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中國家電品牌韓國市場分析:喜憂參半

2017-03-14 10:05:43報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  中國企業近年來在全球市場快速發展,受到本土市場肯定,已是不爭的事實。特別是日本韓國等市場,在過去很難有突破。如今,中國品牌家電產品也開始嶄露頭角,與日本、韓國等強勢巨頭展開正面競爭,並取得一定成績。

中國家電行業韓國市場分析:喜憂參半

  中國家電行業「十三五」發展趨勢研究報告顯示,近年來隨著中國家電產品在設計、功能、規模化精品製造等方面,逐漸與日韓等世界一線品牌縮小差距,越來越多的中國家電已在海外市場站穩腳跟。就拿隔海相望的韓國為例,中國家電產品物美價廉的優勢,迅速搶占原本屬於韓國本土品牌的家電市場,但是對手仍然很強,未來競爭壓力不小。

  來自韓國家電和流通行業的消息,最近兩年來中國的TCL海爾小米等品牌雖在韓國市場的份額並不高,但由於價廉物美性價比高,電視機洗衣機和充電寶等產品已在市場上取得不俗成績,後期發展空間看漲。

  無論是中國還是在海外,當前主流消費者鍾愛的產品,一般都是大品牌+高性價比,這便是中國家電的優勢。近兩年比較熱門的是洗衣、電視領域。先拿人們最關心的「健康洗衣」為例,海爾、TCL相繼推出「智慧球——免清洗」和「三重水封技術——免污洗」。再說大屏智能電視,TCL、海信、創維紛紛引入量子點技術。與此同時各品牌的多個產品,紛紛榮獲國際設計大獎,這使得這些在中國已備受認可的品牌,以高性價比的優勢迅速贏得韓國消費者的興趣。

  雖然當前中國家電在韓國所占領的市場份額並不算高,但是像三星、LG這類韓國家電雙雄依然以不斷創新的設計,和領先的技術穩穩地占據當地市場,從顯示技術來看,三星掌握著TCL熱衷的QLED技術,LG則掌握著創維所用的OLED技術。

  但是中國家電企業後勁十足。美的正在人工智慧領域默默耕耘構建智能製造和智慧家居雙驅動;TCL通訊投入大量資金自主研發全自動化的MMI測試設備;海信自主研發Hi-ViewPro畫質引擎晶片;海爾已經掌握全球首套智慧家庭產品,開啟物聯網時代發展的先河。

  未來的韓國市場,中國家電將要和當地品牌進行競爭。雖然韓國大企業三星,LG等都與政治牽連,不過其研發能力和設計靈感並未受到影響,反之他們的高端產品還正在中國、美國強推。反觀中國家電品牌,有些落腳的是人工智慧這類新興產業,有些並未掌握核心技術,還有些產品設計並不十分前衛,因此中國家電品牌還不具備「壓倒性」的國際競爭力。

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