一、國際化粧品市場
美國是全球最大的化粧品市場，法國是全球最大的化粧品出口國。化粧品市場增長已經從西半球轉移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發展中國家。儘管全球經濟危機依然存在，但是化粧品和香水工業依然表現良好，其年均增長率達5%。
1拉美化粧品市場
隨著拉丁美洲國家經濟的發展，加上人口持續下降，就業率上升，人們生活水準逐年提高，化粧品和盥洗用品的銷售已成為該地區經濟貿易增長的主角，2005年該地區的化粧品、盥洗用品和香水工業是全球化粧品和盥洗用品市場中增長最快的。2006年銷售額比2005年增長了11.3%。拉丁美洲化粧品和盥洗用品市場中頭髮護理用品仍然佔到化粧品和盥洗用品銷售額的最大一部分，達到70億美元。
美國作為全球經濟的領頭羊，在化粧品行業也是首屈一指，其化粧品市場主要被高端品牌佔有，畢竟美國擁有經濟上的絕對優勢。
巴西的市場發展和全球化粧品工業發展趨勢是一致的——穩定，2006年巴西的化粧品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價格保持穩定，具體反映在進口原材料價格和名牌產品的進口價格上都保持穩定。
墨西哥化粧品和盥洗用品市場緊跟全球發展趨勢，不斷推出新產品來滿足消費者的需求，人口統計學表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所佔比例很大，這些人成為消費的主力軍，30歲∼45歲的年輕人口在增加，這部分人在護膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養劑以及頭髮彩染劑等的消費投入上都很大。
阿根廷的化粧品和盥洗用品市場令人振奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品，包括抗衰老產品來滿足這一消費需求。2006年緊跟全球趨勢，市場上開始出現特殊功能的新產品。在護髮品方面，生產商擴大其產品生產線，為不同色澤和不同發質的消費者提供特殊的配方，包括卷髮、燙髮、幹發、受損頭髮和染色頭髮，這些配方都富含維生素能夠滿足消費者的各方面的需求。
自從20世紀末開始，哥倫比亞的從業女性有所增加，這也使個人護理品的消費有所增加，主要反應在護膚品以及浴用品的消費上。2007年巴西的直銷店Natura宣佈進入哥倫比亞市場，有望在直銷領域起領頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費者心目中還沒有一個信譽度高的直銷店，Natura就是要以其產品的品質在哥倫比亞市場打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化粧品和盥洗用品市場中，超級市場和高級百貨商店是產品分銷的主渠道，很多產品都是通過超級市場和高級百貨商店來進行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費者對價格很敏感，在購買盥洗用品，如塊皂、牙膏時都比較注重單品的價格。化粧品和盥洗用品市場的成熟度和飽和度都將取決於商家所提供的能滿足消費者需求而又超出其功效性的產品。商家和消費者都期待開發出含天然組分的化粧品，回歸天然是一種趨勢。
近年來為了改善低收入家庭的生活品質，委內瑞拉政府推出一些措施，提高消費者的購買力。佔人口81％的低收入的消費者從中受益，使這些消費者有能力在MERCAL店購買廉價的食品和基本的個人護理品。在MERCAL店購物可比在超級市場和高級百貨商店享受低於30％的價格。年輕一代的消費者希望能買到最新配方的化粧品和盥洗用品，因此，跨國公司繼續推出能代表全球最新潮流的產品，包括健康產品和高質產品來延緩人們擔憂的衰老過程。考慮到健康因素，大多化粧品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗衰老產品都具有從防日曬到減少皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿足消費者需要。
2歐洲化粧品市場
2.1法國
長期以來因生產化粧品而聞名的法國2006年在銷售額方面名列全球第四。儘管許多美容業企業仍把總部設于法國，但法國已經是一個無法保持與中國相同增長水準的成熟市場。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認的。像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化粧品及盥洗用品市場品牌榜上居高不下，受到消費者的青睞。據歐睿資訊諮詢公司的報道，法國的化粧品及盥洗用品市場品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動著市場銷售額的快速增長。法國經濟的蕭條同樣給化粧品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費中更加謹慎，他們更多地考慮錢應花在哪和用在什麼地方。如果化粧品的功效性差別不大的話，人們更願意選擇廉價的物品。
