海爾殺出“回馬槍” 高端冰箱品牌之戰中國引爆

　　今年3月，海爾在中國時尚之都上海舉行了全球冰箱高端趨勢發佈會，其卡薩帝系列高端冰箱全面亮相並進入中國銷售。令人矚目的是，這些高端冰箱均面向全球高端市場而研發，設計全部在海爾全球研發平臺上完成——由海爾歐、美、亞設計研究中心研發。此次全球流行元素發佈也是卡薩帝全球同步上市的首發。

　　獨特的國際高端品牌模式

　　近年來，一些有前瞻眼光的中國企業，正在突破過去成本制勝，走低段路線的國際化模式。比如，聯想通過收購IBM前PC部門，得以在海外中低高端並舉。而海爾高端冰箱全球化行走路線最大不同，就是其一方面成功佔領了國際市場，引領最新的技術和設計潮流；而另一方面，卻把這些高端產品原汁原味地引入到中國。海爾發佈的卡薩帝系列高端冰箱品牌，早已在海外贏得了聲譽。據新華社消息，海爾卡薩帝法式對開門冰箱上市後，美國GE、南韓LG國際巨頭也推出類似產品，這表明中國高端冰箱產品已經能夠領導世界潮流。

　　2007年中國已經成為世界第三大奢侈品消費市場，所佔全球市場份額達到18％。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。其中，寶馬汽車在中國的銷量超過全球最大奢侈品市場日本。更重要的是，中國持續高速發展的經濟，決定了中國消費全面升級。顯然，要搶佔全球高端市場，佔領中國高端市場是必要的一環。海爾將經過全球實踐的高端冰箱帶入中國，並選擇上海作為全球同步上市的發佈地，顯然大有深意。

　　改寫世界高端版圖

　　事實上，在國際上，海爾冰箱和歐美韓的冰箱品牌相比，提前了足足一個研發週期。去年11月，美國著名冰箱品牌在百思買(Bestbuy)網站上銷售的大冰箱與前期海爾在美國國際廚房及衛浴設備展覽會KBIS上展出的法式對開門冰箱如出一轍：無論是整體外觀設計還是內在結構、空間分配比例等都極其一致。無獨有偶，在今年KBIS上，南韓著名冰箱品牌推出的大冰箱新品，也酷似海爾法式對開門冰箱——上面的冷藏室為沒有橫樑的大空間，下面的冷凍室的比例分配也相同，就連冷凍室之間的橫樑都一模一樣。種種跡象顯示，海爾冰箱已經具備領導全球高端趨勢的能力。

　　而從國內實際市場表現來看，海爾高端冰箱的市場反應不俗。據權威市場機構發佈的報告顯示：海爾卡薩帝六門冰箱多次奪得最暢銷型號第一名，締造了高端暢銷的神話。海爾高端冰箱全面進入中國，不僅契合了中國消費者需求的升級和高端需求，同時，相比國際廠商，也建立了全面優勢。不僅在技術、設計等方面勝出，而且，本地化的服務、市場運作等也佔盡天時地利人和。

　　搶佔全國高端品牌市場，沒有統一的法則。海爾高端冰箱在發力海外市場，贏得全球技術、設計優勢的同時，更深刻認識到中國市場的高端消費潛力，全面發力本土，不僅將帶給中國消費者國際化的高品質生活體驗，更可望開闢一條創新的向國際高端品牌的演進之路，改寫中國企業在國際市場上的高端版圖。

　　海爾集團首席執行官張瑞敏曾表示，海爾的全球化戰略可以分為三步：走出去、走進去和走上去。卡薩帝高端品牌的推出，以及創新地投放中國市場，顯然意味著，海爾的全球化戰略，正步入“走上去”的衝刺階段。