隨著中國經濟的快速成長，國內消費者消費能力呈現不斷上升和擴大的趨勢，消費者對化粧品的消費意識越來越強，中國的化粧品消費市場越來越成熟，隨著消費者購買能力的提高，國內化粧品市場的需求總量每年不斷大輻增長。面對這麼美味的大蛋糕，眾多商家都在拼命搶佔份額，爭取在化粧品市場裏搶到最大的一塊。
化粧品市場也是買方市場，消費主動權都在消費者手中。顧客的消費潛意識不僅僅被化粧品產品包裝、品質、價格、品牌的影響，更被化粧品銷售場地的形象、氛圍、導購人員、服務所影響。對顧客化粧品消費潛意識中的良性刺激越強，就取得了顧客的信任，顧客的忠誠度就高，就會成為顧客在消費化粧品時的首選。化粧品終端做為顧客直接感受與體驗化粧產品，銷售人員與顧客接觸溝通，達成消費的地方，更是“兵家必爭之地”。現有的化粧品終端經營者不斷堅固自己的市場份額，擴充地盤，搶佔終端；行業外的興趣投資者帶著大把資金對化粧品終端市場虎視眈眈，競爭日益激烈。
國內化粧品的主要銷售終端分為商場、超市、化粧品專營店、美容院、藥粧店，隨著化粧品市場競爭的態勢變化，終端格局也在不斷變化，終端越來越貼近於消費者，滿足顧客消費的需求，顧客也選擇自己最喜歡的，最適合自己的終端去消費化粧品。
化粧品專營店是直接面對消費者的零售終端店面，銷售產品及提供服務，經營品項包括個人護膚品、洗化類日用品、彩粧、香水、化粧工具，大規模的專營店還會經營相關的女性用品及家居生活用品。經統計，國內市場至今共有十萬餘家大大小小的日化專營店，以二、三級市場為主，並保持持續快速增長，往四級市場快速滲透，這幾年的日化專營店增長率在30%左右。化粧品專營店已經成為了化粧品消費的主流終端，在這幾年悄然洗牌的國內化粧品終端市場，化粧品專營店可謂是一枝獨秀，生機盎然。
日化專營店現在的發展為何如此迅猛，有著如此強勢的生命力。因為化粧品專營店有著極強的特色：
1、化粧品專營店選址靈活，消費便利：
隨著消費者消費能力的提升，化粧品消費意識的成熟，化粧品成為了顧客日常生活用品，顧客購買化粧品更講究購買的便利性；專營店因為單店面積要求不是很高，在各類商圈中可以靈活選擇經營地段，更可以滿足顧客購買的方便；
2、化粧品專營店產品專業、豐富，針對性強：
做為專營化粧品的店面，店內只做化粧品，體現了專營店經營化粧品的專業性；店內可以集中各類品牌的化粧品，豐富的品牌結構和產品層次，可以提供給消費者全面豐富而大眾化的產品，顧客可選擇性強；更可滿足顧客的消費需求。
化粧品專營店的經營權在於經營者，不會象商場與超市中經營化粧品需考慮賣場各方面因素，而在店內產品結構可以隨時靈活調整，經營者通過對商圈消費群體的需要分析，適時調整選擇店內產品品項架構與品牌架構，並根據季節不同調整經營產品品種，滿足消費者的需求。經營品牌的針對性強能讓消費者選擇方便，經營商品的專業更可直接滿足消費者。
3、化粧品專營店專業服務與指導：
化粧品專營店屬於封閉式終端，顧客來到店面後的目的性強，銷售人員可以有較充分的時間與顧客溝通，銷售人員的專業能提供給消費者專業的皮膚診斷與產品使用指導，更多的產品售前、售中、售後服務，提升了顧客消費化粧品的附加值，容易與顧客建立良好的客情關係，容易培養固定、忠誠的顧客群體；化粧品專營店的服務工作比大賣場具有更大優勢，可以根據每位顧客個人特點提供個性化的服務。
4、化粧品專營店單店投資門檻低，經營毛利較高，成本回收快：
一般的化粧品專營店因為經營面積不會很大，成本投入（店面租金、裝修費用、貨架成本、產品成本）不會很高，門檻低；而在專營店中產品毛利通常都在50%左右，只要專營店的銷售與管理工作做得好，投資成本回收快。
5、商超終端營運成本的增加，合作條件的苛刻，帳期的壓力，而化粧品專營渠道進入門檻低，基本沒有費用，而且是現款現貨，使得越來越多的化粧品生產企業進駐化粧品專營渠道，也促使化粧專營店得以迅猛地發展。
正因為以上的特點，化粧品專營店市場有著極大的發展空間和極強的發展潛力。化粧品專營店發展速度越來越快，日化專營店數量增長迅猛。眾多日化專營店經營者都在全力圈地，掌控終端，全力爭奪終端消費者，也有更多行業外的投資者因為日化專營店的誘惑而往這一領域進軍，化粧品終端市場競爭日益激烈。
但化粧品專營店面對化粧品終端中商場的不斷完善與渠道下沉細化，連鎖超市的規模化，都在試圖分流化粧品消費群體，再加上市場中不斷新開的日化專營店所帶來的競爭，讓眾多化粧品專營店經營者感受到極大的壓力。如何打造化粧品專營店的優勢，來應對日益激烈的終端競爭。
縱觀全國化粧品專營店市場，經營日化專營店的成功人士都在快速發展連鎖，擴張市場，連鎖已成為化粧品專營店的發展趨勢。許多實力雄厚、有市場經驗的機構，在全國市場快速發展化粧品專營連鎖；一些國內化粧品生產廠家自己運作及帶動加盟商強勢運作化粧品專營連鎖；眾多在行業內做得較好的化粧品專營店不斷地擴張，紛紛向化粧品專營連鎖方向發展，形成了具有特色的區域化粧品專營連鎖。挑選國內市場目前做得優秀的化粧品專營連鎖機構介紹如下：
1、外資化粧品專營連鎖：代表連鎖（屈臣氏、絲芙蘭、莎莎）
絲芙蘭是已進入中國的歐洲最大的化粧品連鎖店品牌；屈臣氏和莎莎都是在海外相當成功的化粧品專營連鎖。憑藉強大的資金實力、成功的連鎖管理與運營經驗，與眾多著名化粧品品牌良好的合作關係，品牌力與價格優勢都極強。絲芙蘭與莎莎目前主要在國內大城市穩步擴張，積累在國內市場的經驗，肆機快速擴張；而屈臣氏以品種豐富，價格優惠，自由選擇的風格得到消費者的喜歡，在國內大中城市攻城掠地，瘋狂擴張，已經成為許多化粧品專營店學習的榜樣。
屈臣氏集團2006年的財政報告顯示營業收入418．67億港元，增長率22%，儘管屈臣氏現階段的經營不再僅限于化粧品這一領域，然而屈臣氏得以迅速擴張的基礎來自於化粧品專營店。
2、廠家化粧品專賣連鎖：上海家化——佰草集
廠家連鎖專賣店單純經營生產廠家的品牌產品，利用專業形象、專業人員提供專業產品與專業服務，利於推出廠家品牌，通過強勢的終端行銷FromEMKT.com.cn建立屬於自己的忠實顧客群體。1998年，上海家化在上海的香港廣場開出了第一家直營店舖。2001年，佰草集在深圳開設了第一家加盟店。至2006年底，已經發展了30多家加盟商，幫助他們開設了200多家店舖，目前加盟店的數量已經超過了自營店，遍佈除西藏以外的全國所有地區。
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