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2015年包裝企業布局文化創意產業趨勢分析

2015-03-30 15:37:13報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  值得人們深思的是,部分包裝企業積極向文化創意產業進軍並掌握了核心技術,然而,消費品的生命周期是有限的,如何讓有限的周期延長,則需要文化故事的傳接。

  不妨先看看茶包如何攜手以文包故事。

  人要衣裝,茶也要包裝。錫罐、牛皮紙,包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶。早期,武夷岩茶茶葉就是用紙張簡單包裝,品質極好的就用錫罐。後來發展到鐵罐包裝,也很簡單,茶葉就放罐子裡,喝的時候,伸手抓一把,掂量一下重量就可。本世紀初,小袋包裝開始出現,茶商們將茶葉分成小袋包裝。隨著小袋包裝的推廣,武夷岩茶得到了很好的保存、攜帶,迅速成為市場的寵兒。此時,許多人外出,包裡面都會放幾小包茶葉。

  小包裝讓每個茶企的企業文化、品牌理念、產品特點都在包裝上得到了體現。最近幾年來,隨著茶葉市場的發展,茶企對茶葉包裝越來越重視,茶葉包裝的水平也有大幅上升。

  加工業屬性是包裝人甩不掉的帽子,多年來雖多有主管政府、行業協會、媒體、企業家升華包裝行業,將之稱為「文化產業」、「都市工業」乃至高科技產業。但不容否定,包裝來本來就地位不高,在與出版社的博弈中屢屢敗陣,在社會上更是寂寂無名。

  緣由在哪裡?本該如此嗎?值得人們深思的是,部分包裝企業積極向文化創意產業進軍,並且可喜地掌握了核心技術,然而,其發展速度不快。消費品的生命周期是有限的,除非注入故事的內涵。

  酒文化包裝的例子又帶給我們一些啟示。

  青春小酒一度流行,郎酒、瀘州老窖、衡水老白乾相繼開發出萌版小酒,酒水包裝產業鏈也在緊跟潮流,萌包裝、潮流包裝開始風靡。但是,很多業內人士表示,青春小酒無法承載白酒幾千年的文化。那麼,酒水包裝產業如何做到既符合年輕時尚潮流,又能傳承白酒不可或缺的文化底蘊呢?

  年輕時尚的消費潮流,與白酒深厚的文化底蘊,兩者並不衝突,相反,可以在青春小酒身上實現融合與統一,我們不能把白酒消費的形式與本質割裂開來。白酒作為一種非生活必需品,不管消費方式和飲用習慣等形式上怎麼變化,其消費的本質屬性不可能脫離酒文化。

  並非是無所作為,很多案例背後折射出包裝人的「不作為」:一是不擅長以社會願意接受的方式講出「包裝故事」;二是行業充斥著隨波逐流和「歌舞昇平」的氣象,即便在目前顯見相當多企業陷入虧損狀態的今天,依然難見反思的聲音和直面問題的勇氣;三是包裝業「沉默者」居多,沉默的另一面是「冷漠」或「逃避」。

  轉型升級不僅僅是技術上的更新,不僅是流程上的更新,最主要是觀念上的更新。過分強調技術的力量,猶如過分強化產業的物性,而人才是創造萬物的精靈,不將人的精神力量喚醒,從業者的保守、沉默的消極狀態則會持續。值得人們深思的是,部分包裝企業積極向文化創意產業進軍,並且可喜地掌握了核心技術,然而,其發展速度不快。消費品的生命周期是有限的,除非注入故事的內涵。

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