2000可謂是洗髮水品牌倍出的一年，眾多新品出現在400ml/20多元的中檔市場上，並在這一市場展開了各式各樣的終端促銷活動。
雅嘉公司的新品“伊然美”柔護洗髮水以“真魅力由內而發”的廣告語，以白色、略帶葫蘆型的包裝今年5月出現在全國各大城市，並讓天后巨星鄭秀文甜美健康的形象不斷衝擊人們的視野並推出系列化產品：伊然美水分火局 油、高倍去屑、植物營養3類，200ml、400ml、550ml3種規格共9個品種，並輔以較強的促銷手段，終於在競爭白熱化的市場中脫穎而出。
而最讓業內震撼的新品牌莫過於寶潔公司和絲寶集團的驚人之舉，2000年分別推出兩個全新的品牌。潤妍倍黑中草藥洗髮水首先以咄咄逼人的廣告攻勢，幾乎在全國所有電視頻道狂轟亂炸，給消費者一個完美的中國本土化品牌形象，功能上又極力渲染植物護髮的綠色概念，與其前段時期推出的新品飄柔首烏洗髮水相互配合，彌補了公司在這一領域的空白。而絲寶集團的風影“綠色風暴”與舒蕾自我宣揚“火局 油博士”的主張強調營養護髮不同的是風影強調去屑不傷發，行銷上另辟蹊徑，加強終端銷售，突出售點促銷，將市場進行得如火如荼。
寶潔確定 “潤妍”的最終訴求是：讓秀髮更黑更漂亮，內在美麗盡釋放。進一步的闡述是：“潤妍”信奉自然純真的美，並認為女性的美就像鑽石一樣熠熠生輝。“潤妍”希望能拂去鑽石上的灰塵和砂礫，幫助現代女性釋放出她們內在的動人光彩。“潤妍”蘊含中國人使用了數千年的護髮中草藥——首烏，是寶潔公司專為東方人設計的，也是首個具有天然草本配方的潤發產品。“潤妍”在選擇“上市之地”也費了一番心思。最後選定了杭州——這個孕育著無限商機的市場就成為商家必爭之地。特別是，杭州是著名的國際旅遊風景城市，既有深厚的歷史文化底蘊，富含傳統的韻味，又具有鮮明的現代氣息，受此熏陶兼具兩種氣息的杭州女性，與“潤妍”要著力塑造的既現代又傳統的東方美一拍即合。
繼沙宣洗髮露和潤妍中草藥洗髮露面市之後，廣州寶潔又推出全新的飄柔和新配方海飛絲新品，其產品更新的速度也日漸加快。在此前後，聯合利華也相繼推出新配方的力士和夏士蓮洗髮水，絲寶集團也于2000年5月推出全新的“風影”洗髮露，國內洗髮市場的三巨頭全部重拳出擊，新品迭出，給本已劍撥弩張的洗髮水市場更掀起了不小的波瀾。與此同時，舒淇、無限美、伊然美、名人、好迪……等眾多的全新品牌也正在激烈的洗髮水市場中嶄露頭角。有專家指出，2000年是洗髮水市場大戰，比品質、比廣告、比促銷……新老品牌各不相讓中國的洗髮水市場可謂烽煙四起競爭激烈，寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤妍五大品牌在中國洗髮水市場的霸主地位難以撼動。聯合利華的力士、夏士蓮和絲寶集團的舒蕾、風影等都佔據穩固的位置。三足鼎立的格局已然形成。
2000年，針對“海飛絲”，絲寶全力推出了去屑專用品牌“風影”，海飛絲早期形象推廣走的是以眾多影視體育明星為形象代表的明星手法，到了推廣後期則改走平民化路子。為了反擊風影，邀請冷面歌后王菲作為品牌形象代言人，為進一步強化其在去屑洗髮水市場的主導地位，調整了廣告口號：“新海飛絲，就是說沒頭屑。”風影請出香港天王鄭伊健抗衡，提出“去屑不傷發”的獨特細分概念，迅速在市場走俏。同時，絲寶集團全面啟動“紅花綠葉計劃”，利用其終端促銷的絕技，在2000年夏季開展形式多樣的促銷活動。舒蕾的紅色和風影的深綠色交相輝映，迅速佔領了大部分零售終端。
2000年5月，“春之葉”洗髮露上市，它以銀杏精華液為主要原料，內含用以外護的“藥草烏發素”和用以內養的“藥草黑髮因子”。還有活腦素，能夠刺激頭部細胞活動，活血醒腦，令頭髮更有生氣。廣告主題為“健康自然有活力”（中草藥+天然+活腦素）。
2000年，迪彩洗髮水以能夠對頭髮起十分順滑合一作用、讓頭髮更順滑的合資洗髮水為主打概念上市，廣告用語：“迪彩洗髮、十分順滑”，又請奧運冠軍伏明霞做產品的形象代言人來助陣，功能定位採用洗髮、護髮、營養頭髮“多效合一”的訴求吸引消費者。“大家好才是真的好”，如今已是街知巷聞，津津樂道的口頭禪。“廣州好迪”亦成為普通消費者的心目中的洗髮水品牌，短短的幾年間，好迪締造了一個品牌神話。廣告策略本身並無優劣之分，關鍵是要對準目標消費者，與之進行有效溝通，好迪堅持大眾路線，瞄準 二三級市場這塊大蛋糕，表現在廣告上，自然是地地道道的大眾風格：樸實的訴求和自然的表現，形成強大聚合力，迅速傳播開來，老百姓獲得自己的品牌。廣告主題“大家 好才是真的好”尤為點睛之筆，創造性的脫離產品功能，詮釋目標受眾價值觀的話語，不僅穿透力強，而且極富親和力，迅速拉近與消費者的距離。而且面對激烈競爭和其他品牌的效倣甚至攻擊，公司以不變應萬變，始終堅持這一主題，不斷強化，領先地位得到鞏固。在堅持主題的前提下，推陳出新，廣告片主角變成深具大眾人氣的明星李紋，主題由她們道出，品牌形象得到提升，忠誠度得到鞏固。
