去大型商場選購化粧品無疑是廣大愛美的中國女性的重要活動之一。可這豐盛的市場上卻難覓本土品牌的身影。
“稍微追求時尚和檔次的人都知道，在琳瑯滿目的國外化粧品品牌面前，還有誰會選擇國產化粧品呢？”在北京CBD上班的白領尹女士一席話正說到了本土品牌的痛處。
目前，在外國大品牌的步步緊逼下，國產化粧品的生存空間正在逐漸萎縮，“雖然我們在廣大農村地區尚有一些價格優勢，但是國外品牌也開始盯上這塊肉了。”天津某化粧品公司外宣部部長這樣感慨道。
洋品牌壟斷高端市場
化粧品銷售額裏中高檔商場的化粧品專櫃的銷售佔據著絕大優勢。“這些專櫃的銷售量少，但是它們卻佔據著化粧品銷售額的大半江山。”一位長期從事化粧品行業觀察的人士如是說。目前佔國內化粧品企業總數30%左右的外資和合資企業，其化粧品的銷售量和銷售額卻分別佔國內化粧品銷量和銷售總額的60%和90%左右。
低端市場也將不保？
在充分競爭的日化市場上，本土企業的生存空間正日益喪失，國內化粧品廠商只能將目光投向中低端市場——這一國外品牌暫時較少涉足的領域。
但是，近年來，跨國企業不斷涌入讓化粧品市場競爭變得愈加激烈。進口化粧品不僅在高端產品上佔據優勢，還把眼光放在中低端市場上，倚仗資本和品牌優勢，通過對國內品牌的並購整合，積極向國內中低端市場滲透，加之雖然國內的化粧品生產企業約有5000余家，中小型化粧品企業佔到化粧品企業的90%，市場份額卻不到20%，規模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數幾家。因而，本土化粧品企業引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優勢，正在加速消失。
中國美容化粧品行業觀察員陳曦指出，高附加值直接取決於行銷的方法、措施和技術的高低。但這些都需要成長的空間和歷史。
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