----彩電國家隊引導更高、更大、更快成2008年奧運彩電消費主旋律
-----奧運彩電信號全球普發之際，“中國彩電國家隊”共同發佈“奧運彩電宣言”，引導全球消費者關注“中國勢力”。
近日，北京奧運會聖火採集儀式在希臘舉行，北京奧組委日前公佈了向全球免費普發火炬傳遞活動的電視信號參數，中國企業評價協會家電調研組的調查表明：約42.5%的受訪者表示為奧運會將購買大屏高清運動型的“高大快”彩電，67.3%的消費者認同購買國產彩電與支援奧運相關，82.6%的消費者認同國產彩電更講誠信服務更好，今春洋彩電在一線城市的佔有率僅為68%，同比下降10個百分點，且洋彩電在二三級鄉鎮市場均不足25%，國產彩電集體上馬液晶模組打壓洋品牌的勢頭十分明顯。
2008年第一季，國內市場平板電視消費需求約為250萬台，比去年同期增長約30%，42寸以上大螢幕增長明顯加快，等離子由於總量僅有一成多而出現了一倍以上的增長；第一季度中國彩電總體銷量達到980萬台，比2007年同比減少約1.8%，而銷售額則達到380億元，同比增長約22%，這充分說明平板的銷售量與銷售額的增長不完全是CRT退讓的份額，中國彩電整體實現了從數量型增長向價值型增長的轉型，而洋彩電頻頻大幅降價的品牌透支給2008年留下了極大的“中進洋退”的市場懸念。今年五一前，TCL率先將旗下液晶電視52M71F價格下調20%，由原來的18998元降到15999元，海信、康佳、長虹與廈華的大屏平板也為奧運開展了相似幅度的奧運大讓利，彩電國家隊靠“性價比”打天下的戰略為奧運電視旺季的到來提供了強大推動力。
奧運會呼喚中國彩電業“大聯盟”
近日來，《北京青年報》、《南方都市報》、《新聞晚報》、《長沙晚報》、新浪網、搜狐網、慧聰網、人民網等全國300多家主流媒體與網站紛紛對外資彩電的誠信危機進行了大規模的專題報道：三星總裁因犯罪被南韓檢察機關追查而提前下課，廈普與新力涉嫌以“台灣屏”假充“日本原裝屏”，廈普多次否認對中國大陸的歧視性銷售而遭質疑，還有不少外資彩電的中英文說明書“歧視中國人”，許多中國消費者也享受不到外資彩電在西方國家實施的召回與賠償等“國民待遇”……數百家主流媒體的權威報道已粉碎了外資彩電的品牌泡沫及其在品質與服務上偷工減料的降價危機，而中國消費者紛紛要求中國彩電業團結起來，以“彩電聯盟”或“彩電國家隊”的形式，為奧運會打響“中國牌”。
為了讓中國消費者得到與歐美國民一樣的待遇，以康佳、TCL、海信、長虹與廈華為首的中國彩電巨子，私下裏紛紛在探討成立“中國彩電國家隊”的結盟之路，因為在奧運彩電“更高、更大、更快”的消費趨勢下，中國彩電軍團同時也面臨著三個“高大快”式的“話語權”挑戰，這些挑戰都呼籲中國彩電結盟抗敵：
1、中國彩電國家隊面臨共同推進1080P全高清顯示、52英寸大屏以上、4毫秒快速響應的“高大快”平板彩電，以化解外資彩電在個別前沿技術上的優勢與所在國品牌優勢，集體提升中國彩電的“技術話語權”；
2、中國彩電國家隊面臨重建生產規模全球最“大”，應用技術水準全球最“高”、市場反響速度全球最“快”的“高大快”優勢，集體提升中國彩電的“產業話語權”；
3、中國平板彩電國家隊面臨一個內需價格水準歷史最“高”、購買平板人數全球最“大”、平板第二次消費啟動全球最“快”的特殊奧運時期，2008年，中國市場對高價彩電的奢侈消費可能是全球增幅最大發展最快的，要繼續研究這一“高大快”的消費特點，集體提升中國彩電的“消費話語權”。
海爾電視事業部的王墨祥部長表示：雖然海爾電視起步較晚，但也希望參加下一次的中國彩電國家隊的奧運彩電論壇，能獲得海信、TCL、長虹、廈華、康佳等國家隊成員的支援。
集體品牌優勢缺失，國產彩電急呼結盟抗敵
