影視業發展分析：「六大」發展趨勢

　　大數據對內容推送的影響，實時視頻直播的興起，版權交易的新風向，網絡視頻的興起，內容的全球化和市場化...等等都在影響著未來的影視行業的發展方向。下面我們就來看看影視行業的六大發展趨勢？

　　1.大數據時代下內容的精準推送

　　對用戶而言，可供選擇的內容正在呈爆炸式增長，但注意力卻大大縮短。這導致大量用戶將有限的注意力用在更為有限卻具影響力的平台上。

　　CMF調查顯示，Facebook、谷歌、亞馬遜和Netflix這些頗具影響力的平台幾乎都仰仗大數據的協助，向用戶提供更為精準的推送服務，「過濾氣泡」應運而生。無法否認的是，每位用戶的瀏覽記錄、地理位置等網絡檔案對其選擇怎樣的內容有著千絲萬縷的影響。

　　大多數時候，個性化的內容推薦確實讓用戶感覺貼心，不過，它也減少了那些小眾內容被發現的幾率。如果內容平台或服務商有自身的內容側重點，例如付費內容等，隨之帶來的問題可能更大，因為用戶可能並不關心也無法被推送這些內容。

　　2.內容全球化及市場融合

　　越來越多的電視內容轉向在線平台。普華永道預計，美國家庭數碼視頻消費（流媒體、視頻點播、OTT等）所帶來的利潤將在2018年超過整個電影產業的盈利。但是，從業者也需要清醒地認識到，之所以流媒體現在如此流行，是因為大部分內容免費或只收取少量費用。

　　同時，內容版權管理也日趨全球化。對內容產業鏈中的人而言，其中一個挑戰就是在未來繼續投資原創內容。

　　3.消費習慣和行為的變化刺激新內容模式的誕生

　　過去幾個月，電子競技迎來了新的巔峰，不僅侵入傳統電視，也對其他「螢幕」構成威脅。這反映了更廣義的現象：基於不剪輯無解說的長視頻和實時直播的全新內容模式來了！用戶對長時間實時直播娛樂形式日益增長的需求使得Meerkat和Periscope這兩個實時直播APP迅速流行起來。

　　雖然這種形式對電視而言並不算新，但也給電視帶來了新的突破。「慢電視」已經走出了它的發源地挪威，進入世界其他地區，獲得電視台及廣告商的青睞。

　　4.未來的觀眾全部都是網絡視頻消費者嗎？

　　娛樂及廣告行業這些年一直在研究千禧一代，不過，是時候研究新世代的內容消費者了，即Z世代（20世紀90年代中後期至今出生的孩子）。

　　尼爾森數據顯示，美國青少年（12-17歲）平均每周觀看傳統電視的時間比10年前的平均時間少4個小時。他們這代人，還會被傳統內容消費平台吸引嗎？

　　5.版權交易更經濟更便捷

　　未來的自動化能為影音版權交易帶來新的生機嗎？

　　儘管在線平台的版權糾紛和商業談判仍然無法避免，但RightsTrade和Fadel等越來越多虛擬交易市場出現，打破了傳統的市場規則。版權方可以越過銷售代表和發行商，以更少的費用尋求到更多機會，消費者也能從中獲益（獲取內容所需的費用也降低了）。

　　6.誰能鎮得住影視巨頭們？

　　創意公司聯盟、新興競爭者或更大膽的監管措施可以鎮住巨頭們嗎？這個問題的答案我們需要持續觀察，它潛藏在YouTube和Facebook的視頻用戶競爭中，在Snapchat、Vice和Vessel這些獨立公司的發展中，在中國和印度的數字經濟進步中，也在「歐洲數字市場一體化」這樣大膽的監管提議中。

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