中國陶瓷走在"十字路口"

　　2008年是整個陶瓷產業轉型的關鍵一年，也是中國陶瓷行業比較困難的一年。在成本上漲、國家環保新政的驅動下，陶瓷產業轉移升級浪潮正席捲全國，佛山和華東產區的中堅企業順勢而行，主動地向江西、湖南、湖北等省區進行轉移，而有些被動的企業在當前產業化政策下進退維艱，一場陶瓷行業發展史上最大規模的變革運動正在興起”，在日前舉辦的第11屆中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會暨佛山陶瓷區域品牌與總部經濟發展峰會上，中國陶瓷工業協會理事長劉A—在演講中講到，“戰略轉型讓業內一些人對陶瓷業未來的發展比較擔心，這是可以理解的，但是我們更應該看到，變革與創新給陶瓷產業帶來的新希望、新發展，中國陶瓷產業將會在轉型機遇中實現戰略突破，完成品牌化、國際化的新佈局，實現由中國製造到中國創造的飛躍”。 

　　來自中國陶瓷工業協會的數據顯示，2007年，中國陶瓷製品製造業實現工業總產值約2100多億元，同比增長12.84%，實現累計產品銷售收入2283億元，同比增長13.25%；出口創匯62.92億美元，同比增長6.46%。截止2008年4月底，全行業規模以上企業1900多家，數十家企業正在進行產業轉移，不少企業已經停產或關閉，80%以上的企業面臨轉移與升級壓力。 

　　產業調整已成為行業問題 

　　原來佛山最高峰時有400多家企業，現在迫於成本壓力、環保壓力，已經有近200家企業外遷，而這樣的向外運動還在繼續。”佛山市禪城區經貿局負責人在接受採訪時表示，“陶瓷產業為佛山的經濟與社會發展做出積極貢獻，但傳統陶瓷行業是高耗能、高污染、運輸量大的行業，佛山為此也付出了資源、能源、環境代價，現在已經到了產業升級的關鍵時期，以生產製造為主的陶瓷企業在佛山的生存空間將變窄，以技術創新、總部經濟、行銷、文化服務為導向的新陶瓷產業格局將更適應佛山經濟的發展。” 

　　中國陶瓷工業協會秘書長黃芯紅在接受採訪時表示：“產業轉移不僅僅在佛山存在，它已經成為一個行業課題，而且在未來幾年在全國各個陶瓷產區都會出現佛山現在面臨的問題。從一個產業的發展來看，產業結構調整不管在世界還是某個國家都是不可避免的。產業的調整和轉移是有規律可循的，這對於一個國家或者是一個行業來說並不奇怪，如何利用產業結構提升產業，如何科學合理的引導產業健康、穩定的發展，是作為行業或者是產區應該考慮和研究的課題，我們應該按照中央提出的科學發展觀，建立創新型社會進行研究和探討，使行業更加符合政策的規定，從而使陶瓷行業有利於行業的發展，提升產業的整體水準。” 

　　近日，瀋陽、山西、山東等省份舉辦了吸引廣東佛山、福建晉江的陶瓷企業投資轉移的各種招商會。這些地區已逐漸成為南方陶瓷企業向北遷移投資的集聚地。由於南方陶瓷主產區基於當地資源以及環境壓力的加大，發展空間愈加受到制約。近兩年，南方陶瓷企業向北方進行產業轉移和產業分流，已成為一種大趨勢。其中既有生產基地的轉移，也包括銷售基地的遷移。 

　　黃芯紅認為，無論是傳統產區還是新興產區，只要抓住機遇，都可以在產業轉移中受益。佛山陶瓷是可以借鑒的，國外的經驗也是可以借鑒的。新興產區在規劃上要注意資源的消耗問題，對環境帶來的污染問題，還有用電、用水如何平衡的問題，要做足做好前期工作，儘量的避免因為前期規劃不到位產生不良的影響。千萬不要為了招商引資而將門檻放得很低，饑不擇食。對於傳統產區，要明確區域定位，有選擇的轉出，有選擇的吸納，科學承接產業轉移，形成有特色的產業集群區。產業轉移需要整個行業的共同努力，科學佈局，才能實現陶瓷產業的戰略轉型，並推動行業進入良性有序的發展軌道。 

