手機電視實踐新亮點情況分析

    所作為的傳統媒體，也已經暗自發力。

    兩大平臺現曙光

    基於蜂窩移動網路的流媒體手機視頻和基於廣電網路的移動多媒體廣播各自圈地擴張，儘管“帶寬”和“終端入網證”分別制約著二者發展，但仍然讓人看到了曙光。

    蜂窩移動網路：觀望中的希望

    手機視頻被業內公認為3G時代主流應用，然而，緩慢的3G市場化進程令蜂窩式手機視頻的發展步履蹣跚。提供內容的傳統廣電媒體在觀望，專門為手機媒體成立的內容公司同樣在觀望。

    帶寬是一個決定性因素。視頻內容提供方一面翹首企盼、千呼萬喚，一面感嘆機會被錯過，光陰被蹉跎。國際在線副主編范建平在接受採訪時表示：“在國內，3G的市場化過程比較慢。而且3G沒上馬，4G的標準已經出來了，造成一種技術積壓。”他認為，市場還很小的時候，不能指望內容提供商去生產節目，將來市場大了，才能真正形成比較成熟的手機電視架構。5月24日三部委聯合發佈的《關於深化電信體制改革的通告》指出，改革重組將與發放3G牌照相結合，重組完成後發放三張3G牌照。電信業重組明朗化讓業界看到曙光。

    移動多媒體廣播：小步快跑

    3G的“千呼萬喚始出來”在某種程度上為廣電部門的移動多媒體廣播贏得了快速發展的時間。在剛剛結束的新媒體高峰論壇上，國家廣電總局廣播電視規劃院院長姜文波、無線電臺管理局副局長孫朝暉全面介紹了CMMB移動多媒體廣播的技術體制、覆蓋網路、運營支撐體系和商業模式。

    爭分奪秒進行網路建設瞄準的當然是北京奧運。姜文波表示：“8月8日第29界奧運會將在北京開幕，在廣電總局的總體部屬下，移動多媒體廣播電視將在我國37個城市全面投入運行，實現我國政府數字奧運的莊嚴承諾，向世界展示中國數字電視的輝煌成績。”北京目前已經建成4個CMMB移動多媒體數字廣播發射基站，到6月底將建成7個CMMB發射基站。預計奧運會期間，CMMB可覆蓋北京五環內的絕大多數區域。

    針對業界一直擔心的收視流暢性，孫朝暉說：“從目前的試驗效果來看，整個系統能夠穩定工作，實現了良好的覆蓋效果，手持終端能夠清晰、流暢地接收到移動多媒體的廣播信號、數據信號和多媒體電視信號。”

    各地分散運營的DAB/DMB數字廣播也迅速推進。北京悅龍數字廣播傳媒科技有限公司總經理秦學剛在接受採訪時表示，北京人民廣播電臺投入1個多億建設的DAB數字廣播已經建設5個發射塔，現有3個投入使用，到5月底網路建設就將告一段落。截至今年4月，包括手機、MP4、GPS導航儀、USB等在內的終端銷售約14萬。

    奧運期間，DAB將轉播央視四個奧運頻道。

    五種內容受關注

    幾年前產業鏈各方就已經著手準備，內容方面則出現了專門針對手機的電視劇、音樂和MTV產品。目前市場對手機新媒體的製作規律有了更進一步的認識，內容項目比較豐富。

    時政新聞

    新聞報道仍是手機視頻內容的重中之重。自從央視國際十七大推出手機視頻報道之後，重大報道如兩會、抗震救災都少不了手機電視的身影。央視十七大手機視頻報道訪問量總計超過1067萬人次。在汶川大地震中，手機視頻報道更是達到巔峰，七天發佈新聞報道1175條，總時長1375分鐘，總訪問量達1511萬。

    雖然目前手機視頻新聞仍然以平移電視節目內容為主，但各方仍在探索如何做得更精彩。上海文廣旗下的東方龍公司不僅為手機頻道專門設立了近100平方米的演播室，還有專為手機電視節目製作而提供的攝像、編輯系統，甚至有專門的主持人。

    央視國際發現，以套拍形式做成不同的視頻版本，可以滿足普通電視和手機電視節目的雙重要求。另外，互動也是拓展內容來源的重要方向。央視日前推出了“火炬G線接力”活動，提倡全民互動，用手機紀錄火炬接力。這種吸收用戶自製視頻的方式在某種程度上填補了節目資源的不足。

    奧運

    奧運是傳統媒體奪取新媒體陣地的重要機遇，有關奧運的無線產品是各方爭搶的焦點。國際在線推出了“奧運直通車”手機電視頻道。北京人民廣播電臺也宣佈手持終端可以實時收看奧運會賽事直播和轉播。

    相較而言，央視推出的“CCTV奧運手機電視臺”顯然是個“龐然大物。”它集成了手機流媒體平臺、WAP平臺、客戶端交互平臺和手機視頻雜誌平臺。屆時，手機流媒體將提供奧運賽事的直播、輪播及點播；手機奧運WAP網站將提供圖文資訊、互動分享以及與寬帶互聯網的互聯互通等一站式服務；無線增值平臺將提供新聞定制、圖鈴下載、遊戲下載以及社區交友和語音聊天等豐富的奧運無線增值產品；手機客戶端平臺“CCTV手機一鍵通”還將集成在線視頻觀看、PUSH推送與資訊交互平臺三塊內容，用戶不僅可隨時欣賞奧運賽事、參與互動，還可通過“資訊交互平臺”獲得奧運賽場票務資訊。

