陶瓷行業：名牌重評須嚴打不正之風

    突出專利要求佛山依舊領先

    此次申報的建築陶瓷共劃分為兩大類，一類是爭奪最為激烈的室內磚領域，入選要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。與以往不同，此次參評專利技術成為一個重要的考核指標，由此可以看出評選的中國名牌更突出擁有自主研發能力和創新能力。

    據悉，名牌產品的評價指標由市場、品質、效益和發展評價四部分組成，並且評價主要考核企業2008年以前三年的業績。2005年、2006年、2007年的數據分別按0.2、0.3、0.5的權重參與評價。其中，2007年的業績佔考核內容的一半，其各項經濟指標，是決定品牌申報成敗的關鍵。

    此外，其他申報條件與往年一樣。即申報品牌的註冊商標需擁有5年以上的歷史，產品一定是市場準入目錄產品；可以以總公司名義申報，但必須具體列明；企業在近3年省級以上(含省級)品質檢查、環保安全檢查中必須合格，未發生品質、安全、環保等重大事故，符合國家和地方排放標準等。

    從目前申報的企業情況來看，此次申報陶瓷品牌絕大部分的品牌年銷售額達到或超過8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些陶瓷品牌，單品牌銷售額過8億的並不多，但不排除一些企業將旗下幾個品牌的銷售額合併上報的可能。據業內人士估計，如果評選工作進展順利，今年獲得中國名牌產品的數量將有望突破2003年10家的數量，佛山陶企在建陶行業中國名牌的佔有數量還將處於領先地位。

    名牌造就輝煌注水帶來羞恥

    作為世界最大的建陶生產基地，在建築陶瓷行業首屆“中國名牌”誕生的2003年，佛山陶企一舉獲得7個“中國名牌產品”，數量佔全國建築陶瓷行業中國名牌總數的58.3%，頓時受到政府、專家、行業人士及消費者等社會各界的廣泛關注。

    近三四年來，佛山陶企借勢“中國名牌產品”，頻頻在奧運場館建設工程中中標，推動品牌市場份額不斷上升。在此帶動下，依靠雄厚的資本、先進的技術，佛山陶企在國內展開一輪又一輪的增資擴產潮。不可否認，中國名牌成為佛山陶企品牌化進程的催化劑，加速了行業變革。

    然而就在行業發展不斷創出新高之時，對於部分陶瓷企業而言，“中國名牌”光環所帶來高額利潤，讓他們怦然心動的同時也失去了方向。於是有些企業不惜花費鉅額成本，走關係、弄虛作假，在申報數據當中“注水”，欲以此換取這一頂桂冠。

    按原中國名牌管理辦法規定，“中國名牌”這個頭銜有效期即復評週期為3年(從今年起中國名牌的復評週期由以往3年改為5年)。2006年，陶瓷行業的“中國名牌”理應進行“換屆大選”。正是因為企業申報材料存在“注水”問題，中國名牌戰略推進委員會隨即“叫停”建築陶瓷中國名牌的評選，使得佛山這個世界最大的陶瓷產區陷入一種巨大的尷尬中。

    2007年8月1日，為了有力打擊“注水”作假問題和督促建陶企業理性對待“中國名牌”，中國名牌戰略推進委員會宣佈，建築陶瓷不進入“中國名牌”評選之列。這意味著不但新申報的中國名牌產品失去了參評機會，同時原有的7家企業獲得的中國名牌產品稱號也同時失去，頓時引起整個陶瓷行業的軒然大波。對於取消評選資格一時眾說紛紜，更有企業紛紛為名牌的丟失扼腕痛心。

    企業缺失誠信？評選程式疏漏？

    然而，2007年9月11日，形勢突然出現了戲劇性的轉變，名推委再次宣佈建築陶瓷等“中國名牌”暫緩評選，原中國名牌產品的標誌可以使用到2008年8月底。由此，“中國名牌”在陶瓷業中又“起死回生”。

    禍兮，福所倚。建陶“中國名牌”的危機，最終引起整個建陶行業對於企業自身發展和中國

    嚴禁弄虛作假不準請客送禮

    進行評選機制的改革，最終形成長效有力的評選監管機制是關鍵。結合往年企業在申報數據當中注“水”較多的現象，今年國家質檢總局也明文規定，將統一于6月16日到29日向社會公示初審合格企業的主要申報數據，嚴禁弄虛作假。對在申報過程中存在偽造數據、偽造證明的企業，嚴格把關，3年內不得申報中國名牌產品。還特別指出“名牌申報和評價期間，不得組織企業到總局、名推委以及其他機構彙報情況，請客送禮，干擾評選工作”。

    記者就申報的準備工作採訪了幾個申報企業的負責人，他們大都表示，評選所要求的條件，企業並非一朝一夕就能達到。企業所以申報是企業已具備申報的實力，目前它們都扎紮實實地按要求做好申報的工作。