中星九號開啟我國直播免費衛星電視時代：
我國共有3.78億戶家庭，其中有線電視用戶1.5億，2.28億偏遠地區用戶則主要以無線方式接收廣播電視，長期以來，看電視難的問題始終困擾著偏遠的農村地區。本月發射的中星九號是我國發射的第一顆真正意義上的直播衛星，觀眾通過自有接收裝置即可實現收看。中星九號將傳送包括中央電視臺和省級衛視在內的47套電視節目，覆蓋面達到我國總人口的98%，運營方式是向各電視臺收取頻道租賃費用，對於觀眾則是完全免費的。
直播衛星引發市場憂慮：
中星九號上天引發業界對有線數字電視討論，市場對此普遍持較為悲觀的看法。主要原因在於美國衛星電視的成功經驗可謂是珠玉在前，而我國市場流行的思維方式是以發達國家的發達產業為未來發展趨勢。此外，數字電視平移在全國某些地區遭遇市場抵觸也是市場對有線數字電視產生悲觀情緒的重要原因之一。從根本上說，這是對衛星電視和數字電視功能的誤判。
衛星直播電視對有線數字電視影響力有限：
衛星電視的定位和觀眾群決定其對有線數字電視影響較小。衛星電視廣播中央臺和省級衛視，缺乏地方性節目，而我國主要城市裏地方性節目的收看率在50%以上，對城市用戶影響度較小。其次，目前對個人衛星電視接收政策還是以限制為主，中星九號的定位是面向偏遠山區用戶，不排除會出臺限制城市直播衛星接收的相關政策。再次，衛星電視與數字電視在功能性上有根本不同，以衛星電視替代數字電視是行業整體的退步。在數字電視雙向化、互動化的大趨勢不變前提下，衛星電視沒可能完全替代數字電視。
對上市公司影響：市網影響小，省網影響相對較大
北京、上海和深圳地區由於城市地位等原因，當地運營商在推進數字化平移時著重考慮的是用戶體驗感的改善，觀眾滿意度高。市網公司在數字電視功能化建設投入較多，形成行業內較為超前的發展趨勢。此外，城市內對衛星接收器的監管也相對有利。省網所覆蓋區域包含了大面積的農村地區，以廣電網路為例，潛在的農村電視用戶數比城鎮用戶數都多。而且在城鎮用戶中，有相當一部分處於城鄉結合區，由於衛星電視接收政策的不明確，對衛星電視的監管將存在一定的不確定性。市網公司抵制衛星電視的影響方面，比省網公司有更大優勢。
中星九號上天：開啟免費直播電視時代
2008年6月9日20時15分，我國在西昌衛星發射中心用"長征三號乙"運載火箭，成功將"中星9號"廣播電視直播衛星送入太空。該衛星上天對解決我國偏遠地區農村看電視難的問題有重要意義。
發射背景：電視"村村通"工程
目前我國共有3.78億戶家庭，其中有線電視用戶1.5億，衛星電視通過各地的廣電部門轉換後以有線方式傳送到各戶；2.28億偏遠地區用戶則主要以無線方式接收廣播電視，長期以來，看電視難的問題始終困擾著偏遠的農村地區。政府一直將電視"村村通"工程視為亟待解決的民生問題。早在2001年，我國就將直播衛星系統建設項目正式立項，但直到2006年10月，我國才發射直播衛星鑫諾二號，卻又因為技術原因報廢。
本月發射的中星九號，是我國第一顆真正意義上的免費直播衛星，將傳送包括中央電視臺和省級衛視在內的47套電視節目，覆蓋面達到我國總人口的98%，觀眾用0.45~0.6米直徑的衛星接收器就可以收看。運營方式是向各電視臺收取頻道租賃費用，對於觀眾則是完全免費的。
我國電視收看渠道：無線、有線兩分天下
在中星九號上天之前，我國電視收看渠道主要有無線、有線、IPTV。各地廣電部門對於人口密集的城鎮地區採取有線網路傳輸電視信號，對於分散的廣大農村地區以發射無線地面信號為主。與有線電視相比，無線信號由於傳播地域較廣，容易受到地理環境和天氣條件影響，信號品質不佳，頻道也比有線電視少很多。
有線電視正面臨著數字化整轉帶來的產業升級契機，2006年全國普遍啟動數字化轉換。截至2007年，我國數字電視用戶滲透率達到17%，如果按照管理層制定的2010年達到55%這一目標，今後每年的數字用戶將以60%以上速率增長。IPTV與雙向數字電視功能相同，但運營商卻是電信。受政策壓制，我國IPTV用戶數維持在百萬左右，尚不能展開與有線數字電視的競爭。
對有線數字電視：影響較小
中星九號上天引發業界對有線數字電視討論，市場對此普遍持較為悲觀的看法。以本人對我國國內有線電視產業的了解認為，這是出於對國際上衛星電視發展趨勢和對數字電視前景模糊的一種自然預期，具體情況如下：
管理層支援、業務多樣化及價格低廉是美國衛星電視市場份額逐年遞增的主要原因。1993年美國開始採用直播衛星技術，在十餘年時間內，從有線電視訂戶中搶佔了25%左右的市場份額，並以每年20%以上的增速迅速壯大。美國衛星電視的迅速發展，與其管理層強力支援及行業本身特點密不可分。
