我國五金行業2016年市場現狀：依靠網際網路平台轉型

　　在當前五金機電市場不景氣、行業競爭日趨激烈的大背景下，五金機電生產企業和經銷商們如何在逆境中求生存、求發展?在5月26日至27日為期兩天的2016中國北方(石家莊)國際五金博覽會上，來自全國各地的參展商圍坐一堂，共同探討市場轉型的新路徑。

　　五金機電城組團參展

　　中國北方(石家莊)國際五金博覽會是我市重點培育的專業會展品牌之一，此前已經連續舉辦兩屆，今年是第三屆。本屆展會規模上有所超越，參展商數量突破了150家。不同角色的參展商也是一大亮點，除了來自全國各地的知名五金機電生產企業和經銷商外，萬聯國際、潤豐五金以及唐山東華、邯鄲宏潤、衡水新時代等全省各大知名五金機電城也悉數到場，他們帶領入駐企業組團前來參展，展出了上千種五金機電產品。

　　由全省五金機電城聯合起來組織展會，這是五金行業抱團取暖、共同發展的新模式。作為本屆展會主辦方代表，市商聯會會長張香蒲說，經濟步入新常態後，傳統製造業紛紛進入轉型升級新格局，對於五金機電產品的需求量逐漸萎縮;同時，網際網路等新興營銷方式的崛起，快遞物流業的高速發展，使得五金產品在電子商務平台交易量逐年遞增。「地域優勢的淡化讓五金機電城的競爭不斷加大，五金機電城的市場份額逐年下滑。」她說，這些市場經營者們也面臨轉型升級的壓力，攜手並進已經成為各大五金機電城謀生存、求發展的必由之路。

　　在市場不景氣的時候，商家面臨的壓力比以往更大。不僅是機電市場之間互相抱團，機電市場入駐的企業也「團」在一起，一同進退。北方株洲硬質合金銷售公司經理顧鳳英說，市場低谷時單打獨鬥，必須投入更多的人力物力，而五金機電行業大部分都是中小企業，對於他們來說這種投入的風險很大。而專業市場「抱團化」統一經營，能形成區域的產業鏈條採購中心，專業市場完善的配套也可為商家節約很多成本。

　　對於組團參展的模式，參展企業們也表示受益。達鑫五金機電設備有限公司在展會期間簽了兩筆近百萬元的大訂單，「採購商都是衝著萬聯國際的市場口碑來的。」公司總經理張建勛說，他們所入駐的萬聯國際五金市場定位中高端，所售產品均為一線品牌，因此市場在業界有較高的品牌影響力。

　　依靠網際網路平台轉型

　　「除了實體門店，還有其他途徑採購產品嗎?」「在哪些網上平台能採購到你們的產品?」在參展櫃檯前，記者經常聽到採購商提出類似的問題。

　　而在展會期間舉行的「網際網路+五金營銷」論壇上，多位專家也提出，在大數據時代，幾乎沒有企業會單靠落地營銷來推銷自己的產品。

　　「過去傳統五金行業受地域等影響，同一產品的價格存在著巨大的差異。隨著網際網路科技的不斷應用，電子商務給傳統五金行業帶來了致命的一擊。」全國營銷研究院研究員常健說，如今五金行業要想站穩腳跟，則離不開「網際網路+」的依靠。

　　事實上，早在兩三年前，我市的五金機電市場就投身到「網際網路+」的探索中，一些經銷商嘗試利用移動網際網路技術拓展銷售渠道，建立線上、線下的立體化銷售網絡，並收到了切實效益。誠信機電設備有限公司業務經理萬英傑說，三年前，公司在淘寶、天貓上都建立了網店，另外還有微營銷，目前線上發展勢頭比較好，有逐年上升的趨勢。

　　長城精工的河北總代理王忠民認為，網際網路模式的經營創新，對提升管理效益也大有幫助。「通過電子商務平台，企業內部實現了集中進貨、統一價格，更重要的是實現零庫存經營。」他表示，這種營銷機制更活，對市場反應更快，營銷成本更低。

　　從中國五金工具行業市場現狀與投資戰略分析報告了解，在網絡平台上參加工程招投標，成為很多企業快速「走出去」的一條重要路徑。北方五金機電市場經理金小寧說，2015年，市場帶領入駐的品牌商戶們參加了5家央企工程的招投標，並憑藉高技術含量的產品，簽訂了數百萬元的工程單。

　　本屆展會不僅搭建了行業交流和展示的平台，還為我市五金機電市場注入了新活力。市會展辦建立了展會與市場聯動機制，通過各種優惠政策推動優質參展企業落地石家莊。初步統計，展會上有30%左右的五金機電參展商有意向落戶省會，在這裡開闢新的市場。

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