中國智慧型手機市場分析

　　中國是全世界最大的智慧型手機市場，但是中國市場已經結束了增長，走向了萎縮。市場上存在的全部智慧型手機品牌數量，遠遠多於消費者在主流網絡平台和線下零售渠道了解到的一二線領先品牌。在過去一年中，中國可能有將近一半的手機品牌已經走向死亡。以下對中國智慧型手機市場分析。

　　經過5年多的發展，中國智能手機市場規模由2011年的1.2億部升至2015年的4.341億部，但是年增速已經大幅下滑近僅有個位數，受中國經濟放緩以及人口紅利的結束，且從3G換機到4G市場難以再現2G換3G的規模表現，從2015年開始，國內智慧型手機市場呈現飽和的趨勢，預計2016年的市場規模在4.4億部左右，較2015年大體持平。

　　2016-2021年中國智慧型手機行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，2016年中國智慧型手機市場出貨量同比增長8.7%，增速遠高於2015年1.6%的年度增長。OPPO、華為、vivo成為中國市場前三，其中OPPO同比增長量達到了122.2%，首次超越華為，成為中國市場出貨冠軍。

　　2016年第二季度，中國智慧型手機市場的前三大廠商華為、OPPO和vivo在占據了47%的市場份額。在2015年和2016年第一季度，當時的前三大廠商所占據的市場份額分別為43%和45%。

　　排名第6-15的十家手機企業市場份額在5%-1%之間，處於第二梯隊，未來兩年內充滿市場變數，彼此排名也會出現頻繁變化。而排名15位以外的手機企業基本上市場份額小於1%，按照中國智慧型手機市場最高近5億部計算，基本上年出貨量在500萬台以內，未來兩年處境更加困難。

　　對於中興、TCL等在海外市場有一定優勢的品牌而言，短期內戰略放棄大陸、重點布局海外顯然是個明智的選擇，而對於更多中小品牌而言，尋求抱團取暖機會是唯一出路。

　　2017年第二季度，中國智慧型手機出貨總量為1.13億台。其中，華為出貨量依舊排在首位，為2300萬，Oppo 2100萬台第2位、Vivo 1600萬台第3位，小米1500萬台排在第4位。而手機份額前三位排名均與2017年第一季度一致，但是，本土品牌小米超越蘋果上升到第四位，而蘋果跌至第五。中國製造商占國內智慧型手機市場87%的份額，其餘的由蘋果和三星瓜分。

　　在國產手機品牌中，二季度出貨量增長最快的是華為和Vivo，緊隨他們的是OPPO和小米，這4大國產手機品牌二季度在國內智慧型手機市場的份額接近69%。在該機構的報告中，蘋果在華市場份額也下跌至第五。

　　儘管中國智慧型手機市場的增長放緩，但消費者對於智慧型手機的需求依然十分旺盛，對產品功能升級的訴求依然十分強烈。為了滿足用戶需求，手機廠商將保持產品的快速疊代與升級，持續加大市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈。中國品牌專注於高端產品細分，且價格較低，加之對分銷渠道的大量投資，使得中國手機的市場占有率不斷提升。