移動端的網際網路廣告將是大勢所趨

　　2015年一季度中國網絡廣告市場規模為387.7億元，同比增長36.6%。一季度網絡廣告處於淡季，出現常規的季度性回落。預計在後三季度將繼續保持40%左右的速度繼續穩健增長。 下面一起來看下網際網路廣告的迅猛發展情況。

　　伴隨著網際網路和移動網際網路的發展，網民數量和移動用戶數量也在不斷增長著，用戶在PC端以及移動設備的停留時間大大增加。這些趨勢表明，用戶行為將決定廣告投放媒體向網際網路轉移。

　　用戶行為的改變也帶來廣告主投放行為的改變，使得媒體廣告的市場格局正在發生深刻變化，傳統媒體的廣告收入市場份額不斷減小，相應的網際網路廣告市場份額大幅增加。根據觀測數據，2013 年網際網路廣告收入達到1100億元，僅次於電視廣告。相關諮詢預測，2014年網際網路廣告收入將超過電視廣告，達到1483億元，網際網路成為最大的廣告投放媒體；2017年網際網路廣告收入規模將進一步增加到2852億元，2013-2017年間複合增長率達27%。更多網際網路廣告行業分析內容請查閱中國報告大廳發布的《2014-2020年中國網際網路廣告行業發展潛力分析及深度調查預測報告》。

　　相比之PC端，移動端網民數量的增長速度更快。用戶在移動端的停留時間，尤其是早晚兩個閒暇時間段的停留時間大有超越PC端的趨勢。基於用戶行為的變化導致廣告主廣告投放行為變化的判斷，研究認為未來網際網路廣告將逐漸由PC端向移動端擴散。

　　由此可見，在如今這個網際網路時代，移動端的網際網路廣告將是大勢所趨。

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