美國支援多樣化的競爭。在上世紀90年代初，美國國會指責有線電視系統缺乏有力的市場競爭，迫使有線電視公司進行一系列改革。聯邦通信委員會（FCC）也支援在美國發展直播衛星，並允許其發展圖文電視、因特網接入等多項業務。而美國地廣人稀的地理特徵，也為衛星電視爭取大量用戶提供了客觀條件。用戶只需架設一具直徑18吋的碟型天線約100多美元，收視費大約每年300美元，這一價格比大多數有線電視運營商低廉，再加上衛星信號清晰穩定，輔以無線網路接入等多重優惠，美國衛星電視訂戶數得以爆發性增長。
美國有線電視則利用直播衛星單向傳送弱點，重點發展交互電視和寬帶業務，並加強對地方性節目和社區服務的業務種類，同時開展了大規模的兼併、收購和重組，以規模效應帶動運營成本的降低，擴大利潤空間。美國有線電視前三大運營商的訂戶數就佔全國訂戶數的65.86%。以此形成了有線電視和衛星電視雙強的市場競爭格局。
我國數字化整轉成果引發業績對數字電視未來的憂慮。我國啟動有線電視數字化轉換以來，無論從進度或效果看來都不盡如人意。主要表現在數字滲透率不高和市場反應不佳兩個方面。以廣電總局在1999年制定的數字過渡時間表來看，2005年我國數字用戶就應達到3000萬戶，而到2007年這一數字才達到2300多萬戶。
此外，數字整轉在很多地區也遭到當地觀眾的抵制。由於我國衛視頻道同質化程度較高，加上數字技術手段不成熟，因此對於觀眾來說，數字化整轉的結果僅僅是多了幾個可看性並不高的電視頻道，畫面清晰度與模擬電視並無顯著差異，信號穩定性可能還有所倒退，而每月基本收視費提高了一倍左右。並且對於數字化整轉完成區域，保留不超過6套模擬電視節目，對於觀眾來說，只能選擇價高質低的數字電視，體驗感大大降低。
國外有線電視的利潤增長點--增值業務在我國才起步，相較互聯網等迅速增長的新媒體，有線電視的增值業務盈利模式並不清晰。
因此，內有對產業發展的疑惑，外有美國衛星電視的成功經驗，以發達國家的發達產業為未來發展導向思維促成市場對有線電視前景的恐慌性情緒。
實際上直播衛星電視的出現會對我國有線數字電視產生多大的影響呢？
首先，我國與美國的市場狀況並不相同。
美國衛星電視面向全國觀眾，而我國的衛星直播電視只面向邊遠收看不了電視的山區。觀眾群的不同，導致衛星電視節目內容和對其的監管措施都有所差異。
免費衛星直播節目包括中央臺和省臺，但不包含各地區的當地節目。根據AC尼爾森的相關調查，全國主要城市中，本地頻道無論白天或晚間的收視在當地電視市場均佔主導地位，晚間時段（１８：００－２３：５９）本地頻道的收視份額達６０％。中央頻道的收視表現優於衛視頻道，中央頻道白天的收視份額為３４％，而衛視頻道只有１９％。晚間時段，中央及衛視頻道收視份額都較白天有所下降，分別為２８％和１０％。因此，以外地頻道為主的衛星電視對各主要城市的影響力有限。
根據國務院1993年129號文件，個人不得安裝衛星地面接收設施，如需安裝必須經省級相關部門批准。各地工商管理部門和廣電總局將個人衛星電視接收器作為重點清理對象加以管理，只能在少數星級賓館內可以收看一些指定的國外衛星電視頻道。中星九號發射之後，就個人安裝接收器方面的規則並未出臺，但對129文進行修訂則是毋庸置疑。中星九號原則上只用於偏遠地區的電視收看，不排除會出臺在城市地區限制收看的政策。
其次，衛星直播電視與目前全國普遍啟動的數字電視在功能上有根本性差異。
衛星直播電視單向廣播，數字電視在嚴格意義上來說是雙向互動的綜合資訊載體。二者的功能定位並不相同，可以說衛星電視滿足的是基本收視需要，而數字電視體現中高端的文化訴求。目前市場的憂慮主要在與數字電視轉換中觀眾體驗感的下降，使其產生不如模擬電視的錯覺，而衛星直播電視是模擬電視的最佳替代品，因此在數字電視滿意度不高的地區，存在衛星電視替代數字電視的現象不足為奇，這是數字電視行業的退步。不過，在數字電視雙向化、互動化的大趨勢不變前提下，衛星電視並沒有可能取代數字電視地位。
再次，就上市公司而言，對市網影響明顯小于省網。
我國上市公司中，歌華有線、東方明珠和天威視訊分別控股和參股北京、上海和深圳地區的有線電視網，中信國安參股十幾個二、三線城市的電視網，電廣傳媒和廣電網路分別為湖南省和陜西省省網。根據我們的了解，北京、上海和深圳地區由於城市地位等原因，當地運營商在推進數字化平移時著重考慮的是用戶體驗感的改善，觀眾滿意度較高。市網公司在數字電視功能化建設投入較多，形成行業內較為超前的發展趨勢。
此外，城市內對衛星接收器的監管也相對有利。省網所覆蓋區域包含了大面積的農村地區，以廣電網路為例，潛在的農村電視用戶數比城鎮用戶數都多。而且在城鎮用戶中，有相當一部分處於城鄉結合區，由於衛星電視接收政策的不明確，對衛星電視的監管將存在一定的不確定性。因此，衛星電視對市網公司的影響將大大小于省網公司。
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