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玩具行業現狀

2020-05-22 10:50:21報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2020年玩具產業預測可達到3800億元人民幣。從「二胎新政」或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起,越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。以下對玩具行業現狀分析。

  2019年中國國內玩具零售規模約837億元,同比增長5.93%。中國玩具市場受益於消費升級,零售市場持續增長,2019年我國玩具零售規模約837億元,同比增加5.93%。玩具行業分析預計2020年將進一步保持6%以上的增速,零售規模可達890億元人民幣。

玩具行業現狀

  中國的玩具工業十分落後,玩具生產企業的數量和規模都很小,玩具的產量有限,品種稀少,產品的檔次也很低。當時,幾乎是千篇一律的塑料娃娃、簡單的鐵皮小汽車,那些高檔的電子玩具、電動玩具和益智玩具幾乎是空白。我國兒童可以選擇的玩具品種很少,就更不用說可以供老年人和青年人娛樂的玩具了。現從五大發展現狀來分析玩具行業現狀。

  行業整體高速發展:玩具行業現狀分析,憑藉多年的發展經驗和勞動成本等優勢,我國玩具產業一直呈現快速健康發展的局面,目前,中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區,歐美日等已開發國家和地區玩具總銷售額的70%以上產於中國,玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

  市場以外銷為主:我國玩具生產企業85%以上以外銷為主,玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。玩具行業現狀分析,內銷市場占比小、產品類型較單一、處於行業品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種,而全球範圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類主要包括:布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低檔產品為主,創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

  玩具企業眾多,區域產業集群現象明顯:2013年,我國有玩具出口記錄的企業5927家,已形成了一個重要的產業群體。最重要的玩具生產和出口基地是「五省一市」:廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。玩具行業現狀分析,在產品類別方面,廣東和福建以電動和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木製玩具為主,形成較為明顯的產業集群效應。其中,廣東省又是我國最大的玩具生產和出口地區,主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。

  玩具產品出口呈現「一高三低」特徵,產業核心競爭力不強:玩具行業現狀分析,目前,玩具出口企業主要以OEM貼牌為主,其出口的七成以上玩具都屬於來料加工或來樣加工,因為貼牌生產,此類企業沒有研發資金投入,沒有玩具安全性能分析能力,僅僅從事簡單來樣加工,因此,產品的品牌效應不明顯,銷售手段單一,競爭嚴峻,直接導致了目前我國玩具產品出口「一高三低」,即出口量高、產品技術含量低、品牌附加值低、經濟效益低的現象。

  企業創新不足和自主智慧財產權意識薄弱:玩具行業現狀分析,我國只有20%的玩具企業擁有自主智慧財產權,而80%的玩具企業是純加工型代工企業,淪為世界名牌的打工者,處在產業鏈的最低端。生產了世界上80%的玩具,卻只賺到非常微薄的加工費用,以至於一旦外部環境稍微惡化,便陷入了資金匱乏的困境。

  隨著國內玩具行業的發展,玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。目前我國動漫企業絕大部分處於IP培育期,動漫作品爆款較少,還未產生在國際上有影響力的知名動漫品牌,導致動漫形象的授權價值並未充分體現,目前我國衍生品授權和開發業務等正處於整合發展階段。我國有著深厚的文化底蘊,有著較好的動漫產業基礎,我國動漫產業有著廣闊的發展前景,將衍生出龐大的動漫玩具市場。

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