數位相機市場現狀

　　2010年，全球數位相機出貨量達到最高峰，為1.22億台，而此後連續6年下降。2012年，全球數位相機出貨量少於1億台;2015年，數位相機出貨量繼續減少，僅有0.35億台;2016年，全球數位相機出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億台，同比下降31.7%。以下是筆者對數位相機市場現狀的簡單解析。

　　通過對數位相機市場分析的得知儘管銷量因為智慧型手機拍照功能而受到嚴重衝擊，數位相機產業或再難像從前那樣輝煌，但並不意味著數位相機產業就徹底沒落。變化在於，原來卡片相機的功能將日益被智慧型手機取代，低端的相機產品將逐漸被市場放棄;數位相機定位將提高，成為特定用戶才會購買的產品，諸如攝影攝像等對專業器材有著嚴苛的要求的行業。由此可見，特定用戶對於專業高端相機的需求是智慧型手機無法取代的。此外，作為相機企業，應注意拓寬產品鏈，朝相關多元化方向去發展，諸如航拍、VR實景攝影、全景攝影等領域，結合一些新的消費，開闢新的相機應用市場。

　　置身於數字影像的激烈競爭中，各廠家的策略也明顯地不同。如富士公司擁有精良的電子製造技術，同時掌握了獨門密技SuperCCD，所以產品線相當豐富。柯達公司擁有最先進的影像感測晶片(CCD)技術，在高檔專業產品市場自然風光無限，但在針對準專業產品線上卻沒能拿出有力的產品。2002年，柯達把目標瞄準了容易使用的消費性數位相機市場，並獲得了顯著成功。如柯達公司推出的EasyShare系統，包括了一個連接到電腦上的相機基座，以及傳輸線和軟體，可以傳輸、列印相機的照片、充電。索尼是CCD生產的領導廠商，依靠在消費電子產品領域的實力及多年製造攝影機的經驗，擁有提供豐富多彩的數位相機產品的能力。

　　目前，日本數位相機廠商的產品占據了全球數位相機市場近80%的市場份額。而美國廠商柯達、惠普則在美國及全球市場上奮起直追。據Morgan Stanley研究報告，2001年全球數位相機市場出貨品牌排名中，索尼依舊是全球第一大領導廠商，出貨量約高達350萬台，占據了21.8%的市場份額;奧林巴斯排名第二，富士排名第三，佳能排名第四，柯達排名第五，尼康和惠普尾隨其後。日美的這七大廠商，就占去了全球90%以上的市場份額。在美國市場，2001年索尼仍然穩坐龍頭寶座，占有23%的市場;其次是奧林巴斯，市場占有率為16%;惠普排名第三，市場占有率為15%。

　　由於電子技術的日新月異和生產能力的迅速提高，今年高檔數位相機銷售價格下跌的速度比原先預計的要快，尤其是400萬像素機種的降價帶動了其他產品的價格下滑。如柯達公司推出的一款解析度高達400萬像素的數位相機，售價僅為399美元;索尼400萬像素的高檔數位相機DSC-P9，售價也僅約為600美元，均顯示出了高檔數位相機價格有急遽滑落的趨勢。

　　雖然低檔數位相機市場仍在蓬勃發展，但不少消費者已經越來越意識到了解析度的重要性，因此200-300萬像素的機種市場將迅速起飛。2001年，200萬像素的數位相機市場占有率為35%，300萬像素的機種為19%。專家預計300萬像素機種的比重將迅速擴增，預計今年兩者的市場占有率將不相上下，都在32%左右。目前，如東芝已將220萬像素的PDR-M25售價從279美元降到249美元，希望藉此能夠吸引到更多的消費者。惠普在價格策略上也特別積極，該公司已經把231萬像素的HP 318售價降到200美元，相信其他競爭者對200-300萬像素的機種，也將採取積極的價格策略。

　　今年以來，數位相機價格與影像品質這兩條路走到了重要的交叉點。從最受主流消費者歡迎的299-399美元價位來看，數位相機的解析度現在已經達到200萬像素以上，甚至更高了。對於一般照片大小的列印，品質也已經能夠讓人滿意。由於數位相機的價格滑落比較快，結果也顯示出了300-400美元的數位相機是一般消費者最能接受的價位空間。在200萬像素以上的相機價格下降的帶動下，2001年以售價在300-400美元的相機增長率最高。市場人士認為，數位相機的百萬像素戰役已經結束，因為百萬畫素機種的價格已經下降到了300美元以下，相反製造商將強調易於使用的特性來帶動銷售。

　　通過對數位相機市場現狀的簡單解析得知從整個競爭格局來講，2018年因為還沒有結束，所以1100萬是預測數字。但無反或可換鏡鏡頭市場整體增勢確實不會像過去那麼迅猛了。而無反相機市場此前之所以會有較大增速，是因為前幾年只是一部分廠商在大力發展，市場基點非常小，因此能夠獲得每年30%、40%的增幅，數量逐步擴大。佳能認為擴大勢頭今後仍會持續，無反相機銷量不會減少。

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