁合金門窗企業會注重企業的品牌建設，著重鋁合金門窗各環節的管理，整合資源，迅速做強、做大。

　　看臉時代，「顏好」是關鍵

　　毋庸置疑，這是一個看臉的時代，「顏好」才有任性的資本。數據調查顯示，消費者在購買鋁合金門窗產品時最為關注的除產品質量外，還有產品款式。一般而言，鋁合金門窗的高端體現在優質的鋁材、五金配件等方面，另外，產品設計也占據著重要的地位。

　　在走訪市場過程中，從派雅門窗專賣店裡所展示的產品可以看出該品牌具有較好的設計能力。據了解，派雅門窗具有一個優秀的設計師團隊，曾獲得多項國際設計大獎。而派雅門窗設計的產品也經常被行業內其他企業模仿。此即為業內所說的「派雅現象」，這也奠定了派雅門窗中國高端鋁合金門窗開創品牌的地位。據派雅門窗負責人透露，得益於產品優秀的設計，與不少企業不同的是，2014年派雅門窗的產品銷量可觀。這也預測著，在2015年，這股注重「顏好」風將會繼續吹。

　　微信營銷成重要營銷方式

　　眾所周知，時代在進步，營銷手段也在不斷地變化，企業僅依靠傳統營銷手段發展，很難在行業中穩住腳跟。隨著微信的興起，微信不僅僅是人與人之間的交流工具，更是不少企業進行營銷的平台。

　　更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國鋁合金門窗產業運行態勢及投資戰略研究報告》。

　　從鋁合金門窗大品牌的微信運營情況得知，微信營銷已經成為了部分企業營銷的重要手段之一。其中，在行業具有較高知名度的企業——派雅門窗開通的是微信服務號，並進行了有策略性的微信營銷。據派雅門窗負責人表示，企業進行微信營銷，並非僅僅是把微信當作單純的信息發布、溝通交流、提升品牌知名度的平台，更多的是站在受眾角度思考，為受眾提供更加方便快捷的方式了解企業，了解產品。派雅門窗旨在把微信公眾號打造成為受眾服務的平台。

　　O2O模式日趨完善

　　對於國內許多行業來說O2O這個概念在2014年就已經被炒得熱火朝天了，而回過頭看，O2O模式對鋁合金門窗行業的影響似乎超過了很多人的想像。在這個背後，除了媒體的大肆宣揚，電商的迅速崛起也有一定的影響。

　　然而，回歸本質，O2O模式雖被炒得火熱，但對不少鋁合金門窗企業而言，還處於「可遠觀而不可褻玩」的階段。在2015年，不少企業看到有的企業成功試水後，將逐漸加入O2O的行列。值得一提的是，每一種興起的模式，在發展過程都充滿挑戰與機遇，這也促使該模式日趨完善。

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