純天然化粧品在法國化粧品及盥洗用品市場也在以每年20％∼25％的速度增長。YSL的StellaMcCartney正準備上一條天然護膚品生產線，生產護膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及錦葵屬植物和綠茶。天然化粧品的研發在法國化粧品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場佔據一席之地，競爭也是很激烈的。這一領域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因為法國具有傳統的文化，還因為在化粧品的包裝、產品配方和安全測試方面，法國都有嚴格的法規限制。
2006年法國香水市場的主打轉向了年輕一代的消費者。在法國，消費者對香水的忠誠度還是很高的。正是由於法國的消費者對國內香水品牌的忠誠度，所以國外的香水品牌很難打入香水市場的前15名。法國消費者喜歡低價、新穎的品牌，像‘Zap’品牌，但傳統品牌仍很受歡迎。NinaRicci自推出新品Nina香水以來一直銷量很好，2006年9月Nina香水在法國銷量排在第二，位於Angel和ChanelNo.5之間。Nina有望在今後幾年成為法國的王牌香水，目前它僅次於L’AirduTemps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2008年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴大其市場份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水ArmaniCode，在得到Diesel的許可下公司還將於2007年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛、時尚的品牌使用範圍更廣。Viktor&Rolf于2006年秋季推出了其首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是針對老年消費者而設計的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水以好萊塢女演員、奧斯卡獎得主HilarySwank做形象代言人。儘管法國的香水市場已經飽和，但仍有發展的空間，隨著技術的革新、品質的改進以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發掘。
2.2德國
克萊恩公司的數據顯示，德國仍然落後於法國，目前名列第5位。雖然近幾年德國的經濟不景氣，然而德國的化粧品及盥洗用品工業卻呈現出了復蘇的跡象。2003年開始，化粧品及盥洗用品總的市場規模達到102.3億歐元，增長率達1.4%。德國的消費者普遍認可Beiersdorf和Henkel公司的品牌。德國IKW報道說，2006年德國護膚品銷售額達到32億美元，上升了3.5%。據IRI報道，2006年1月∼10月，面部護膚品市場僅面霜種類就佔到5.6%，銷售額達5.41億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。
在整個化粧品及盥洗用品市場，L’Oreal佔領先地位，佔24%的市場份額，Beiersdorf佔據市場第二位，為16%的市場份額，其次是Schwarzkopf&Henkel,佔15%的市場份額。在幾個主要的化粧品類別中Beiersdorf和Henkel都佔據領先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德國化粧品品牌中是忠誠度最高的。護髮品及頭髮定型產品佔據德國化粧品市場的最大一部分，在護髮品中，Schwarzkopf&Henkel佔據市場的領先地位，其次是P&G，在銷量上個人標牌產品佔第三，在銷售額上，L’Oreal位居第三位。市場上最暢銷的護髮品十大品牌有：Elvital(L’Oreal),Schauma(Henkel),NiveaHairCare(BDF),Pantene(P&G),GlissKur(Henkel),Guhl(Kao),Fructis(L’Oreal),Head&Shoulders(P&G),Ownlabels和HerbalEssences(Clairol)。護膚及護體用品（包括防曬品）佔德國化粧品市場的第二大類。在面部護膚品、護體用品和防曬產品上，由於Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成為市場的領先者。在護膚品市場中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增長最快的類別，抗衰老和回春護膚品同樣也很成功，如在面部護膚品市場上，L’Oreal’sDecontract’Falten的回春霜就扮演了一個重要角色。在針對年輕女性的護膚產品中大多都加入了抗衰老和抗皺成分。在德國彩粧品類別中，L’Oreal佔市場的領先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L’OrealParis，其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個人標牌產品。