　　因變化而變化尋找最佳策略 

　　時代在變，市場在變，我們也必須求新求變，從變中捕捉機會，從變中尋求發展”，中國國情研究專家李春華在接受採訪時表示，“面對全球經濟一體化和產業轉移大潮，面對人民幣升值、成本上漲、環保新政策等諸多因素的變化，企業應當順勢而為，主動調整，從調整中尋找最佳路徑。佛山發展總部經濟既順應了經濟趨勢，又符合佛山的發展要求，通過總部基地，佛山陶瓷可以把研發、資本運作，戰略規劃，技術含量最高的價值鏈集中在一起，充分利用佛山陶瓷產業鏈完善基礎好的特點，發揮中國陶瓷基地的資訊交流、商貿服務、輻射功能，積極參與國內陶瓷產區的區域經濟活動，實現全國性的優勢資源整合。” 

　　佛山陶瓷城發展有限公司執行董事周軍認為，經過20多年的現代化發展，中國已經成為世界陶瓷大國，但時至今日，陶瓷行業粗放的發展模式依然存在，在世界陶瓷的產業鏈條中處於最底端。在資源、能源日益緊張的情況下，土地資源、生態資源、能源消耗等都已經很難支撐經濟的快速發展，再固守傳統模式，只會將陶瓷產業帶入死衚同。 

　　中國陶瓷工業協會專家認為，在全球化時代，我們應當樹立世界眼光，從全球的角度破解產業轉型期的發展瓶頸，把中國陶瓷放在全球陶瓷產業格局中去重新定位，大膽探索、求新求變，在全國、全球範圍內整合利用資源，謀劃未來發展新格局。對於總部經濟、品牌戰略、綠色環保、國際化等新的發展方向，要長遠規劃、充分調研、大膽嘗試，走出中國特色的和諧發展之路。 

　　品牌創新環保是不變的主題 

　　唯美集團董事長黃建平表示，品牌是行業發展不變的主題。2008年是機遇與挑戰並存的一年，陶瓷行業經過20多年的粗放發展，產能過剩是不爭的事實，這客觀上也將推動企業的優勝劣汰。2007年是基於擴張、轉移即“跑馬圈地”的發展方式，而2008年將掀起兼併重組的新進程，是行業真正進入品牌時代的開始，這個進程快的話需要3~5年，中國陶瓷行業只有經過這個階段，才可能贏得良性健康發展。 
東鵬陶瓷董事長何新明表示，陶瓷產業是可以做到環保的。2008年陶瓷行業面臨重大轉折，節能減排、環保壓力對陶瓷行業的轉型起到了巨大的推動作用，陶瓷產業通過科學管理、技術改造、新能源開發，是可以做到環保節能，跟環境相容。跟國家經濟發展相協調，跟生態環境相協調的。 

　　周軍認為，無論實施品牌戰略，提高環保水準，創新都是不可或缺的驅動力。陶瓷業要轉變增長方式，尋找產業發展的新動力，就必須以創新驅動來擺脫產業對機會和資源的依賴。陶瓷產業的創新要做好兩個方面工作：一是構建產業的自主創新體系，搶佔產業發展的技術制高點，不斷升級中國陶瓷在全球產業價值鏈條中的地位。二是創新陶瓷產業發展模式，開創產業發展新空間。目前中國陶瓷企業利潤主要來源於低附加值的製造環節，因此在設計研發、行銷、專利標準、品牌輸出、資本運作等具有高利潤的產業價值鏈中，仍然大有可為的空間.