在地震地區家電市場到底受到了怎樣的影響？中怡康和中國電子報社綜合了地震發生當周及地震發生後一週的數據，對受災家電廠家及其產品市場份額、銷售流通渠道以及災後重建的需求做了詳細的分析。
2008年5月12日14時28分四川汶川發生8.0級強烈地震。此次地震波及範圍很廣，處於四川、甘肅、陜西地區的40余個縣及縣級市遭受到慘重傷亡和巨大經濟損失。在這些地區經濟受損的同時，其相應的家電市場又受到了怎樣的影響？將其放諸於整個中國家電市場中，又給後者帶來了怎樣的影響？
中怡康時代市場研究公司(以下簡稱“中怡康”)聯合中國電子報社在第一時間開展了對災區家電市場的調查，通過中怡康40個重點城市1032家門店的周度報告顯示：地震對全國家電市場影響有限，但距震中較近的成都地區地震當周銷售幾乎停滯，地震後有所恢復。為了使觀點更有說服力，中怡康和中國電子報社綜合了地震發生當周及地震發生後一週的數據，對受災家電廠家及其產品市場份額、銷售流通渠道以及災後重建的需求做了詳細的分析，希望能對中國家電行業起到參考作用。
震後一週家電銷售開始恢復
根據中怡康的監測，地震對全國家電市場影響有限，但距震中較近的成都地區地震當周銷售幾乎停滯，地震後有所恢復。
以2008年5月5日-5月11日這一週為基準，2008年5月12日-5月18日(地震當周)與基期相比，彩電市場零售額在全國40個重點城市中下降了1%，其中成都地區下降了69%，重慶地區下降了25%；空調市場零售額在全國40個重點城市中下降了17%，其中成都地區下降了86%，重慶地區下降了39%；冰箱市場零售額在全國40個重點城市中下降了5%，其中成都地區下降了73%，重慶地區下降了11%；洗衣機市場零售額在全國40個重點城市中下降了7%，其中成都地區下降了66%，重慶地區下降了18%。
地震後一週(2008年5月19-5月25日)與地震前一週相比，全國主要家電產品銷售額均超越地震前一週，距震中較近的地區銷售額規模也在逐漸恢復。
地震後一週，彩電市場零售額在全國40個重點城市中增長了6%，其中成都地區下降幅度為30%，較地震當周降幅大大縮小，同時重慶地區停止下降開始增長，增幅為6%；空調市場零售額在全國40個重點城市中增長了35%，其中成都地區下降幅度為65%，重慶地區下降幅度為28%，較地震當周降幅均大大縮小；冰箱市場零售額在全國40個重點城市中增長了22%，其中成都地區下降幅度為37%，較地震當周降幅大大縮小，同時重慶地區停止下降開始增長，增幅為9%；洗衣機市場零售額在全國40個重點城市中增長了4%，其中成都地區下降幅度為20%，重慶地區下降幅度為2%。
對災區家電企業影響相對較大
據了解，中國家電企業在川渝地區有生產基地的廠家並不多，目前格力、美的、海爾在重慶有生產基地，地震後三個品牌的生產基地暫時停產，但之後又很快恢復生產。因此，從全國範圍來看，中國家電市場格局未受到很大影響。
不過，地震對綿陽當地的家電企業長虹影響並不小，四川長虹發佈的公告也顯示，此次地震災害給長虹帶來的直接經濟損失約為1.49億元；美菱冰箱在綿陽的生產基地產能有120萬台，因處於試生產狀態，所以此次地震對美菱全年產量雖有影響但不大，僅為8000台左右。
中怡康也專門就長虹及旗下美菱的全國零售量份額做了監測，據中怡康40個重點城市1032家門店的銷售監測數據表明：2008年5月5日-5月11日長虹彩電零售量市場份額為9.9%，空調為3.3%，美菱冰箱10.4%；2008年5月12日-5月18日(地震發生周)長虹彩電零售量市場份額降為8.9%，空調為3.2%，美菱冰箱為9.9%；2008年5月19日-5月25日(地震後一週)長虹彩電零售量市場份額回升到9.1%，空調在旺季的帶動下增長到3.9%，表明未受市場影響，美菱冰箱與空調類似，升至10.6%，也調整到震前水準。
從震後一週的數據可以看出，地震並未對長虹和美菱的全國零售量市場份額造成很大影響。目前長虹、美菱在綿陽生產基地的工廠已經部分復產，長虹表示2008年300億元銷售收入的經營目標不會因地震而改變，PDP項目也將於今年10月全面量產。
家電銷售流通環節短期受損
地震對家電廠家的影響雖然不大，但是銷售流通渠道在此次地震災害中卻受損較大，特別是對災區家電企業自建專賣店影響較大。
記者從商務部獲悉，截至5月28日晚9時，四川、甘肅、重慶、陜西等地震災區因地震而不同程度受損的商貿流通和服務企業共計70485家，造成直接經濟損失322.2億元，重災縣商業網點損毀90%。
據大連鎖企業公佈的統計數據顯示，國美電器在四川的41家門店中有36家墻體受損、14家商品和庫房受損，佔其總門店數量的4.1%；蘇寧電器在四川的24家門店、陜西的2家門店受災，佔其總門店數量的3.9%，其中內江、德陽、綿陽等地的門店均位於重災區，部分門店也受到了不同程度的影響；永樂在四川的21家門店中有16家墻體受損、11家商品受損，佔其總門店數量的12.7%。(注：各連鎖店總門店數量統計截至2008年4月)
由於大連鎖受災門店佔全國城市和門店數量比重不大，因此對其全國市場影響較小。貨源雖沒有影響，但因消費者心有餘悸，使得短期內營業收入下降。
另據商務部統計顯示，截至5月28日，四川、甘肅、重慶、陜西已有15554家受災企業成功恢復經營，其中家電連鎖大部分受災門店已于5月22日恢復營業。
災後重建需求以中低檔為主
從中怡康了解到的數據可以看出，此次地震災害對於家電生產及銷售的影響並不是很大，而且短期內也已經開始恢復生產和銷售。對中國家電業來說更加值得關注的是災後重建對於家電產品的需求。中怡康的調查顯示，地震對重災區造成毀滅性影響，災區人民家用電器受到嚴重破壞，因此災後重建將對家電產品產生巨大需求。
根據中怡康的分析，重災區地震以前的部分家電產品保有量為：電風扇646萬台，彩電358萬台，普通電話237萬部，洗衣機220萬台，電冰箱149萬台，空調112萬台，熱水器114萬台，影碟機109萬台等。中怡康及中國電子報社認為，結合重災區經濟水準，災後重建家電購買行為應有兩大特徵：第一，以恢復為主，即恢復在地震前已擁有的家電產品；第二，消費需求以中低檔次產品為主。
災後重建中第一批購買的家電產品有：電風扇、電視、熱水器、電冰箱、電飯煲等；第二批購買的家電產品有：洗衣機、電暖器、空調等。
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