此外，德國人非常有健康意識，在化粧品及盥洗用品市場上，基於植物的天然化粧品非常普遍。在德國化粧品及盥洗用品市場上，有1600种經德國天然化粧品管理機構（BdiH）認證的天然產品。市場上主要的化粧品品牌有：Weleda,ClaireFisher,Kneipp,DrHauschka,Santaverde和AnnemarieBorlind。全國有很多健康食品店廣泛銷售天然或含草藥的所有類別的化粧品，包括護膚及護體用品，彩粧品，嬰兒及兒童化粧品，護髮品和防曬品。很多品牌產品都可在藥店買到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker,DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化粧品。
在對德國年齡在20歲∼69歲使用個人標牌護膚品及彩粧品的女性的調查顯示，在所有問題皮膚的女性中使用面部護膚品個人標牌的數量從1%上升至43%,有30.9%問題皮膚的女性表示，她們將個人標牌作為她們化粧品及盥洗用品的主要品牌。在彩粧品市場，有18.5%的女性使用個人標牌產品。當問及到她們最常用的是哪個品牌時，有114萬消費者回答用個人標牌產品。在護膚品及彩粧品市場中，年齡在20歲∼39歲的女性是個人標牌的最大消費群體。在面部護膚品中，日霜和潔面乳佔據著這一類別的最大一部分，DM的個人標牌產品Balea和Lidl’sCien品牌為兩個最暢銷品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30%，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分別為第四和第五。產品種類分析研究表明，有38%的指甲上光劑，31%的唇膏和26%的眼影是個人標牌產品系列中最普遍的產品。
2.3英國
自從2005年年初，英國的化粧品及盥洗用品零售市場比起往年就起伏不定。歐睿諮詢的市場分析家IanBell認為，市場銷售額的增長主要是新產品的開發以及護膚方面的男性化粧品的迅速增長、女性抗衰老化粧品和護膚品的增長。另一個增長的原因是商家的促銷手段，如買一贈一、天天低價等。在英國化粧品市場，對於高檔化粧品來說，個人標簽的化粧品與品牌化粧品的銷售還是有區別的。大型超市對某些部分的產品銷售有掌控權，如口腔衛生用品和洗浴用品，而零售商則看重正在增長的個人標簽產品。Tesco就是其中一個，已將其TescoFinest系列產品進一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks&Spencer也推出其Autograph品牌的彩粧品。在英國，Bio-Nature推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露。該產品可以使肌膚感覺清新、健康，並充滿活力。檸檬愛神木具有天然的檸檬清新香味，並具有很強的抗細菌、抗真菌和抗黴菌的功效。該產品含有大量的檸檬醛，不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉，適用於乾性肌膚、敏感肌膚。Avent公司新推出一款沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚感覺光滑，並帶有淡淡的香味。該產品含有少量柑橘香料、裙帶藻精華、維生素E、維生素B5、巴西棕櫚乳以及熏衣草精油。產品可用來舒緩身心。Guaber公司最近推出一種新的沐浴油，該產品含有絲蛋白以及海洋礦物質。該配方可以柔和清潔肌膚，深層滋養肌膚，使肌膚光滑、柔軟。
2.4其他歐洲國家
義大利面部護膚品市場儘管在2004年有4.8％的增長，但2005年國內市場不容樂觀，僅有2％的增長，銷售額達13億美元。2006年義大利面部護膚品市場又呈現出攀升的趨勢，據Mintel估計，面部護膚品市場有2.7%的增長，接近14億美元。
據報道，2006年西班牙面部護膚品市場增長了25.3%，銷售額達2.57億美元。在品牌銷售排名上，銷量最好的前5大排名是：Nivea位居榜首，YvesRocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P&G的OilofOlay排在第五位。
保加利亞強勁的購買力以及新品的不斷推出，如抗衰老產品、抗脂護體用品的推出帶動了護膚品的發展，同時也推動了化粧品及盥洗用品的積極健康向前發展。保加利亞化粧品及盥洗用品的主要銷售渠道為直銷、超市銷售、高級百貨商店銷售以及外賣市場銷售。預計2008年保加利亞化粧品及盥洗用品的銷售額將達到3.45億列弗，連續增長率將達到28%。
