遊戲內置廣告行業發展短期內面臨挑戰

    廣告投放和效果監測技術落後是阻礙目前IGA行業發展的一個重要因素，如果壁虎科技的遊戲內置廣告投放系統能夠解決目前行業的一些主要技術問題，例如高效的製作遊戲內道具、實現互動式的廣告投放等，那麼壁虎科技將有潛力成為一家成功的面向網路遊戲媒體的廣告方案提供商。

    2006年以來，IGA行業先後已經有上海歡熊、NGI、上海盛越、酷動傳媒獲得了投資或被收購，加上此次壁虎科技獲得的投資，行業獲得的投資估計已經有3000萬美金左右，並且獲得投資的廠商基本上都是專注于IGA的廣告代理商，顯示了資本對這個行業的青睞。然而易觀國際研究表明，目前行業的發展還處在啟動期，從最近的2-3年來看，該行業的發展還將面臨較大的挑戰：

    1.行業總體規模還很小；

    2007年全年通過廣告代理公司運作的廣告總額僅為1億元左右，而且其中相當一部分是登陸退出時的廣告（這和投放技術落後是強相關的），這種廣告的體驗與其他媒體廣告相比並無優勢。

    2.大型遊戲廠商還不願意開展IGA業務，而且他們的態度在未來的2-3年難以改變。

    大型遊戲廠商，例如網易、巨人、完美時空等，由於擔心影響用戶體驗，並影響到主營業務收入而不願開展IGA業務。易觀國際預計未來的2-3年網路遊戲行業還將保持良好的發展勢頭，如此，大型網路遊戲運營商最關注的仍然是網路遊戲運營帶來的收入，而不會冒著影響遊戲用戶體驗的風險而賺取少量的IGA業務收入，這將直接影響IGA行業的發展。

    3.產業鏈缺乏強有力的主導者，行業利潤率低，且操作複雜。

    這主要是因為IGA的價值鏈太長，涉及到廣告主、4A公司、廣告代理商、第三方監測機構以及網路遊戲公司。而作為媒體的網路遊戲公司並不像傳統的媒體一樣對廣告代理商持開放的態度，廣告主對網路遊戲媒體也非常不熟悉，同時，廣告主要求廣告代理商引入第三方監測機構的舉措進一步將生態系統複雜化。如此一來，廣告代理商在運作廣告時操作很複雜，最終難以保證利潤率。由於缺乏強有力的整合者，預計這一狀況還將持續很長一段時間。

    觀點：

    1.產業鏈的各個環節，現階段業務開展的重點應該是打造盡可能多的成功案例，教育廣告主，以期共同把IGA市場做大；

    2.廣告代理商應加強對產業鏈的整合，並優化商業模式。同時廣告代理商應加強和大型遊戲的公司合作，注重開發休閒遊戲和網頁遊戲媒體資源，特別是這些現代題材背景、具備強列的社會性和社區型的遊戲資源，例如完美時空公司的《熱舞派對》；

    3.對擁有自己遊戲媒體的公司，例如上海盛越：加大在研發上的投入，開發領先的遊戲內置廣告投放系統。並針對自己擁有的網路遊戲，策劃一些成功的投放案例；

    4.對購買第三方廣告投放系統的廣告公司：例如NGI，要快速的消化其從法國購買的系統的技術細節，這對其後期業務的開展將會至關重要；

    5.針對投資機構：現階段關注的對象應該是這些擁有較強技術實力，並能夠深入理解網路遊戲媒體的團隊。