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2016年我國玩具行業發展趨勢分析

2016-12-02 14:43:45報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:玩具

  隨著城市居民收入提高、生活質量的改善,內地居民對玩具的需求已開始從傳統的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。不過,業內人士認為,許多人低估了中國低收入群體的購買力,隨著平均收入以每年7-10%的速度增長,工薪階層也擁有更多可支配收入,價格不算昂貴的玩具市場也將有更大需求。以下是2016年我國玩具行業發展趨勢分析

玩具

  趨勢一:網絡遊戲以毛絨為載體

  毛絨玩具品類繁多,有靜態的,動態的,既有內置語音IC,可發聲互動的,又有內放芯片,可下載兒歌、詩詞的。

  如海利集團設計、生産的“網娃”,每個長毛絨動物玩具帶有一張進入這家遊戲網站的密碼卡。當某個年齡的孩子購買“網娃”毛絨玩具後,就可在“網娃”這個寓教于樂的免費遊戲平台上,領養一只相同年齡的動物,由它帶領小主人在網絡虛擬世界裏生活、交友、學習、參加各種競賽,在遊戲中學習知識,培養責任心、愛心和獨立生活能力。除“網娃”外,頗引人注目的還有“海底世界”。

  海底世界公仔系列由上海酷噜網絡公司推出。這些來自于知名兒童社區“海底世界”的i系列毛絨玩具,色彩鮮豔,神態可愛。每一個都有自己的名字,如小萌、摩尼,非常適合喜歡卡通夢幻風格的少男少女。海底世界毛絨玩具的最大特色是與互聯網結合,每一個毛絨玩具均有一個虛擬海底世界的玩法。

  中投顧問發布的《2017-2021年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》表示,國內時尚毛絨專賣品牌漂亮寶貝牽手上海酷噜網絡,在取得i系列毛絨玩具經銷權之後,陸續推進授權以及自主開發的進程,共同致力于這款具有核心競爭力的毛絨玩具市場推廣計劃。

  趨勢二:産品注入動漫元素

  玩具隨著動畫片熱播暢銷,産品依傍形象授權走紅。動漫文化的作用已催生出越來越多增加了動漫元素的玩具産品。

  以生産益智玩具為主導的上海大聖公司,以408萬元獲得央視動畫力作《美猴王》塑膠類玩具的品牌授權,最新推出的美猴王對戰棋引起了經銷商的關注。

  在浙江雲和,新興的企業對動漫的認同度較高:木玩世家,從2008年起就與素有中國民族卡通夢工廠之稱的上海美術電影制片廠形成戰略合作夥伴關系,獲得在全球獨家授權生産銷售《葫蘆兄弟》系列木制玩具;丹妮公司獲得《三國演義》動畫授權,生産銷售孔明鎖系列和華容道系列等20多個品類的玩具;金馬公司獲央視少兒頻道《花園寶寶》的授權,推出相關的産品。《花園寶寶》由英國BBC制作,與《天線寶寶》同出一門。

  首次進軍中國內銷市場的惠州順泰玩具公司,産品品類很多,有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面遊戲系列、電動玩具系列,為增加孩子們對産品的認知度,在使用自己公司“玩具樂巢”打造中國第一運動品牌的標識外,幾乎全部産品都加上《奇童夢樂》的卡通形象。

  趨勢三:玩具融合教育功能

  “讓孩子贏在起跑線”,是年輕一代父母的普遍心態。目前越來越多的玩具也融合教育功能,讓孩子在玩中增加對事物和知識的認知。

  電子早教機主要承載著學習的功能,目前,電子點讀筆、可發音的電子書、可與網絡互動教學的學習機,種類繁多,功能各異。設計師們在玩具中也增添了知識的元素。如木制的學步車,不僅為寶寶學走路提供支撐和穩定的作用,而且還增加了串珠、積木塊;塑料的動物運輸車,不僅可自行裝拆,而且添加數字和形狀的元素。

  香港怡高公司電子傳感玩具系列,電子光源探測可以在光線不足時,照明系統亮起;電子聲音探測及電子觸覺探測,可用聲音控制和接觸控制電器開關,讓孩子了解物理的知識。

  巨人智多公司研發的“數學風暴”,是一款新型的教輔益智數學遊戲棋,每一步都要進行思考、分析、計算和判斷,幫助孩子口算、心算能力的提高。

  由于兒童對玩具“喜新厭舊”的特質,玩具産品的生命周期一般不超過一年,因此,廠家需不斷改進老産品、開發新産品,商家也須不斷地更新玩具貨架。但不論怎樣變化,實用、益智、安全、環保將永遠都是玩具市場主流。更多相關玩具行業分析請查閱由中國報告大廳發布的玩具行業市場調查分析報告

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