捷克斯洛伐克化粧品市場同樣受到來自國際間的和民族品牌的競爭，最受歡迎的前十大品牌就佔據了化粧品市場的66%，Unileever繼續保持其領先地位，佔市場份額的11%，緊接著是P&G。專家預測，到2008年，捷克斯洛伐克化粧品及盥洗用品的市場銷售額年增長率有望達到5%。捷克斯洛伐克的消費者在購買商品時首先考慮的是價格，然後是產品外觀、品牌和電視廣告宣傳。消費者要試用好幾種牌子的產品才最後決定選用最適合自己膚質的品牌。
在歐洲，皮膚保濕霜是護膚類產品中用量最大的一類，佔到面部護理品的53％。在抗衰老產品類別中，儘管不斷有新產品推出，而且還有大量關於抗衰老這一話題的報道，但在歐洲只有7％的人普遍使用抗衰老產品。市場分析家認為，歐洲面部護膚品市場在其達到飽和之前仍有發展的潛力。總之，2006年是歐洲護膚品銷量較好的一年。大量新產品上市，消費者與經銷商對護膚品市場持樂觀態度。護膚品的種類遍佈歐洲各個國家，製造商和行銷FromEMKT.com.cn商都在盡其所能地吸引新的客戶並推動這一市場的增長。
3亞太地區化粧品市場
3.1日本
亞洲最大的護膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（12個國家和地區）被日本佔據著。日本的護膚品市場增長率並不像中國的那樣高，但日本佔有如此大的市場份額對業界人士來說一直是一個迷。日本的面部護理品、保濕劑、著色劑以及其他的護理品市場是非常大的，在日本市場上，有許多種護理產品。作為日本獨一無二的面部清洗劑市場倍受關注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化粧品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時尚習性進入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。
日本國內市場除了專業產品，香波的“價格基數”和“銷量基數”的趨勢是一樣的。從宏觀來看，日本調理劑市場的銷量基數正在增加，但是，價格卻在下降，這就意味著消費價格在下降。在20世紀90年代初，日本沐浴露銷量和價格出現了一個高峰期，從那以後，市場出現下滑，但是，持續了2年∼3年後又恢復過來。這種趨勢的出現絕不是偶然的，是受消費者需求和市場需求影響。在20世紀90年代初，染發在日本流行，但消費者經歷了染發導致頭髮的損害，一直延續到2000年，要求對頭髮有治療作用的香波出現了，這是染發市場持續下滑了2年∼3年又恢復的情景。現在，染發已經在日本成為時尚新寵。直至2004年，日本香波和調理劑市場的價格恢復才見端倪，用於受損頭髮的高附加值產品的香波將有可能使消費價格提升，這將會阻止香波和調理劑市場價格的下滑。沐浴護理品市場的恢復現象預示著日本香波和調理劑市場的未來。日本開發商針對頭髮損害情況已經開發出新產品，這些公司將重新劃分市場,而另一方面，日本頭髮護理市場成功的關鍵因素是其更能了解消費者的需要，進而開發出新產品。在日本，全球開發商通過價格戰和市場競爭贏得了各自的市場份額。
3.2東盟化粧品市場
東盟地區男性護膚品市場佔10%，體用護理品佔45％，面部護理品佔45％，而整個亞太地區的男性護膚品市場佔7％，體用護理品只佔18％，而面部護理品佔高達75％。東盟的體用護理品市場所佔比例比亞太地區的大，由於東盟地處非常炎熱和潮濕的地區，因此，洗滌產品和體用護理品對涼爽的要求非常高。東盟的面部護理品市場，相對來說不如亞太地區所佔比例高。
印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護膚品市場正在增加。泰國在東盟各國中佔有最大的市場，其次是菲律賓。泰國和菲律賓護膚品市場佔到東盟國家市場總額的50％以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場顯示出穩步增長的勢頭。男性消費者與女性消費者有所不同，男性消費者經常改變自己的品牌標準，諸如男性消費者不像女性消費者那樣對大量的廣告投放感興趣，因此男性用化粧品比女性化粧品便宜得多，男性香波市場在這個地區可能是比較穩定的市場。印度尼西亞化粧品市場是增長非常快，但是市場份額一直以來比較小。總體來看，進一步擴大東盟市場是有可能的。但是，大量的人口/收入/標準水準和其他許多因素也必須加以考慮，市場份額的數據和趨勢對業績突出的生產商來說也僅僅是一個參考。
關於“體用護理品”，爽身粉已經在東盟市場上市，最大的爽身粉市場是在泰國。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個亞太地區小，印度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。儘管東盟的浴用品市場相對來說是比較小的，但產品從塊皂到
