北京奧運會開幕在即，7月初的北京奧運村，收尾工作在緊密鑼鼓地進行，中國品牌在奧運村逐漸顯示出自己國家的品牌實力。
世界銀行高級副行長兼首席經濟學家林毅夫指出，奧運實際上是讓世界了解中國，同時也讓中國了解世界的一個非常好的歷史契機。相信奧運之後中國的對外環境會更好，奧運會促進中國對外交流、對外經濟，不管是出口、進口還是合作，都是一個新的契機。
今年6月2日，世界權威品牌價值評估機構———世界品牌實驗室公佈了“2008年中國500最具價值品牌”評選結果：奧運企業伊利集團的品牌價值由去年的167.29億元飆升至201.35億元，並以絕對優勢第四次蟬聯乳品行業首位。對於伊利品牌價值年內的大幅飆升，世界品牌實驗室專家認為，這主要歸功於奧運的強勢拉動。消費者對奧運企業綜合實力的天然信任，及企業因奧運得到的後續強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一。據介紹，伊利自2005年牽手奧運以來，品牌價值連續3年持續大幅增長。奧運對伊利品牌價值的拉力愈來愈明顯，並且正隨著奧運的臨近而逐步爆發。
2005年11月16日，伊利集團與北京奧組委正式簽約，成為2008年北京奧運會乳製品贊助商。這是有史以來第一家贊助奧運會的中國食品品牌，也是乳品行業唯一一家成為北京奧運會贊助商的企業。作為2008年北京奧運會的贊助商，伊利集團將向北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧會以及參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供乳製品支援。
伊利集團董事長兼總裁潘剛稱之為伊利新一輪黃金時代的里程碑。他說道：“奧運會是競技體育的最高舞臺，奧運會匯聚了全人類最偉大的運動員，它也集中展示著全世界最著名的品牌。伊利能夠得到北京2008年奧運會的青睞，意味著通過了全球最高標準的品質驗證。對乳品這樣的快速消費品來說，同時也意味著贏得消費者更多的信任。”
成為2008北京奧運會指定製造商，對於伊利意味著什麼？伊利集團執行總裁張劍秋在接受記者採訪時表示：“我們覺得，奧運就等於品質。能夠跨入贊助商的門檻，說明伊利通過了國際上最高標準的檢驗，也說明瞭我們伊利的產品品質符合國際標準。另外，奧運對伊利而言，是一個千載難逢的機會，通過這樣一個舞臺，能夠讓更多的人了解伊利。同時，作為奧運贊助商，我們通過這個機會去學習，去看其他的企業在奧運行銷過程當中以及後奧運時代怎麼做，對於我們來說也是很難得的機會。短短一年時間之內我們成為香港一年一度評選飲品的第一位。為什麼？我們沾了很多奧運會贊助商的光……”
拓展香港市場時的一件小事讓張劍秋記憶深刻。在香港一家超市裏，一個普通市民看到伊利產品上架以後對他說：“你們這是奧運牛奶，所以我選你們的產品。”
伊利自去年開始先後發起了“陽光愛心，情滿西藏”、“愛心照亮回家路”、“健康中國計劃”等多項大型公益活動，累計為公益事業投入6億余元。伊利集團日前再次推出以"健康、公益"為主題的大型公益活動———"健康中國陽光社區公益夢想"。在北京2008年奧運會上，中國體育代表團每奪得一塊金牌，伊利集團就將向"健康中國公益計劃"注入20萬元，並將長期投入社會公益活動。
據介紹，以老人、兒童、家庭和睦、鄰里互助為主題的社區計劃將是首批評選的重點。社區公民可以登陸搜弧網和央視國際網站的健康中國板塊報名參賽。經主辦單位的專家組評審後選出優勝項目進行資助，資助資金數量將隨著奧運金牌而增加。首批入選項目將在奧運會期間公佈，單個項目最高可獲兩萬元資助。
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