    教育

    除了新聞資訊，搞笑短劇等娛樂內容被普遍認為是填補用戶時間碎片的“撒手锏”。而國際在線副主編范建平認為：“手機電視其實很適合做教育，現在做娛樂的東西，很多人是圖新鮮，消費承受能力比較低，但如果作為學習，個人會更舍得投入。”根據艾瑞2006年的統計，網上教育營業額203億，網上的影視娛樂是5億人民幣，可以看出在音視頻多媒體服務方面，教育和學習的消費需求和支出遠遠超過傳統的娛樂。中國教育電視臺正是瞄準了這個方向，從多媒體教育內容入手來拓展手機新媒體市場。

    緊急廣播

    緊急廣播是利用廣播通信系統向公眾通告緊急事件的方式。當發生自然災害、事故災難等危及公共安全的事件時，緊急廣播迅速中斷手機電視畫面，向用戶推送災害預警資訊。日本去年就開始了此項探索，全國有幾十個地震監測點與廣播系統關聯，一旦發生災害，即向災害區域內的用戶手機發出警報。“在震中發生地震幾十秒之後把資訊推送到個人，可以避免很多災害的發生，有時候早一秒鐘就解救了一條生命。”國家廣電總局廣播電視規劃院院長姜文波說。

    生活服務

    在3G時代，基於衣食住行等實用性資訊的手機搜索服務將得到廣泛應用。比如用手機看地圖、查看路況、尋找餐館、酒店等。

    據范建平介紹，利用手機導航系統，可以向特定區域內的手機用戶推送生活服務資訊，比如所在位置附近的商場打折資訊，餐館、酒店和加油站的資訊。

    移動多媒體廣播電視還能向用戶發佈整個北京道路的擁塞情況，每兩分鐘更新一次。國家廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉在2008新媒體高峰論壇上演示了手機查看路況資訊的功能，比如地圖上的道路顯示紅色就代表擁堵，黃色表示一般堵塞，綠色則表示道路暢通。如果結合了GPS定位功能，手機還可以為用戶找出兩地之間的最短路徑。

    不僅是音視頻，即時通訊、搜索、支付、社交、博客等目前互聯網的基本功能都已經在手機上出現。范建平認為，以後的手機電視不一定只是視頻，可能是各種形態交錯呈現的新媒體內容，“你很難說清楚它是什麼”。

    盈利模式再對比

    儘管手機報靠發行給傳統媒體帶來了一些收入，但其他手機新媒體的盈利方式尚不統一、明確。

    收費理所當然

    基於蜂窩移動網的手機電視應該收取收視費的觀點，業界一直深信不疑。這一方面是因為用戶已經養成使用手機需要繳費的習慣，另一方面則取決於手機支付的便利性。央視國際手機流媒體事業部執行總監羅麗在接受採訪時表示，蜂窩式手機電視的商業模式更為清晰，一方面終端普及率高，另一方面手機付費的習慣已經被廣泛接受。

    在收費方面，手機電視有的按欄目包月，也有的實行整體包月，基本上都是10元/月的節目費。為了吸引用戶，上海文廣的東方龍公司還將節目費從每月10元調低到2元。但是，用戶在節目費外另付的流量費就比較可觀，如北京的GPRS本地包月費是98元/月。對此，內容製作商都在期待3G的到來能調低流量費，這樣他們的收費才不會成為用戶的負擔。

    免費＋廣告

    基於移動多媒體廣播電視網路的手機電視則沒有直接支付渠道，到專門營業廳或者銀行繳費無疑會給用戶增添麻煩。那麼廣告主是否願意為用戶買單？

    持否定觀點的一方認為，市場尚未培育起來，目前以學生、農民工等“零收入”或“低收入”群體為主的用戶群令廣告主望而卻步。此外，手機螢幕已經很小了，沒人願意再看廣告。

    然而，也有人指出，收入低的人群最願意接受免費內容，對於插播廣告有較高的容忍度。青年學生將成為未來的社會主流群體，培養他們的媒體使用習慣和企業品牌偏好是基業長青的保證。而農民工缺乏其他娛樂方式和資訊來源，手機廣告對他們而言直接而有效。

    可以肯定的是，CMMB今後將至少提供中央、省、市三套免費節目。北京廣播電臺的DAB在北京奧運前免費收看，之後可能推行20元包月的資費策略。

    便宜的收視費＋增值服務

    無論收視費還是廣告都屬於傳統媒體時代的商業模式，新媒體產業的發展壯大是否需要開拓新的經營思路？

    互力健康傳媒執行總裁孫啟明認為：“要讓受眾沒有感覺到你是在盈利而又盈利了，那是最佳的盈利。”

    “便宜的收視費＋增值服務費”被認為是未來移動多媒體廣播的盈利模式。由於不涉及帶寬問題，在資費上廣播式手機電視比蜂窩移動網路更有優勢。此外，天氣預報、股票行情、交通資訊等增值服務也將成為另一個收入來源。