浴劑的轉換已經悄然開始，東盟的浴用品市場是很有潛力的，而且浴用塊皂市場在東盟浴用品市場上一直是最大的。關於面部護理，東盟的洗面奶市場遠比亞太地區的大。在東盟，炎熱和潮濕的地區，面部清洗次數的增加是市場份額增加的原因之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護理產品近來非常流行，這種高附加值的面部護理品市場正在增加。由於大量的廣告投放和東盟地區強烈的日光照射，消費者對增白和紫外線防護的需求正在與日俱增。
4所謂“藍海”的非洲化粧品市場
近年來非洲化粧品市場需求量正在迅速增長，據統計整個非洲化粧品市場需求量年增長率達30%，來自諸多國家的化粧品企業已經相繼進軍非洲化粧品市場。任何一個地區的人們都不願意虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國家大街小巷也不乏裝扮時尚的女郎，化粧品專賣店、超市化粧品專櫃和各種美容院也數不勝數。非洲人最喜歡在他們富有特點的頭髮上狠下功夫，在非洲化粧品專營店裏面，用於洗髮、護髮、染發、美發的各種化粧品應有盡有。由於非洲大陸普遍乾燥，保濕霜、潤膚油、爽膚水普遍受到消費者青睞，此外，非洲人還比較喜歡涂口紅，擦指甲油、灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無不及。但是，中國化粧品在非洲市場還比較小，作為中國化粧品企業可以通過參加非洲商品交易會，網路行銷、參加化粧品展覽會，做大做強我們的化粧品品牌。讓非洲人了解中國的化粧品，儘早健康地進入非洲化粧品市場。
二、本土化粧品市場
在2006年全球化粧品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經成為全球第三大化粧品市場。全球管理諮詢和市場研究公司克萊恩公司(Kline&Company)最新發佈的數據稱，中國2006年化粧品銷售額較2005年增長逾13%。克萊恩公司的互動式在線服務《2006年全球化粧品市場》(GlobalCosmetics&Toiletries2006)顯示，中國市場現僅次於日本和美國，增長十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過15%，超過南韓在全球排名中居第9位。專家表示：“中國城市消費者的消費習慣日益趨於西化，他們現在正在使用許多與我們在美國所使用的相同產品。此外，一些農村地區的人正初次嘗試眾多產品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗髮水等越來越多的商品種類出現增長。”
據賽迪發佈的2006年度中國日用化工市場研究報告顯示，2006年中國日化市場規模達1373億元，比上年增長13.1%。賽迪顧問行業研究中心有關專家表示，化粧品市場佔比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發、美容用品以及護膚品等細分市場增長速度較快。報告預測，未來幾年，中國日用化工用品將持續穩步增長，2007年到2009年的年均複合增長率保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快，預計2009年整體市場可達到2000億元。國內化粧品市場潛力巨大，行業整合在所難免。
就化粧品工業來說，據不完全統計，2006年化粧品製造工業總銷售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長12%左右。（產品結構佔有的份額約為護膚品的比例約為40%，銷售額約為440億元；美容類產品的比例為15%，其市場銷售額約為165億元；洗護髮產品和香水市場比例為40%左右，銷售額約440億元。
其他化粧品約佔5%左右）。在中國化粧品發展史上第一次突破銷售額1000億元大關。國家統計局對規模以上企業統計：化粧品製造業2006年完成總產值為385.4億元，同比上年增長13.5%，產銷率為95%。近幾年化粧品行業行業產值完成情況見表1。2006年化粧品製造業的企業主營業收入361.87億元，同比上年增長15.95%。完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。近幾年年化粧品製造行業主要經濟指標見表2。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66%。
根據中國海關總署統計，2006年進口化粧品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%。進口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。近幾年中國化粧品行業出口情況見表3。2006年化粧品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08%，出口額為8.12億美元，同比上年增長27.3%。近幾年中國化粧品行業出口情況見表4。
表1近幾年中國化粧品製造行業產值完成情況