廣東熊貓日化用品有限公司的拉芳護理洗髮露靠一句“愛生活、愛拉芳”席捲大江南北，風磨中國市場。
2000年從洗髮水品牌廣告的訴求點（主要賣點）方面來看，烏發黑髮和調理滋潤頭髮的主題是本年度洗髮水產品的主流。如潤妍品牌，寶潔公司為其精心打造的是：能夠給現代東方女性帶來烏黑潤澤秀髮的洗護髮系列產品。潘婷最新推出的四大系列的共同點是以營養、調理滋潤為訴求。飄柔今年的宣傳裏在柔軟順滑中加入了自然烏黑。舒蕾品牌今年主推的是護理洗髮露，強調內含護理頭髮、頭皮的多種滋養成份，有效調理頭髮、頭皮品質，從而達到完美的護髮效果。詩芬開發的發芯能量配方系列：洗髮露和活力精華素，能夠修復發芯空洞，令秀髮晶瑩亮澤。海飛絲也推出滋養精華產品：煥發內在生命力，深入滋養頭部皮膚。
去頭屑仍是洗髮水產品的重要訴求點之一。 "海飛絲"廣告宣傳中永恒不變的主題就是去頭屑，絲寶集團新推的風影宣傳的是頭屑的根本解決之道。國產品牌中，黑之潤去屑烏發中藥洗髮露和艾雪植物洗髮系列，在宣傳時也強調產品去頭屑的特點。防脫止脫、促進頭髮生長是第三大訴求點。廣州太陽神的沙金和廣州柏麗雅的太陽神所宣傳的防脫植物洗髮水,集防脫、洗髮、護髮于一身；章光101防脫洗髮精也是防止脫髮效果相當不錯的洗髮水產品，其賣點也在於止脫防脫。
總之，2000年市場上主推的洗髮水的產品功能日趨細分；很多護膚成分和概念也被廣泛應用於洗髮水中；中藥植物等自然成分越來越多的成為洗髮產品的功能訴求點；防脫髮、促進頭髮生長的洗髮水備受關注。烏發黑髮和調理滋潤頭髮、去頭屑、防脫止脫、促進頭髮生長成為2000年主要洗髮護髮產品賣點。
2001年寶潔公司知名洗髮護髮品牌飄柔旗下又添新成員：黃色包裝的全新多效護理洗髮露。這是一款專為年齡在25至34歲之間、身兼多種角色，生活忙碌的女性朋友設計的洗髮露。同樣針對這一女性群體，2000年開辦的“飄柔自信學院”2001年繼續推出了以“多重挑戰，同樣自信”為主題的全新自信培訓課程。
隨著多效護理洗髮露的推出，飄柔旗下已有五款針對不同消費需求的產品，分別為綠色飄柔，幫助消費者擺脫頭屑的煩惱；橘色和藍色飄柔給不同發質的消費者不同程度的滋潤護理；黑色飄柔則針對東方女性特有的發質和發色設計，令頭髮更黑更亮；最新的黃色飄柔，預示著中國洗髮水產品的功能概念正由單一化發展到複合化，概念與概念間的有效組合也將創造新的賣點。
在洗髮水市場概念成為影響消費者決策的一個重要因素。索芙特負離子洗髮露的推出使得“直髮”概念成為2001年市場中一個新的競爭焦點。負離子洗髮水是根據東方女性的發質而研製的黑、潤、凈、養四大配方，散發東方女性的直髮魅力，給您“墜”美的感覺，包括營養固發、鱷梨特潤、植物祛屑、黑珍珠黑亮四大系列。其中鱷梨營養概念又是國內洗髮水市場最先提出。其成功來自於其一貫擅長的市場細分和概念行銷的行銷秘訣。在這個注意力經濟時代，概念行銷深受廠商的青睞，對價格相近、功能相同的同質化商品而言，概念已經成為影響消費者決策的一個重要因素。
面對這股直髮浪潮，寶潔公司的沙宣深層滋潤洗髮露很快打出“時尚直髮”口號，絲寶集團也推出了以柔順直髮為功能的全新品牌“順爽”洗髮露。
聯合利華的夏士蓮也是從“新”開始包裝上，2001年採用由英國著名包裝設計公司Brown 公司製作的新品，融時尚于高格調之中，精美醒目。產品上推出全新蘊含天然精華的自然營養洗髮露，在保持原有天然配方基礎上，添加更多營養成分和全新果味香型，散發自然芬芳。倍添愉悅的美發新體驗，並賦予“活力來自營養、活力來自年輕、活力來自激情”的功能和形象概念。在此基礎上推出的全新人參營養洗髮露，針對長髮消費者提供更多營養滋潤，同樣獲得市場成功 。
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