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我國電影產業2016年布局:電影+金融成運作主流模式

2016-10-10 16:06:45報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  國家電影資金辦數據顯示,2016年國慶檔全國電影票房收入15.67億元,較2015年創紀錄的18.5億元下降15.3%,出現近年來首次國慶檔電影票房負增長。另據統計,2016年暑期檔總票房124億元,較之2015年同期基本持平,但國產片總票房約47億元,相比2015年同期的79億元縮水約32億元,下滑近四成。

  業內專家表示,導致票房「滑鐵盧」的核心原因是國產電影缺乏深耕細作的「工匠精神」,2016年製作精良的國產「現象級」大片極度缺乏。近年來,大量熱錢的進入也導致了電影市場的浮躁。

  影視產業是整個文化產業的支柱

  眾所周知,文化產業作為國民經濟的支柱性產業,對經濟、社會就業起到了積極的拉動作用。而影視文化作為一種新的文化形式,在現代文化產業中占據了重要地位。在此次專訪的開始,海棠金融CEO陳文翰就明確表示:影視行業是一個龐大而綜合的產業鏈,優先發展影視業將會迅速帶動我國整個文化產業的崛起。同時,隨著人們生活水平的逐步提高,其對於業餘生活的要求越來越高,未來將有更多的人關注電影,關注文化產業。

  海棠金融CEO陳文翰表示:影視產業對其他的文化產業具有明顯的聯動作用,通過統籌規劃影視產業完全能夠帶動體育、音樂等產業的發展。所以從今年以來,電影行業得到快速發展,各路資本也是蜂擁而至,IP產業快速膨脹。同時,很多「影視基金」中的一部分將作為年輕電影人扶持資金,挖掘優秀電影項目,培養新銳導演與編劇,孕育兼顧市場與藝術性的高質量電影作品。

我國電影產業2016年布局:電影+金融成運作主流模式

  電影+金融是未來市場運作主流模式

  在未來,熹嫄影視主控或參投項目,都將聚合國內頂尖影視運作專家和金融投資專業人士的雙領域評估,最終以最優手段將「影視基金」投放市場,規避風險,創造更大收益。此次熹嫄影視與海棠金融的聯姻不僅是投資回報的考量,更是對於「新紀元電影夢」的堅持。

  對此,海棠金融CEO陳文翰明確表示:電影+金融一定是未來電影市場資本運作的主流模式。電影行業市場調查分析報告數據顯示,雖然目前資本投資電影在國內已經成為一種趨勢,但是作為海棠金融資本方而言,我們必須不斷加強投資的專業性,用戰略性的長遠和敏銳的眼光去投資電影,尋找真正受眾多的電影作為投資標的,只有這樣,才能真正推動電影投資事業走向可持續發展的良性軌道。

  資金大舉進軍電影產業

  2014年是網際網路公司挾資本之力瘋狂而全面地進軍電影業的一年,從之前小打小鬧到產業鏈全面布局,網際網路公司爭相進入電影產業。

  國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示,2014年296億票房中有40%由網際網路電商平台銷售貢獻,這個數字較2013年提升了60%。自此,網際網路及電商網絡銷售、在線選座的模式開始深度影響影院經營業務。

  「網際網路經濟進入電影業,首先以銷售為切入口。國內2009年開始興起的『團購』網站,成為進入電影領域的第一步。」電影產業與市場研究專家、電影發行人劉嘉告訴記者。

  2014年,喜劇片《心花路放》在國慶檔發行放映,片商與「貓眼」在線銷售平台的票務合作,成為網際網路公司從銷售走向發行的標誌性事件。

  據《心花路放》製片人王易冰介紹,電影與電商合作就是在「貓眼」進行獨家預售影票,最初的期望值是賣出兩百萬張票,大約六七千萬元收入,最後實際完成了一億零三百萬的預售額。

  由於「貓眼」在《心花路放》上映前,幫影片預售了一個億的票房,使得這部電影在國慶檔爆棚,最終收入11.64億元票房,成為國慶檔最大贏家。「這個案例的意義在於『貓眼』的預售模式經市場實戰驗證,成就了一次成功的網際網路發行模式。」王易冰說。

  中國電影出版社副編審類成雲分析了電影發行網際網路化的優勢:在線售票網站的預售票房模式,能夠先驗性地對票房進行估算;能夠幫助院線分擔銷售壓力,到未來甚至可以包辦所有的票;還能從在線售票網站中分得一定的補貼和推廣資源。

  「此外,傳統的電影發行公司拉廣告贊助的能力有限,而網際網路能夠最大限度地聚合資源,因此,『大片+廣告品牌贊助』的捆綁營銷模式已成為目前網際網路發行的標配。」類成雲說。

  網際網路除在電影的發行環節進行嘗試外,在投融資方面也給電影行業拓寬了渠道。拍電影網培訓主管單萬峰表示,電影產業作為一種創意產業,市場競爭激烈,投資風險很難控制,加上其本身沒有可以抵押的固定資產,融資自然相對困難。而隨著BAT陸續在電影產業界布局,網際網路資本大舉進入電影產業,電影眾籌和電影與金融資本的聯合逐漸成為常態,越來越多的電影公司選擇與金融機構聯姻,以解決生產過程中的資金問題。

  2016年7月,阿里巴巴影業集團宣布發起設立目標為20億元的文化產業基金,成為網際網路巨頭掘金電影產業的又一標誌性事件。而2016年8月,中國電影、上海電影、幸福藍海集中登陸A股市場,也折射出電影產業與資本聯姻的熱情。

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