年份總產值產銷率/%
本月/萬元累計/萬元增長/%本月/%累計/%
2003243010252899119.0194.6793.26
2004262223295316120.38107.0495.23
200529146734644517.9795.7591.15
2006388170385404613.0598.0594.35
表2近幾年年化粧品製造行業主要經濟指標
年份主營業務收入利稅總額
本月止累計/萬元比上年同期增長/%本月止累計/萬元比上年同期增長/%
2003228725412.7840108076191
2004291022323.9750186018.28
2005310338818.1951651311.98
200636187863.17523679-3.24
表3近幾年中國化粧品行業進口情況噸/萬美元
年份累計進口量同比增長/%累計進口額同比增長/%
20038581.7730.919634.369.94
200410589212.0346462.112.89
200515334.1426.0624135.444.15
200618478.5420.5130875.527.93
表4近幾年中國化粧品行業出口情況噸/萬美元
年份累計進出口量同比增長/%累計出口額同比增長/%
20039452229.3241153.659.99
200412163.9841.7416743.673.79
200555113.2218.985851.437.22
2006155082.923.0881190.627.34
此外，化粧品消費群體明顯區分化，以從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗髮香波的發展潮流；市場競爭最激烈的產品——洗護髮產品，普遍在打價格戰，以降價的手段奪取市場份額；品牌的“貼牌加工”（OEM）在悄然發展；產品選購上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、鬱美凈、雅倩等品牌；各公司對銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會對企業利益帶來確保性，產品回款的及時性和管理的嚴格性，更重要的是市場資訊的收集、反饋的及時性和準確性；中國目前化粧品的行銷已走出計劃經濟的模式，靈活多變的手段進行銷售，出現百貨店銷售、專賣店銷售、超市（含大賣場）銷售、專櫃銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網路銷售等；政府出臺諸多化粧品管理法規和擬將出臺的法規。
總體看來，中國的化粧品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化粧品產品品質良莠不齊，美容院用產品品質令人憂；政府相繼出臺多項法規強化化粧品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化粧品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化粧品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護髮品消費稅取消化粧品多方面得到發展。
三、結語
化粧品這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久，只要時機成熟，都準備大賺一把，但是隨著全球經濟的發展和人民生活水準以及整體素質的提高，對化粧品要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是並不是誰想吃就能吃到的。
從國內外化粧品行業的發展情況可以看出，全球化粧品行業正在穩步增長，北美地區的市場佔有率最高，美國是最大的彩粧品市場，主要被高檔化粧品佔有。目前東歐化粧品市場增長最快。亞太地區高檔化粧品銷售額最高，其中香港和新加坡的市場滲透率最高。
目前，國內的化粧品生產企業約有5000余家，中小型化粧品企業佔到化粧品企業的90%,市場份額部到20%，規模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數幾家。高檔化粧品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等佔領。如何從外資品牌手中奪取本應該屬於我們的市場，隨著化粧品工業的深入向前發展，技術越發顯得重要，首先，我們應該有自己的研發機構，解決化粧品科研投入不足的發展瓶頸；發揮行業協會的作用創造自己的品牌；再者就是創建知名品牌以及建立自己的消費群體，讓廣大的消費者認可你的產品，建立完善自己的服務體系。總之，在這個競爭激烈的市場中，要善於拼搏，提高品質，才能找回失去已久的民族化粧品。跨國公司在超級市場和高級百貨商店的市場地位有可能被撼動。
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