貴人鳥：借力奧運，乘勢提升

　　貴人鳥副總經理顧越洋
　　借勢奧運，乘勢提升是2008年眾多先進運動品牌的重要任務。作為運動鞋行業知名品牌貴人鳥也不例外。08年，貴人鳥首先在企業內部、全國市場網路中積極倡導頑強、拼搏、無私奉獻的奧運精神。另外，貴人鳥在奧運年加大了品牌推廣力度。“奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。一直以來，貴人鳥很注重品牌的建設和推廣。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛視、重慶衛視投入鉅資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋’為主題進行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍。除此，我們還在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓廣大消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。”貴人鳥副總經理顧越洋興奮的告訴記者。

　　在一個國家，一個城市舉辦大型國際體育活動必定是一個巨大商機，4年一度的奧運會更不例外。北京奧運在運動品牌中早已成為一塊搶手的蛋糕。眾多運動品牌一致認為奧運年存在著巨大的商機，誰能抓住這個商機就能使品牌得到一個很大的提升。顧越洋認為：“奧運也是個漩渦般的商機，波及的寬度、廣度和深度，對全國企業而言可就大有不同，這就涉及到一個品牌所處的層面問題。頂級品牌，先進品牌佔有的市場領域大，份額大，再加上創意水準上乘，那他們就能最大限度的借勢推動銷售浪潮。貴人鳥品牌是一個新興的強勢品牌，我們在盡一切努力在奧運年取得更好的銷售業績。從貴人鳥目前春夏商品銷售來看，與前年同期相比是有明顯提高。但事無絕對，所謂商機都不是等來的。關鍵企業要有抓住商機的事先籌劃和積極主動的配合支援。事在人為，撲捉商機也是如此。祈望天上掉饅頭的想法才是最不可靠的。”

　　據了解，貴人鳥以優雅運動突顯品牌與產品個性，品牌與產品的開發路線始終圍繞著動感、技巧、優雅所進行。多年來，貴人鳥始終追求動感表現，而不是片面苛求速度；注重技巧運用，而不是偏重力量對抗；崇尚競技優雅，而不僅是得分就好。“對於體育運動員來講有各種選擇的項目，對於廣大體育運動愛好者而言也有不同的項目愛好。品牌發展是各走各的路，對選擇來說沒有利弊可言，根據自身思路和現狀的選擇就是合理。如果我們把品牌競爭看成一個萬米長跑決賽，每個運動員跑姿美觀和不美觀對競技成績並不會起到決定性的作用，參賽者人人都可能的冠軍，只不過是我們喜歡優雅而已。條條道路通羅馬，只要自己知道去哪，全世界都會為你讓路……”顧越洋意味深長的說。

　　貴人鳥（中國）有限公司2008年在對內推廣和發揚奧運精神的同時，借助北京奧運這個大舞臺，通過各種媒介的表現方式，向全國大眾展現貴人鳥品牌的個性。通過全國終端所在城市的貴人鳥專賣店，採用奧運行銷模式，用各種促銷手段和奧運呼應，為中國加油，為奧運加油。目前已經取得了明顯的市場效應。目前正為緊張的籌備規劃後奧運時期的推廣，要把體育行銷做到最好。