深圳康佳、廈門廈華、惠州TC|L、綿陽長虹與青島海信均是中國民族彩電的驕傲，也是當地市政府控股的城市名片，希望由中國企業評價協會牽頭共同出台中國的“技術標準”、“產業標準”與“消費標準”，在這三大標準基礎上共同形成中國市場的“彩電標準”，共同提升“中國彩電”的集體形象價值與集體品牌優勢。
中國彩電發展這麼多年來，以廈華、長虹、康佳、海信與TCL為代表的國產品牌，單個的品牌價值並不差，但是，作為“中國彩電”這一集體品牌，其價值遠不如“日本彩電”，原因何在？用日本人的話講就是“打一個中國人難，打三個中國人易”，因為中國彩電品牌缺乏“集體品牌”優勢與“所在國”品牌優勢，這才是中國彩電多年來發展的一個重大失誤。
康佳與廈華和長虹最先向中國企業評價協會表達了結盟的愛國願望，也得到了TCL與海信的讚賞，不約而同地提出了“中國彩電國家隊”這樣一個行業合作與深度結盟的願望！
三年前，在海信彩電推出中國第一批具有自主知識產權的“晶片專利”以來，康佳在運動高清，長虹在等離子，廈華在動態圖像等方面的技術革新成就十分喜人，3月14日，TCL集團(000100.SZ)正式發佈2007年度財務報告。TCL多媒體經營效率較去年有了大幅改善，全年銷售彩電1501萬台,繼續保持全球第四。同時在國內的市場份額得到了進一步提升，2007年銷售彩電714萬台，佔國內彩電總銷量的19.4%，蟬聯國內彩電銷售量第一名。同時,供應鏈及生產運營整合的效益漸現,綜合毛利率達16.7%，TCL的驚人成就與同樣成就不凡的康佳、海信、長虹和廈華構成了“中國彩電國家隊亮麗”的結盟風景線。
經海信、康佳、廈華、長虹與TCL一致協商的行業結盟三個條件：一是企業代表世界一流的彩電技術與生產水準；二是企業在全球沒有重大的犯罪記錄與大規模傷害消費者的行為；三是企業在創新、研發、管理與行銷方面均成績突出，是各地市政府的龍頭企業；再結合奧運五環的團結精神，長虹、TCL、廈華、康佳與海信終於形成了結盟，共同組建“中國彩電國家隊”，國家隊隨後還會出臺具體的聯盟操作手則，將會得到全社會的高度認可。
長虹、廈華、康佳、海信與TCL均認為：無論是國家隊聯盟細則的修訂，還是國產彩電成員的後續加入，須經國家隊五位盟友的一致同意！國家隊採取聯盟隊長輪值的圓桌會議形式，定期開會協商，如前一陣的液晶模組上馬戰就是國家隊成員相互協調一致後的大煉兵，市場推廣動作的高度一致和出色成效令外資彩電陣營十分震撼！TCL集團液晶電視模組項目與海信、長虹、康佳和廈華等同時啟動，TCL液晶模組項目第一期項目預計年產量為233萬件，整個國家隊液晶模組項目可以超過2000萬件，國家隊技術實力將大幅增長！
奧運彩電國家隊是實力與技術的領舞者
近年來，以三星、新力、廈普、松下、日立、東芝、三洋、LG、飛利浦等為首的洋品牌，紛紛通過大規模的低價戰來對國產品牌施壓，提前透支與自毀其高端品牌形象，由於彩電國家隊中的廈華、TCL、海信、康佳、長虹以前是各自為戰，因此，給外資品牌以巨大的可乘之機，因此，象徵著“奧運五環”的彩電國家隊五大主力在中國企業評價協會的組織下攜起手來，成立了中國彩電第一個“國家級”的奧運彩電聯盟，聯盟五成員的實力與形象足以扛起彩電業“中國創造”的大旗，例如：
海信彩電曾推出中第一款中國具有自主知識產權的“彩電晶片”，海信電器(600060)在其電視液晶模組工廠舉行了隆重的媒體開放日活動，海信真冠平板電視TLM47P69GP在亮度、對比度、亮度均勻性、清晰度等十余項關鍵性能指標的評測中表現非常突出。在清晰度方面，該產品可以完全顯示1920*1080的全高清畫質效果;在像素缺陷指標檢測中，國標要求中心區域加邊緣區域暗缺陷像素總數小于8個，該產品檢測結果為0，體現出採用1080P和120Hz專業液晶屏的高品質；此外，該產品在亮度指標上，超出國標48.6%、在對比度指標上超出國標1.2倍、在色域覆蓋範圍指標上超出國標15%，海信真冠平板電視優異的性能指標，是其攜手長虹、TCL、康佳與廈華的充足本錢。
