2017年中國面膜行業市場分析：市場混亂待整合

　　2017年中國面膜行業市場分析形勢如何？面膜已成為廣受男女喜愛的美膚用品之一，打開微信，相信每個人的朋友圈都會有賣面膜的微商，面膜市場規模不斷擴大的同時也面臨著一些問題。

　　據中國報告大廳發布的2017-2022年中國面膜消費行業專項調研及投資價值預測報告顯示，對美容保養的不斷需求，促使中國面膜行業快速發展，近年來，面膜行業作為護膚領域的新興力量，市場份額連年大幅增長。

　　面膜市場經歷了由盛轉衰再進入又一次繁榮，此時無論市場、行業亦或消費者都經過了反思和升級，此時的戰爭，不會也不能再是從前一樣野蠻無序的份額爭奪，消費者的理性和行業標杆的指引，將帶領面膜市場向著更加有序而精進的方向前進。

　　近日，2013年被歐萊雅收購的本土面膜「大王」美即面膜回款不足2億元，同比暴跌六成，把大家的目光重新聚焦在國產面膜上。但記者發現，在美即面膜遭遇銷售困境的時候，御泥坊、一葉子和百雀羚等國產品牌的崛起，仍在引領中國面膜市場的增長。

　　2019年市場規模達130億

　　記者從信息諮詢公司英敏特獲得的一份報告發現，截至2015年底，中國面膜零售總額達到98.8億美元。鑑於較高的滲透率和成熟的使用習慣，面膜的銷量增速將會放緩。未來，市場增速將繼續保持雙位數，儘管銷量增長乏力，但產品延伸和高端化將會帶動銷售額攀升。

　　具體到品牌上，國產品牌一直引領面膜市場增長。英敏特在報告中提到，美即面膜在被歐萊雅收購後市場份額有所下滑，但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一葉子等國產品牌卻稱霸線上渠道。

　　國內某美妝電商平台相關負責人也告訴記者，可以看到隨著消費水平的升級和「90後」逐步成為美妝消費的主體，美妝消費的特點呈現出「快時尚」特質，對美妝新品牌的接受度越來越高，對美妝品牌更換的頻率也在變快，這都有利於國產品牌的發展。

　　行業數據的統計結果也指向明顯，女性更願意在臉上花錢了。在2016年線上面膜市場上，50元以下的低價產品份額不足20%，向前推半年，這一數字還在20%以上；而50~100元的中端產品以及100元以上的中高至高端產品的市場份額均超過40%。前述負責人也表示，公司最貴的面膜單片在80元左右，銷量還可以。

　　英敏特則在報告中指出，面膜已經融入了中國女性護膚的基礎流程，品牌有機會推出具有特定功效或針對具體部位的新產品線。而到2019年，中國面膜市場的容量將達到130億元。

　　面膜市場混亂 急需安全護理環境

　　市面上有關於護膚嫩膚的方法不少，以面膜為主，尤其不少大牌面膜可以達到「立竿見影」的效果，用後立即美白、立即祛痘等等，這些背後都隱藏著什麼秘密？專家表示，這些面膜以蘊含大量激素為主，長期使用會形成新聞上的「螢光臉」，而且很容易導致肌膚潰爛及一些嚴重的膚質問題，得不償失。

　　從業內亂象不斷，且新聞上不斷爆出各種面膜的問題可以發現，面膜最關鍵的要素就是生態環保，減少肌膚污染，否則長期以往造成的健康問題無數且無法逆轉。

　　從各界專家在市面上做的面膜樣本抽取結果可以得知，虛假面膜問題十分嚴重，除去增添了激素的面膜，還有一些對人體本身是有害的面膜成分，他們或過於追求高利潤，或追求快速見效以求更好的銷路，但卻唯獨忽視人們的健康問題，因而包括專家在內的各界人士都希望儘快整頓市場，還原一個安全的面膜市場。

　　目前面膜行業已經嚴重過剩，競爭激烈。2013~2015年微商賣面膜的火熱場面吸引了大量商家投身面膜行業。「當時進入門檻比較低，只要有化妝品生產許可證的都（可以）賣面膜，其實市場需求沒有那麼多，微商賣的面膜很多都還沒到消費者手上，移庫現象比較嚴重。」

　　通過對中國面膜行業市場分析總結認為，面膜行業擴容空間有限，主要因為市場上的面膜產品太泛濫了，依靠良好的質量和口碑才能贏得競爭的勝利。

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