廈華平板電視接連以自主知識產權技術和自有品牌戰勝洋品牌，成為“聯合國採購供應商”、“美國軍方採購指定品牌”，在國際高端市場成為外資的剋星。以“觀看2008體育賽事”為導向專門開放設計的廈華HW系列平板電視，在捕捉動態畫面上有極致而近乎完美的表現，它採用廈華獨有的“MEMC+”極速暢影技術和“10Bit技術”，徹底解決普通大屏液晶彩電運動畫面會出現停頓、抖動、拖尾、不流暢、邊緣模糊等現象以及易使人眼疲勞、有損視力健康等問題，使得運動場景畫面更加流暢自然，而廈華最近推出的年度旗艦新品全高清HQ系列率先整合應用了好萊塢品質影像技術”以及“D2AudioSoundSuites全套音頻處理技術”，該系列平板電視能將標清信號轉化為高清，讓用戶享受好萊塢電影般的超凡視聽震撼，HQV技術將使得廈華在全球彩電界的技術領先優勢擴大到一年以上，廈華也是最早呼籲TCL、海信、康佳與長虹結盟抗敵的發起人之一。
長虹為迎接北京奧運會而推出的TV2.0全套產品，又順利通過工業和資訊化部電子第四研究所的首批1080高清認證，產品圖像清晰度、聲學等性能指標步入行業前列。據介紹，長虹TV2.0全套產品以1080高清電視為載體，用戶可以以互動的方式主動獲取資訊，滿足了人們在“用電視”過程中對觀看感受的多重需求。長虹LT4219FHD液晶電視採用達到1920*1080解析度的全高清液晶螢幕，具有10000：1的動態對比度和400cd/m2的亮度。該款產品應用了長虹“量子芯”優化處理晶片，對畫面品質警醒綜合提升，給消費者帶來高檔次的視覺享受。長虹等離子在2008年引發消費熱潮，迅速改變等離子與液晶的對比格局。
康佳集團已斥資逾5000萬元，啟動了包括“貧困山區奧運視窗工程”、“百分百關愛大行動”、“希望天使圓夢”三大內容的“夢圓2008”大型公益活動。康佳集團董事局主席兼總裁侯松容表示，堅定不移地推行奧運公益事業，讓更多的中國人，參與奧運，分享奧運激情，是康佳作為民族品牌肩負的責任。
據康佳多媒體行銷事業部總經理穆剛介紹，奧運年康佳將採用城鄉市場“雙線推進”的策略，讓更多消費者實現用平板看奧運的願望。康佳將實施“大城市、大渠道、大門店”策略，鞏固城市市場運動高清第一品牌領導地位；在農村市場，康佳將啟動“平板下鄉”工程及“萬家輝映”特別行動，實現農村市場平板電視銷售放量增長，加速平板電視早日進入尋常百姓家。推出新品已成為奧運年平板行業的一大亮點。近日，康佳集團在北京全球首發了i-sport08珍藏版運動高清液晶電視。據介紹，i-sport08珍藏版是康佳攜手產業鏈上游晶片、面板廠商聯合研發，歷時4年打造的頂級運動高清產品。該產品採用了康佳獨有的“雙120Hz+FHD”技術，在行業首次實現了運動高清的全高清顯示，實現了觀看極速運動畫面時的“瞬間全高清”。
總之，在國美、蘇寧與大中等民族渠道的力捧下，康佳、長虹、廈華、海信與TCL在全國吹響進軍號角，預計2009年底在一線市場可以重新獲得50%以上份額，國家隊五大主力彩電的各有所長、實力雄厚、品牌響亮、可持續發展能力強，因此，他們完全能夠代表中國彩電業製造、技術、品牌、行銷、國際化、現代管理等核心要素的世界先進水準，他們就像奧運的五環標誌一樣，標誌著中國彩電業的東南西北中的全面崛起，這也是他們能入選中國彩電“國家隊”的重要原因，國產彩電在一線城市的平板領先地位即將到來。
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